הרהורים על תעשיית האופנה הישראלית שחיה בבועה והאנשים העוסקים המלאכה לא תמיד טובים (בלשון המעטה)
תעשיית אופנה ישראלית חיה בסרט
מאת: אפי אליסי – עורך ראשי
אבא
אבא זכרונו לברכה היה אדם פשוט. איש עמל כפיים. בימים שלא היה מאושפז, היה עובד במרפסת הקטנה של המטבח (בדיוק המקום בו אני כותב שורות אלה.
בין המקרר למייבש הכביסה) בבית שבנה. היו לו ימים קשים. היה מלטש יהלומים כל חייו.
כילד, לעתים הייתי צופה בו לוטש יהלומים בשעות הקטנות של הלילה כשפרוסות תפוחי אדמה דקות עוטפות את המצח, קשורות במטפחת של אמא. (פעם חשבו שזה מרפא לכאבי ראש).
היו לו מיגרנות נוראיות
הוא היה אז בן 40. אצלי התפרצה בדיוק באותו גיל מחלת מיגרנה נוראית בשם ״כאב ראש מקבצי״.
אבא היה איש צנוע אך בעיקר היה תמים. על המצבה שלו רשום איש תם.
מעולם לא רב עם איש. לא ביקש להיות עשיר. עבד קשה לפרנס את משפחתנו בת 11 הנפשות.
מעברה
היום, מהמקום בו אני נמצא. אני מוצא עצמי מתגעגע אליו בעיקר אל הצניעות הזו שהייתה בו. הוא אהב את הבריות. אולי יותר מדי.
אם היה אדם מקלל אותו, אבא היה מוריד את ראשו והולך. אני לא כזה. תודה לאל. אבל לא אתן לאיש לדרוך עליי.
הם הגיעו לארץ וחיו במעברה בקריית שמונה. עד היום אמא מתגעגעת לשם. לעצים ולחיות. לביצים, לגפן ולתרנגולות.
לא אתן לאיש לדרוך עליי
מהמעברה עשו טעות ובמקום לבחור לגור בסביון בחרו בשכונת עזרא בדרום תל אביב. זה היה אותו שווה ערך כספי בימים של אז. ואולי הם לא טעו.
אולי טוב שהם חיו עם אנשים טובים כמוהם, בשכונה הקטנה הזו סמוך שכונת התקווה שאיש כמעט אינו מכיר.
מגזין אופנה ישראלי
אני זוכר את הימים הראשונים של Fashion Israel – מגזין אופנה אותו ייסדתי. לא ידעתי מה אני רוצה להיות, עד שמצאתי מקומי.
Fashion Israel – מגזין אופנה ישראלי המשמש במה איכותית לדור החדש של האופנה בישראל, סטודנטים ובוגרי אקדמיות לאופנה ובתי ספר לצילום אופנה.
Fashion Israel
מגזין אופנה שיקי, רענן, בועט, מפתיע ופורץ גבולות ששם לו למטרה לקדם ולפתח כישרונות צעירים, נועזים, בועטים ותוססים מתחומי האופנה והצילום בישראל.
Fashion Israel הוקם מתוך צורך עמוק ואמיתי של דור חדש בתעשיית האופנה והצילום, המבקש במה להשמיע מעליה את קולו הרם, הברור והמחדש.
מגזין אופנה חברתי
אני כזה שמתחילת דרכי החלטתי להיות אתר שמחבק ומפרגן. היו שלא ראו זאת בעין יפה ואמרו: ״אתה חייב להיות ביקורתי״.
לא רציתי. ישנם מספיק אתרים בישראל עם לשון חדה ומורעלת.
כדאי שיהיה אחד שלא מלקק לאף אחד, ובו בעת אינו מקיא על בני אדם מרוע סתמי. אני לא בן אדם כזה, לא רוצה להיות כזה, ולא אהיה כזה.
אג׳נדות לטובת הקהילה
תמיד היו אנשים שידעו מה הכי טוב עבור Fashion Israel. אנו מקשיבים, מפנימים, למדים מכל אחד. לעיתים מקבלים, לעתים לא.
מגזין אופנה חברתי עם אג׳נדות לטובת הקהילה והחברה בישראל. אין מאחורנו משקיעים/מימון, אנו לא מסחריים ולא חייבים דין וחשבון לאיש.
Fashion Israel – מגזין אופנה חופשי בישראל! למדתי מאבא שהכי טוב זה לעבוד. קשה. ואני עובד. לא נושם. נהנה מכל רגע.
גליה להב
עוד מעט נדבר על גליה להב, מעצבת העל (1,296,641 עוקבים בפייסבוק ומעל מיליון וחצי עוקבים באינסטוש: galialahav) הבינלאומית שלשמה התכנסנו כאן.
עוד קודם לכן נדבר על דברים טובים, כייפים וגם כאלה פלצניים שנודף מהם יהירות וגאווה.
אני זוכר אדם שכתבתי עליו מבלי להזכיר את שמו ״כמו בכל מקום ישנם אנשים קטנים שלא אוהבים שיש לידם אנשים גדולים, ועושים רעשי רקע מיותרים רק כדי שיידעו שהם קיימים״.
הטיפש הזה הבין שמדובר בו
שוב, שמו לא הוזכר! כנראה שאנשים קטנים הם גם בעלי מוח קטן. הוא העלה את זה לרשת כדי לתקוף אותי.
האם לא חשבת לרגע האם זה נכון? הרי לא כתבתי את שמך, איך ידעת שמדובר בך? האם אתה אכן איש קטן?
ואם כן, למה לפרסם זאת?! כדי לומר לכולם זיהיתי את עצמי כאיש קטן?
כתיבה, צילום, אמנות ואופנה
לעתים אני יוצא לשטח ביוזמתי. לרוב אני מוזמן לתצוגות והשקות. אני אוהב את להיכנס לסטודיו של מעצבים. להריח.
לממש את הבד. להתלהב מהמעצב ומהאדם. אני עושה זאת גם עם מעצבי אופנה וגם עם צלמים.
Fashion Israel הוא חיבור של הדברים שאני הכי מחובר ואוהב: כתיבה, צילום, אמנות ואופנה.
לכתוב מהבטן שלי
היום אני מספר דרך אופנה סיפורים מהחיים וזה מרתק אותי. אני מאוד אוהב אנשים. אני איש של אנשים.
אני זוכר מפגשים מרתקים עם אישים ומעצבים מתעשיית האופנה והאמנות בהם: יוסי קצב, אריאל טולדנו מעוז דהאן, מוטי רייף, גלית גוטמן ואחרים.
פגישות שהולידו ראיונות מרגשים. אני סקרן, אוהב לשאול. להיכנס לבטן של המרואיין ולכתוב מהבטן שלי.
אני זוכר שהזדמנתי לביתו של מעצב האופנה (מעצב בחסד) אלירן נרגסי.
״יד אלוהים נגעה בי. אני גאון״
כשהתחלתי להקליט את השיחה הוא אמר שהוא לא רוצה להתראיין.
זה היה רגע לפני שכתבי האופנה של הביצה התל אביבית הכתירו אותו כדבר הגדול הבא. גם אני חשבתי וחושב שהוא עילוי.
הוא מעולם לא הסכים לשתף פעולה עם Fashion Israel. גם את הראיון שרציתי לקיים הוא ביקש שאנצור בזיכרון ולא אפרסם.
הד מיינר והאחים מוסלין
Fashion Israel אולי לא Vogue, בטח לא מקומון רכילות צהוב. אנו שומרים על איכות ומי שחושב שהוא מעל זה, שיצליח בחיים.
זה נכון גם לגבי הד מיינר והאחים מוסלין שקמים כל בוקר ואומרים לעצמם: ״היי, יד אלוהים נגעה בי. אני גאון״.
הבועה של תעשיית האופנה הישראלית
במהלך שנותיו הקצרות ש-Fashion Israel קיים (תינוק בן שלוש שעושה קולות של איש) נעשו אליי מספר פניות מסוכנויות דוגמנות שאעשה עליהן כתבות פריצה.
עשיתי את זה עם רונן אור צרפתי, עשיתי את זה עם itm, עשיתי את זה בלעדי וראשוני כשבטי רוקאווי פתחה מחדש את New image.
היחסים בין מגזין אופנה למשרדי יח״צ אופנה וסוכנויות דוגמנות הן יד לוחצת יד
כמו צלחת ענקית של משפחה בדואית עמוסה וכל אחד ממלא את ידו ומאכיל את עצמו.
לא לבעלי ביצים קטנות ולב חלש
אצלנו בתעשייה, שיש בה הטובים והרעים. אלו המתרחקים ממנה כמו מזוהר שורף, ואלו המִתְחַכְּכִים בביצה ובאבק הכובכים, כולנו אוכלים מאותה צלחת.
זוהי הבועה של תעשיית האופנה הישראלית וצריך להתייחס אליה כאל כזו.
לדעת היכן אתה נמצא מול מי אתה עומד. לא לבעלי ביצים קטנות ולב חלש.
הבועה של תעשיית האופנה הישראלית
נזכר בימים הראשונים של Fashion Israel, כשחשבתי על מגזין אופנה לגברים וצילמתי הרבה הפקות בנים – מאז הפכתי סטרייט. לא, אני דו! (קוטבי).
פנה אליי בפייסבוק בחור בשם בובי גלעד. שביקש שאכתוב על סוכנות הדוגמנות שפתח ״בריק״ לבנים בלבד.
״תעשו יותר, תדברו פחות״
הרומן היה פורה. שיתפנו פעולה ועזרנו זה לזה. אחד הג׳ינג׳ים שלו עשה משהו באיטליה (תירגעו, לא מדובר בהצלחה של סופיה מצ׳טנר של דיור שעשה קצת באזז.
׳בריק׳ הרגיש כמו נסא״ה – סוכנות החלל הבינלאומית. כשביקשתי דוגמן להפקה, כתב לי אותו גלעד: ״אין לי בנים בשבילך״.
אני לא חף מטעויות
אם לא מנסים לא טועים ולא מצליחים. מוטי רייף אמר לי בראיון שקיימתי איתו משפט קצר שיש בו הכל: ״תעשו יותר, תדברו פחות״. זה כל כך נכון.
לחיות בלי להיות פלצנים
תהילה לא מגיעה בצילום אחד או איזכור בעיתון שאיש לא מכיר באיטליה.
עבודה קשה מתחילה בתחתית, בדומה לדרך בה הלכו יוסי קצב, מעוז דהאן ואריאל טולדנו שעובדים בלי לנוח.
מנצלים את הכישרון שלהם, ומנסים לחיות בלי להיות פלצנים. מנפיחה לא מקיימים חיי משפחה. מעבודה קשה כן.
עולם אחר. חדש, שונה ומוזר
בעונת החתונות 2016 ביקשתי לעשות הפקת חתן כלה שכמוה לא נעשתה בישראל.
בלי נווה צדק, יפו העתיקה, חומות העיר ועכו, סוסים, חופים, סלעים, ים, שקיעה.
ועוד ועוד. רציתי עולם אחר. חדש, שונה ומוזר. Fashion Israel.
נועזת וחדשנית
התרוצצתי עם הדוגמנית נעמי אליאב מסוכנות itm של עמרי יערי.
לקחתי אותה איתי למעצבות העל הבינלאומיות, ענבל דרור , אלון ליבנה , ברטה וגליה להב.
בחרתי את השמלות. מדדנו והמשכנו לליז מרטינז המדהימה מרמלה וללימור בן יוסף.
פלאפל ושווארמה
את היום התחלנו כשאספתי את נעמי מהבסיס בו שירתה בסוף העולם. סיימנו עם פלאפל ושווארמה והחזרתי אותה לביתה בחצות.
גם סוג של סוף העולם שמאלה ימינה ואין לאן לחזור. את היום שאחרי עשיתי עם יובל ביטון.
הלכנו לבאמוס בכיכר המדינה, לפולגת בגן העיר משם למעוז דהאן, יוסי קצב, ודורון אשכנזי.
אלעד אדמוני
את השמלה מענבל דרור הייתי חייב לאסוף בבוקר יום הצילום וכששבתי לסט, ביקשתי לראות מה הצלם צילם כשנעדרתי. זה לא היה זה.
הזעקתי צלם חדש. במקום בשעה 09.00, התחלנו לצלם את כל ההפקה מחדש בשעה 14.00.
זה לא היה זה
ההפקה קיבלה ביקורות מצויינות. אלעד אדמוני, הצלם המוכשר עשה עבודה מדהימה ולא צפויה, נועזת וחדשנית, כמו שדמיינתי ויותר מכך.
הוא קיבל בעקבות ההפקה חוזה עבודה. תשאלו אותו.
זה בסדר להצליח
היא קיבלה אותי ואת הדוגמנית בחום רב ויחד בחרנו את השמלה הנכונה.
בלי פוזה, בלי ׳אני מעצבת על בינלאומית מצליחה׳, בלי ׳נפיחה פלצנית׳ ו׳יש לי טיסה לחלל׳. בן אדם.
הבגדים שלה הם לא מהסוג שצריך לכתוב עליהם. פשוט להביט ולהתמוטט.
היא עושה דברים מופלאים. הבדים מקבלים אצלה חיים שמשמחים נשים רבות ברחבי העולם.
אל תתנו לאגו להוליך אתכם
זה בסדר להצליח, זה בסדר לומר: ׳ניצחתי׳, זה בסדר לצעוק: ׳אני מוכשר׳, זה בסדר ׳לעוף על עצמך׳. אבל באמשלכ׳ם, תישארו בני אדם. כמו כולנו.
כדור הארץ עגול ובסוף פוגשים את החיים מהעבר אל ההווה. אל תתנו לאגו להוליך אתכם.
אפי אליסי
גליה להב קולקציית קוטור כלות 2017-18
גליה להב – שמלות כלה
בעלים ועורך אחראי: אפי אליסי
Fashion Israel – מגזין אופנה של ישראל
מייל: fashionisrael.mag@gmail.com
טלפון: 050-7368167
אינסטגרם: fashionisrael.mag
אתר: https://www.fashion-israel.co.il/
הקבוצה שלנו בפייסבוק: Fashion Israel – מגזין אופנה של כולם!
דף עסקי: Fashion Israel
כתובת למשלוח: ויצמן 68 כניסה ב׳ דירה 3 גבעתיים
תעשיית אופנה ישראלית חיה בסרט
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל