מ-Mad Max ועד "האלמנט החמישי", החנות החדשה של ARKETA בתל אביב לא נראית כמו עוד חלל מסחרי. היא נראית כמו כניסה למועדון סודי, סט קולנוע עתידני ומקדש אופנה אפלולי שנבנו כולם בתוך אותו גוף. 700 מ"ר של בטון חשוף, שנדלירים יוקרתיים, קורות ברזל, פסים של אור שבוקעים מתוך הקירות ואנרגיה שמרגישה כאילו בכל רגע הדלתות נפתחות לתצוגה, מסיבה או טקס קטן של מי שמבינים אופנה אחרת
מותג האופנה והלייף סטייל ARKETA השיק לפני מספר ימים את מתחם האופנה החדש שלו ברחוב משה מאור 3 בתל אביב יפו. חלל עצום, מדויק, לא מתנצל, כזה שמבקש שלא יקראו לו חנות. כי חנות מוכרת בגדים. המקום הזה מוכר תחושה, קצב, עולם. מאחורי התכנון והעיצוב של המגה חלל עומדים אורן תורג'מן וישראל פרץ, שאחראי גם על עיצוב המותג. השניים יצרו חוויה שמתחילה עוד לפני הקולב הראשון, עם וייב של Speakeasy אפלולי ואקסקלוסיבי, מקום שמרגיש כמו כתובת סודית שלא כולם מכירים.
"הרעיון היה לקחת את המבקר לעולם שמרגיש כמו מקום סודי ונסתר", מספרים המעצבים. "חיפשנו וייב של Speakeasy, מועדון אנדרגראונד אפלולי שמעניק תחושה אקסקלוסיבית, כאילו גילית משהו מיוחד שלא כולם מכירים". העיצוב נע בין שני קצוות קולנועיים. מצד אחד, חומריות גולמית שמזכירה את העולם הפראי של Mad Max, קירות בטון חשופים, קונסטרוקציות מתכת, קורות ברזל וכבלי חשמל גלויים. מצד שני, עתידנות שמגיעה מעולמות מדע בדיוני כמו "האלמנט החמישי", עם תאורה חדשנית, קווים נקיים וטכנולוגיה שמשתלבת באדריכלות כמו אלמנט פיסולי.
הכוח של החלל נמצא במתח שבין הניגודים. המעצבים לא ניסו לרכך את האופי התעשייתי שלו. להפך. הם העצימו אותו. ליד בטון חשוף ומחוספס מופיעים שנדלירים קריסטליים שמפזרים אור דרמטי. לצד קורות ברזל ניצב עץ שחור, עמוק ואלגנטי. פרטים אדריכליים מלוטשים משובצים בתוך קירות שנראים כאילו נחצבו מתוך סלע. החלל כולו בנוי משכבות של טקסטורות. כל אזור וכל נישה ב-700 המטרים הללו מספרים סיפור מעט שונה, אבל כולם מתחברים לאותה שפה מונוכרומטית, דרמטית ובימתית, שמאפיינת את ה-DNA של ARKETA.
גם התאורה היא שחקנית ראשית. במקום גופי תאורה מסחריים וצפויים, שולבו במתחם גופי תאורה ייחודיים ופסי אור אינטגרליים סמויים, שנראים כאילו הם בוקעים מתוך הסלעים, החריצים והקירות עצמם. התוצאה היא משחקי אור וצל שמייצרים דרמה בכל פינה ומדגישים את החומריות העשירה של המקום. מי שמכיר את הקולקציות של ARKETA יודע שלא מדובר בקז'ואל שגרתי. הגזרות אוונגרדיות, שילובי הבדים לא צפויים, הטקסטורות עשירות והנוכחות בימתית. לכן החלל החדש מרגיש כמו המשך טבעי של הקולקציות, לא כמו רקע ניטרלי שנועד להחזיק אותן.
"אחת המטרות המרכזיות שלנו הייתה שהחלל ירגיש כמו הארכה ישירה של הקולקציות, ולא רק כקופסה אדריכלית שבה הן מוצגות למכירה", מסביר ישראל פרץ. "במותג אנחנו יוצרים עולמות שלמים סביב הבגדים, והיה לנו חשוב שהלקוח ינשום את היקום הוויזואלי הזה מהשנייה הראשונה. כמו שבקולקציות שלנו יש שילוב בין בדים גולמיים לפריטים מוקפדים, כך גם בחנות, הבטון והברזל התעשייתי חיים לצד שנדלירים ופרטים מדויקים. הגבול בין החלל לבגד פשוט מטושטש".
לצד החנות החדשה, ולאחר חודשים ארוכים של עבודה, משיקים בארקטה גם אתר חדש. האתר מציג את הפריטים שנמצאים בחנות, לצד פריטים שעוד לא עלו על הקולבים. הקולקציות בו מתחלפות באותו קצב של החנות, מתוך רצון לייצר תחושה של ביקור מתחדש, כזה שבו תמיד אפשר לפגוש לוק שלא ראיתם קודם. מי שמבקר במתחם לא יכול להתעלם מהחשמל באוויר. החנות פתוחה, דינמית ומעוצבת כמו סטודיו ואולם תצוגה שמוכנים להפוך בכל רגע למסיבה, תצוגת אופנה או אירוע תרבות.
הגמישות הזו לא מקרית. עבור ARKETA, אופנה, מוזיקה, תרבות לילה, אמנות וקהילה הם חלק מאותו גוף. הקהל של המותג מגיע מעולמות הפסטיבלים וחיי הלילה, והחלל תוכנן מראש כדי להשתנות, ללבוש ולפשוט צורה, ולא להישאר סטטי אף פעם. "רצינו ליצור את הבית של המותג. מקום שאנשים באים אליו בשביל הבגדים, אבל נשארים בגלל החוויה, האנשים והאנרגיה. אם מישהו נכנס ומרגיש שעוד רגע הדיג'יי עולה, הצלחנו".
ARKETA, משה מאור 3, תל אביב יפו
האתר החדש: https://arketastore.com/
מגזין אופנה ישראלי – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
Fashion Israel - מגזין אופנה ישראלי. הבית של האופנה בישראל. אופנתי. חברתי. ישראלי.
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל