אחרי שנים של שפה אסתטית שמבטיחה למחוק, לתקן ולהילחם בזמן, ד״ר מימי ארנרייך מציעה כיוון אחר. פחות עומס, פחות פחד, יותר הבנה של העור. ELEMENT5 נולד מתוך רפואה, אחריות ואמונה פשוטה אחת: עור בריא קודם לכל וזה כל הסיפור
בשנים האחרונות עולם הטיפוח והאסתטיקה התרגל לדבר בשפה מאוד מסוימת.
להילחם בגיל.
לתקן.
למחוק.
להסתיר.
עוד חומצה.
עוד טיפול.
עוד שכבה.
עוד "אנטי אייג׳ינג".
ובתוך כל הרעש הזה ד״ר מימי ארנרייך בחרה ללכת דווקא בכיוון אחר.
לא עוד מדף עמוס במוצרים שאף אחת כבר לא באמת מבינה למה היא צריכה.
לא עוד שגרת טיפוח של 14 שלבים.
לא עוד עומס אינסופי של אקטיבים שמבטיחים הכל.
אלא גישה אחרת.
ברורה יותר.
מדויקת יותר.
וכזאת שבסופו של דבר מחזירה את הפוקוס לדבר הכי חשוב, עור בריא.
ד״ר מימי ארנרייך היא רופאה כירורגית מזה למעלה משלושה עשורים, ממובילי תחום הרפואה האסתטית בארץ ועל במות בינלאומיות. היא מרצה, מדריכה ויועצת לחברות בתחום. לאורך השנים היא בנתה גישה שמבוססת על דיוק, טבעיות ושמירה על בריאות העור לפני הכול.
הגישה שלה נשענת על Less is More ועל ההבנה שהעור לא צריך אינסוף שכבות וטיפולים. הוא צריך שנבין מה באמת חשוב לו. הוא צריך הגנה, שקט והתמדה.
המשפט שמוביל את ד״ר ארנרייך בחיים, ברפואה ובפיתוח המותג הוא:
"PRIMUM NON NOCERE"
"ראשית אל תעשה נזק"
וזה כנראה המשפט שהכי מסביר את כל הפילוסופיה של ELEMENT5.
הפעם הראשונה שפגשתי את ד״ר מימי
אבל מבחינתי הסיפור של ד״ר מימי התחיל הרבה לפני המוצרים.
את ד״ר מימי הכרתי לפני יותר מעשור. בפעם הראשונה שנכנסתי אליה הגעתי מלאה בהתלהבות לעשות הזרקות. ממש רציתי. הגעתי יחד עם חברה שעשתה טיפול באותו יום, והייתי בטוחה שגם אני יוצאת משם עם משהו חדש בפנים.
אבל במקום להגיד לי "בטח" ולהתחיל לטפל בי, היא פשוט הסתכלה עליי ואמרה:
"אין בעיה. תבואי עוד שנה. עוד שנתיים. עוד שלוש."
באותו רגע יצאתי משם כמעט בוכה.
לא כי קרה משהו רע, אלא כי כל כך רציתי לעשות.
אבל בדיעבד זה היה בדיוק הרגע שגרם לי להבין מי עומדת מולי.
בעולם שבו קל מאוד להגיד "כן" לעוד מזרק ולעוד טיפול, ד״ר מימי הייתה הראשונה שאמרה לי:
"לא צריך."
וזה מה שכבש אותי.
זה מה שנתן לי אמון באישה הזאת.
לאורך השנים כן עשיתי אצלה טיפולים והזרקות, אבל תמיד בצורה מדויקת, טבעית ואחראית. אף פעם לא מתוך ניסיון לשנות פנים, אלא מתוך רצון לשמור עליהן.
וזה בדיוק מה שמבדל אותה בעיניי.
היא לא מחפשת לעשות עוד טיפול רק בשביל לעשות. היא קודם כל מסתכלת עלייך כאישה. על הפנים שלך. על העור שלך. על מה שאת באמת צריכה, ולא מעבר.
מכאן נולד ELEMENT5
אחרי שנים של עבודה בעולם האסתטיקה, ומתוך מפגש יומיומי עם עור רגיש, עור מגורה ועור שעבר עומס של טיפולים ואקטיבים, ד״ר מימי פיתחה את ELEMENT5.
אבל כדי להבין באמת את הסדרה הזאת, צריך להבין קודם את הגישה שמאחוריה.
"Elements of Natural Beauty" היא גישה שפיתחה ד״ר מימי ארנרייך, המבוססת על הבנת האנטומיה שמאחורי המראה שלנו.
לפי גישה זו, למראה שלנו יש חמישה אלמנטים מרכזיים. ארבעה מהם גיאומטריים בטבעם, תווים, צללים, פרופורציות וסימטריה. האלמנט החמישי, ואולי זה שמשפיע יותר מכל על איך אנחנו נתפסים, הוא איכות ומרקם העור.
מתוך ההבנה הזאת נולד ELEMENT5 by Dr. Mimi Ehrenraich, סדרת מוצרי עור ופתרונות טיפוליים מתקדמים לנשים ולגברים, שפותחה מתוך מחשבה על בריאות העור, איכות העור והמראה הטבעי שלו לאורך זמן.
מאחורי הסדרה עומדות שלוש שנות מחקר ופיתוח ועוד שלוש שנות וולידציה. היא מתבססת גם על המחקר העדכני בעולם הדרמו-קוסמטיקה וגם על הבנה אמיתית של מה שהעור באמת צריך, ומה שלא.
הבשורה היא לא רק המוצרים
וזה אולי מה שהכי מייחד את ELEMENT5 בעיניי.
כי הבשורה כאן היא לא רק המוצרים עצמם, שהם באמת וואו.
הבשורה היא הפרוטוקול.
סוף סוף שגרת טיפוח ברורה.
פשוטה.
הגיונית.
כזאת שלא גורמת לך להרגיש שאת צריכה תואר בכימיה כדי להבין מה לשים על הפנים שלך.
ביום, להגן.
בלילה, לתמוך בתהליכי השיקום הטבעיים של העור.
וזהו.
בלי עשרה סרומים.
בלי שכבות אינסופיות.
בלי לרדוף אחרי טרנדים מתחלפים וכל "רכיב פלא" חדש שיוצא לשוק.
שגרה של חמש דקות ביום.
מעט מוצרים שעובדים יחד בצורה מדויקת.
ופעם ראשונה מזה הרבה זמן, תחושה שיש סדר בתוך כל עולם הטיפוח הזה.
מחסום העור לפני הכול
ב-ELEMENT5 מדברים הרבה על Skin Barrier, מחסום העור.
לפי הגישה של ד״ר ארנרייך, מחסום עור פגוע הוא אחת הסיבות המרכזיות לעור רגיש, מגורה ולא מאוזן. לכן המוצרים פותחו במטרה לעזור לשמור על איזון העור, לצד הגנה אנטי-אוקסידנטית והפחתת עומס וגירוי.
גם השפה של המותג שונה מאוד ממה שאנחנו רגילים לראות בעולם האסתטיקה.
באחד הטקסטים הרשמיים של ELEMENT5 נכתב:
"העור שלנו לא צריך אבקת יהלומים, מטאוריטים או ריר חלזונות. הוא צריך פיזיולוגיה פשוטה שעובדת."
וד״ר מימי גם אומרת משפט שאני חושבת שכל עולם הביוטי צריך לשמוע:
"כשיש יותר מדי מוצרים, זה כבר לא שגרת טיפוח, זה תחביב."
והאמת?
אני מסכימה איתה.
העור שלי פשוט נראה בריא
אני משתמשת במוצרים של ELEMENT5 כבר תקופה ארוכה, וזו גם הסיבה שכל כך הרבה שואלים אותי לאחרונה מה השתנה בעור שלי.
העור שלי רגוע יותר.
מאוזן יותר.
ופשוט נראה טוב יותר.
לא "עשוי".
לא עמוס.
לא מגורה.
פשוט עור שנראה בריא.
וזה אולי הדבר שהכי התחברתי אליו בגישה של ד״ר מימי.
ההבנה שלא תמיד צריך עוד ועוד. לפעמים העור פשוט צריך שיפסיקו להעמיס עליו.
לפי החומרים של המותג, הפורמולות מבוססות על Multi Functional Skincare, כלומר מוצרים שאמורים לבצע כמה פעולות במקביל כדי לצמצם עומס מיותר על העור ולייצר שגרה פשוטה ומדויקת יותר.
המותג גם מדגיש שקיפות מלאה לגבי הרכיבים והפורמולות תחת הגישה:
"What you see is what you get"
לפי האתר הרשמי של ELEMENT5, המוצרים מיוצרים בישראל, לא נוסו על בעלי חיים ומיועדים גם לעור רגיש, עור מגורה ועור שעבר עומס של טיפולים ואקטיבים חזקים.
הפרוטוקול של ELEMENT5
הפרוטוקול המלא של ELEMENT5 כולל סך הכל חמישה מוצרים:
REFRESH
קצף ניקוי עדין
REBOOST
סרום אנטי-אוקסידנטי
RESTART
קרם יום עם SPF50
RESTORE
קומפלקס לילה
REBLOCK
הגנה רחבת טווח מהשמש ומקרינת מסכים
אולי זאת בדיוק הסיבה שהגישה של ד״ר מימי מרגישה כל כך שונה בעולם האסתטיקה של היום.
פחות פחד.
פחות הגזמה.
פחות עומס.
ויותר עור בריא.
יותר איזון.
ויותר שגרה שבאמת אפשר לחיות איתה לאורך זמן.
את המארז ניתן להשיג בקישור: https://www.element5skin.com/protocol
את מוצרי ELEMENT5 by Dr. Mimi Ehrenraich ניתן להשיג באתר הרשמי.
מגזין אופנה ישראלי – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
Fashion Israel - מגזין אופנה ישראלי. הבית של האופנה בישראל. אופנתי. חברתי. ישראלי.
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל