לנוסעי מטוס Airbus 320 בטיסה לרומא של ישראייר זו לא הייתה הטיסה הרגילה שלה ציפו. ואל דאגה, אלו לא חדשות מפחידות חלילה. הנוסעים הופתעו לגלות שבמקום מתיחת רגליים באוויר, מחכה להם תצוגת אופנה מפתיעה בגובה 30 אלף רגל
דמיינו את זה: נכנסתם למטוס, הדיילים והדיילות בירכו אתכם לשלום, התיישבתם, קיבלתם תדריך, יישרתם מושבים ומגשים והמראתם. פתאום, במקום האנשים שקמים למתיחת רגליים חצי שעה לאחר ההמראה, קיבלתם: דוגמניות.
וכן, זו לא המצאה או איזו פנטזיה של אוהבי אופנה וטיסות, אלא ממש חוויה לנוסעי טיסת ישראייר, שהם כלל לא אנשי אופנה אלא אנשים רגילים שקיבלו תצוגת אופנה. היישר מתא הטייס יצאו דוגמנים ודוגמניות שהציגו דגמים ייחודיים שנוצרו בשיתוף פעולה עם המעצב ירון מינקובסקי.
את הדגמים עיטרו צבעי המותג של ישראייר: הכחול והכתום, מלווים בלוגו הכוכב ומטוסים בגזרות קלאסיות וישרות שיכולות להזכיר לנו מעט את מדי הדיילות (וכן, בכוונה לגמרי, שכן מינקובסקי יצר מיני־קולקציית מדי דיילות), לצד שמלות מרשימות מעוטרות בפרחים יפיפיים ובדים נשפכים בגווני תכלת, ירוק וכחול. הצבעים וההדפסים הייחודיים על הבדים נוצרו בצורה מותאמת אישית לקולקציה המקורית הזו.
ומה המטרה? לא רק חוויה ייחודית, אלא דרך מקורית ביותר להשקת הקווים החדשים של ישראייר לאיטליה: בארי ובולוניה.
״הקווים ייפתחו במאי 2026 ויתווספו ליעדי איטליה הקיימים של החברה: רומא, ורונה, נאפולי וקטניה. מה שהופך את ישראייר לחברה הישראלית היחידה המפעילה טיסות לשישה יעדים באיטליה בו־זמנית״, כתבו בחברה.
וכך, אולי בהשפעת תצוגת האופנה של משכית בשנה שעברה במרכז שוק הכרמל, או מעבר לים, בתצוגה של שאנל בתחנת הרכבת התחתית בניו יורק, ואפילו כאן בארץ עוד לפני ישראייר, אדידס ופוט לוקר שלקחו את תחנת הרכבת הקלה והפכו אותה למסלול תצוגה של ממש. מתפתחת לה כיום לאט מגמה שאפשר לקוות שהיא עכשווית ורלוונטית לזמננו. שכן היא לא כל כך חדשה, ומקורה אפילו בשנות ה־50, אך כזו שקיבלה את הטוויסט המשמעותי שלה: כשאופנה היא לא רק של אנשי החברה הגבוהה, הקניינים והאנשים המשפיעים, אלא גם דרך שיווק מיוחדת במינה. ומה זה אם לא הדבר הכי מבורך לכולנו, שאופנה, וגם הצפייה בה, שייכת לכולם והופכת את הכול לקצת יותר מיוחד.
דפנה סאפר – עיתונאית אופנה בכירה
אינסטגרם: dafnasaffer@
Owner & Editor-in-Chief: Effie Elisie
Email: fashionisrael.mag@gmail.com
Instagram: @fashionisrael.mag
Facebook group: Fashion Israel
Facebook business page: Fashion Israel
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל