"אופנה זה הכל, זה רחוב, זה בית, זה טבע, זה הרגלים"

אפרת לוין ואילת הרמל, חברות, מעצבות, בוגרות בצלאל. מעצבות ומנהלות יחד את "אלף אלף" – מותג אופנה לנשים מזה 18 שנה. יום לפני שביקשו להשיק את קו הבייסיק החדש שלהן: a2, נפל עלינו היום הנורא בתולדותנו. לוין והרמל מחפשות את האיזון הנכון ואת הרגע שבו הדגם מגיע למקום המדויק, הרגע שבו אפשר לעצור ולהגיד שעיצוב אופנה זה לדבר החוצה את התחושות והתנועות של הגוף

אילת הרמל גדלה בירושלים, כל חייה רקדה והייתה ילדה מאוד מחוברת לתנועה. באיזשהו שלב כנכדה לצורפת, הייתה לה רוח מאוד יצירתית בבית, היא הבינה שהתחשק לה לחבר בין הגוף והיצירה. מתוך הריקוד היא הייתה בטוחה שתתעסק באומנויות הבמה ותעצב בגדים לבמה, אבל ככל שהתבגרה הבינה שבא לה לגעת במתכות ומשם הבגדים קרצו לה. ההתחלה היתה שילוב מאוד מעניין בין שני הדברים. היא התקבלה למחלקה לעיצוב אביזרים ואובייקטים בבצלאל ומשם נשאבה לחיבור עם הבדים. היא התמחתה בתחום האופנה שהיה מלא ביצירתיות ואתגר. הלימודים בבצלאל העניקו לה ביטחון ומסה של שיעורים ואתגרים שדחפו אותה ישר בסיום הלימודים לפתוח עסק יחד עם אפרת בתחום האופנה. אפרת לוין גדלה בבית שהכל סבב סביב אמנות ועיצוב, כך שהיא לא נפלה רחוק מהעץ, זה מוטבע בה ונובע בקלות ובטבעיות, היחוד שלה שהיא גם אשת עסקים וזה משהו שהיא לא למדה בבית ומאד שונה במשפחה שלה.

"בגיל 21, מספרת אפרת לוין, בערך גיל שעוד חיפשתי מה העניין שלי ואיך להתפתח מקצועית, עברתי ניתוח חרום אני זוכרת כשהבנתי שאני נכנסת אליו עברה לי בראש מחשבה פשוטה של: אחרי כל זה תבחרי לעשות משהו שאת פשוט אוהבת כמו ליצור ולעצב, משהו שבא לך באופן טבעי אל תחפשי רחוק…וכך היה קצת אחרי נרשמתי ללימודים בבצלאל ומשם זה התגלגל." ואילת מוסיפה: "בערך בסביבות גיל התיכון, היה לי ברור שאתעסק במשהו בתחום האסתטיקה, התחלתי בצורפות והמעבר לאופנה ובגדים היה טבעי מאוד."

"הכרתי את אפרת, מספרת אילת הרמל, אחרי הצבא שכבר אז הבנתי שפניי לכיוון לימודים של אופנה ובתוך הלימודים כבר התחלתי לעצב ולייצר. המפגש עם אפרת הבהיר לי שברור שיש לי פרטנרית שאיתה אעצב אופנה. אנחנו מעצבות לנשים אמיתיות, לנשים שחיות את החיים, נשים שהן קרייריסטיות, אמהות, נשים חזקות, בנות זוג נשים שמשקיעות בעצמן ועבור עצמן."

"העיצוב, מסבירות, אילת ואפרת, מגיע מרעיון, השראה שהגיע מהיום שלנו ברחוב או אחרי שיחה עם לקוחה. הרבה פעמים אנחנו רואות בגדים שאנחנו אוהבות ודרכן רואות את הבגד. אנחנו בעלות חנות במרכז ת"א ויש לנו אתר אונליין וגם חנות במתחם בזל תל אביב וסטודיו במתחם נגה ביפו. הפריטים שלנו נמכרים אצלנו בלבד."

על אופנה ואהבת המקצוע.
אילת ואפרת: "אופנה היא חלק מהאופי של האדם. אופנה מבטאת כמעט את כל מה שאנחנו ויש לה הרבה מאוד כוח להבעה ודעה. אילת הרמל: "אופנה זה הכל, זה רחוב, זה בית, זה טבע, זה הרגלים. אופנה בעיניי היא דרך ביטוי, היא חלק מהאמירה שלנו, חלק מהביטחון של אדם וחלק מדרך." אפרת לוין: "אופנה זה עולם רחב, לפעמים היא נושקת לאומנות ולפעמים הכי פרקטית שיש, אנחנו במותג שלנו לקחנו את זה למקום הרגשי יותר של איך אני מרגישה בבגד, נעים לי? זה נותן לי את החופש לזוז כמו שבא לי בלי לוותר על האסתטיקה, הבגד משרת אותי וככה אני מעצבת, הוא צריך לענות גם על הצורך להגדיר את עצמי כאישה כל פעם מחדש וגם להיות סופר שימושי בשבילי, בגד אמיתי לחיים אמיתיים לא כזה שרק מצטלמים איתו."

מיהי הלקוחה הפוטנציאלית שלכן?
אפרת לוין: "כשאני מעצבת בגד חדש קופצות לי כל מניי דמויות שהן השראה בשבילי, זה יכול להיות דמות מסדרה שבדיוק ראיתי והתאהבתי בה, זה הרבה פעמים אמא שלי שיש לה את הטעם והיכולת להתלבש הכי גבוהה שיש והכי מיוחד, ככה בתוך המחשבות שלי יש כל מני קולות שמסתכלות על הדגם בזמן הפיתוח וכאילו נותנות את האינפוט שלהן, בסופו של  תהליך הכל מתנקז חזרה אלי לתחושת הבטן שלי ומקבל את הצורה הסופית שלו."

"עיצוב אופנה זה לדבר החוצה את התחושות והתנועות של הגוף". איילת מוסיפה: "אולי צריך לתת לאופנה מקום רחב יותר של תאוצה. על הבגדים שהיא לובשת: אני לובשת תמיד בגדים שנוחים לי, מכניסה תמיד טוויסט של צבע או טקסטורה במראה קז'ואל הטוויסט נותן לי תחושה חיה. אני אוהבת את סגנון הקז'ואל, יומיומי עם נגיעות ששוברות את הבייסיק, משלבת צבע או פריט שנותן קפיצה או תנועה של שגעון."

אילת ואפרת מפרסמות שנים ארוכות לקהל הלקוחות ברשתות החברתיות, בהודעות ובמיילים ושומרות על קשר הדוק עם הלקוחות שלהן כולל מפגשים אישיים וערבי סטיילינג ותוכן שהן מקיימות בחנות בבזל ובסטודיו ביפו. יש להן קהל לקוחות נפלא של הרבה מאוד שנים והם מכירים את לוחות הזמנים ויציאת הקולקציות.

על ההצלחה הן מספרות: "יצרנו לעצמנו לאורך השנים קן מאוד ברור ומכר שנשים רבות אוהבות ומתחברות, אנחנו קשובות ללקוחות שלנו ומתקשרות איתן הרבה. במילה אחת ברמת העיצוב: אותנטיות אם אין לי חיבור לפריט שעיצבנו הוא לא יצא בקולקציה. ברמה העסקית התכונה הכי טובה שלנו ביחד וכל אחת בנפרד היא גמישות, גמישות מחשבתית והיכולת להשתנות וללמוד בשנים האחרונות עם כל מה שקורה זה התכונה הכי חשובה. אנחנו חושבת שלהיות מעצבות שעובדות כבר 18 שנה בארץ זה מכובד מאוד. יצרנו לעצמנו קהל קהל לקוחות נאמן ואוהב שחוזר וקונה את הבגדים שלנו. אנחנו דואגות להיות יצירתיות ולהתחדש כל הזמן. אז כן, אנחנו חושבת שהצלחנו לעשות שינוי בדפוסי האופנה בדרך שלנו."

שמרנות ואופקים.
אפרת לוין: "כשהייתי ממש צעירה היה לי צורך לבעוט ולמרוד, ככל שהתבגרתי הצורך הפך להיות בעיקר בירור מול עצמי כל הזמן מה מתאים לי ופחות אכפת לי אם זה מרד או קונפורמיסטי העיקר שזה נכון לי."
אילת הרמל: "אני באמצע כזה, בן אדם שעושה דברים לעצמו עם פחות פחד ולא דופקת חשבון. התגרשתי עם שני ילדים מאוד קטנים בלי להסתכל אחורה עם הרבה קשיים בדרך, פתחתי עסק בגיל צעיר בעבודה שלי בלי שאף אחד יחזיק אותי ועבדתי מאוד קשה. אני בן אדם שדואג ונהנה מעצמו, אוהבת לחיות ולא מוותר על הטוב שלו. אז אני חושבת שזה אמצעי שיותר בועט אבל לא נגד שום זרם."

אפרת לוין מתרגשת ממזג אוויר טוב כמו שמש של חורף, טבע פתוח, תינוק מתוק, ירקות טריים וטעימים, הופעה טובה, ים, וכמובן החברים והמשפחה שלה ששם יש את האינטימיות הכי גדולה. כל דבר יפה האסתטיקה בו עובדת לה ומשרה עליה תחושה של דיוק ושלמות. אילת: "מרגש אותי ללכת ברחוב ולראות בגדים שלנו הולכים להם. מרגש אותי לרואת נשים שמגיעות לחנות עם בגדים שייוצרו ונקנו לפני שנים והם בשימוש עד היום. מרגש אותי להכיר את הלקוחות שלנו ולגדול איתן. מרגשים אותי הילדים שלי."

שאלון

רגעי השיא
אילת ואפרת: "כשכל הקולקציה תלויה בחנות במלואה."

אהבת נעורים.
אילת הרמל: "התאהבתי ביונתן, בחור מקסים, יפה וחכם. הכרנו במקום שעבדתי בו והגעתי לבקר אחרי הרבה זמן. היה ממש נעים להכיר והיה מאצ' בנינו ומשם היתה שנה זוהרת ויפה יחד."

איידול.
אילת הרמל: "אלילי הילדות שלי היו רקדנים, אני אוהבת מחול אז כל הופעת מחול היתה עבורו מכת השראה והתרגשות גדולה. היום? נשים חזקות מסביבי שעושות הרבה דברים יפים, אמהות נכונות וחברות טובות."

רפרנסים.
אילת הרמל: "ההשראות שלי הם הטבע, הרחוב, סרט טוב או סדרה טובה עם שחקנים משובחים. גם הנשים שאני פוגשת בחנות שלנו הם השראה עבורי. את ההשראה והכוח שלי אני שואבת מקצב החיים, מהדברים הקטנים בחיים שגורמים לי כל יום לחייך ולצחוק ולהרגיש טוב עם מה שיש לי."

גם אני רוצה.
אילת הרמל: "על מעצבים שיצאו החוצה אל העולם הגדול, יצאו מכותלי המדינה שלנו והצליחו שם גם. רם רתב טוס פב, אין סיבה שלא תצליח בחוץ. וזה מה שאני רוצה!"

אושר.
אפרת לוין: "כל תנועה, זה יכול להיות בצד הפיזי, לעשות ספורט, ללכת, לשחק בתנועה ולרקוד יש לי צורך פיזי ונפשי בתחושה של תזוזה, זה מאד מתחבר לי לעולם של בגדים, בגד שזז טוב ונוח בו הוא בגד שמקבל אצלי הערכה גבוהה זה חלק מהדברים שאני בודקת בזמן פיתוח הדגם וזה חשוב לי גם לתחושה וגם למראה הסופי." 
אילת הרמל: "הילדים שלי שהם קסם של שמחה, המשפחה והחברים שלי והרבה מה שאני עושה לעצמי, ה-Well being שלי, הספורט, היוגה והחיבור שלי לעצמי ולטוב שלי. משמח אותי למכור את הבגדים שלי, משמח אותי לשמוע דברים מצחיקים מהילדים שלי, משמח אותי שהילדים שמחים, משמח אותי לחזור מריצה, משמח אותי לעשות מדיטציה ולהרגיש טוב. משמח אותי לרקוד ולהנות עם החברים שלי, משמח אותי להיות בים כל יום."

הצלחה.
אילת הרמל: "הצלחה היא לעמוד ביעדים שהצבת לעצמך ולהגיע למטרות ופסגות שהצבת לעצמך. ולרגע לא להאמין שאתה שם למעלה. אילת ואפרת: מבחינתנו  לעבור את ה-5 שנים האחרונות כעסק במדינה ובעולם הזה ולשרוד ולהמשיך לעבוד בעסק שלנו  זוהי הצלחה, נקודה."

לא פשוט.
אילת ואפרת: "היו והיו, תקופות קשות שהרגשנו שהכל נופל לנו. קורונה, מיתון, מלחמות כל הזמן. אלה אתגרים קשים ומאכזבים בתור עסק. אתה בגדול לבד במערכה ואין הרבה עזרה משום כיוון."

חלומות.
אילת ואפרת: "החלומות שלנו לצאת החוצה, לחו"ל. מאמינה במוצר שלי, במה שאנחנו עושות כבר שנים ואנו יודעות שאנחנו נצליח ונתפוצץ בחו"ל ובא לנו להרגיש את ההצלחה בגדול."

אמונה עצמית.
אפרת לוין: "ברור שמאמינה אחרת לא הייתי עושה את הדרך הארוכה הזו, בבסיס אני אופטימית מאמינה שמגיע לי שפע וטוב וזה תמיד לוקח למקומות טובים."

אנשים טובים בדרך.
אילת הרמל: "החברים שלי הם אלה שנמצאים איתי תמיד תמיד. ברע, בהכי קשה, שם תמיד ובהכי שמח ומחייך שיש. בעצב ובשמחה, בלי תנאי ומלא אהבה. אני מרגישה שאני כבר בדרך שלי, יש לי דרך בעשייה, יש לי דרך מחשבה והיא מכוונת מתוך הסנטר שלי."

כסף.
אילת הרמל: "כסף הוא אמצעי לחיות את החיים. אנחנו מצליחות לחיות ולשלם משכורות לעובדות שלנו."

על אי בודד.
אילת הרמל: "מחברת עם עט, מזרן יוגה, מוזיקה והרבה."

חיבוק.
אילת הרמל: "יש לי תמיכה משפחתית חזקה ועוצמתית, מההורים המופלאים שלי, האחים שלי והחברים שלי והיקרים שהם כמו משפחה שלי, שאותה בחרתי בקפידה."

Chief editor & art director: Effie Elisie
Email: fashionisrael.mag@gmail.com
Instagram: fashion_israel.mag
site: https://www.fashion-israel.co.il
Facebook business page: Fashion Israel