לאורך קריירה ארוכה מול המצלמות, מירי בוהדנה לא הובילה מעולם מותג קוסמטיקה. עכשיו היא חוברת לראשונה לעולם הביוטי כפרזנטורית של Subderma, פיתוח ישראלי שנועד לטפל בעור בין הזרקה להזרקה ולסייע בשימור תוצאות בוטוקס וחומצה היאלורונית
יש נשים שהנוכחות שלהן אינה תלויה ברגע, בטרנד או בקמפיין אחד. מירי בוהדנה שייכת לקבוצה המצומצמת הזו. לאורך שנות הקריירה שלה כשחקנית, דוגמנית ואשת טלוויזיה, היא הפכה לאחת הדמויות המזוהות בישראל עם יופי טבעי, אלגנטיות ונוכחות שאינה דורשת מאמץ. למרות החיבור המתבקש לעולמות האופנה והטיפוח, בוהדנה לא הובילה עד היום מותג קוסמטיקה. הבחירה ב Subderma מסמנת עבורה מהלך ראשון בתחום הביוטי, ועבור המותג הישראלי הצעיר היא מעניקה פנים מוכרות להשקה שמבקשת להציג תפיסה חדשה בעולם האסתטיקה. הקמפיין הראשון, שהיקפו מוערך במאות אלפי שקלים, צולם לאחרונה בישראל. על הסט הופיעה בוהדנה לראשונה כפרזנטורית המותג, במהלך שמסמן את תחילת הפעילות הציבורית והמסחרית של Subderma בשוק המקומי.
מה קורה בין טיפול לטיפול
תעשיית האסתטיקה עוסקת במשך שנים ברגע שבו מתבצע הטיפול. ההחלטה, ההזרקה והתוצאה זוכות למרבית תשומת הלב. השאלה מה קורה לעור לאחר מכן, במהלך השבועות והחודשים שבין טיפול לטיפול, נותרה עד היום בשוליים של שיח הביוטי.
אל המרחב הזה מבקש Subderma להיכנס. המותג פיתח סדרת טיפוח ייעודית לעור שעובר טיפולי הזרקות, בהם בוטוקס וחומצה היאלורונית. לדברי החברה, המוצרים נועדו להשתלב בשגרת הטיפוח שלאחר הטיפול ולסייע בשימור התוצאות לאורך זמן.
במקום להתמקד רק בהבטחה לתוצאה מיידית, המותג מפנה את המבט אל התחזוקה. אל הפעולות הקטנות והיומיומיות שמתרחשות בבית, אחרי שהקליניקה נשארת מאחור. זוהי גישה המבקשת להפוך את התקופה שבין ההזרקות לשלב עצמאי ומוגדר בשגרת הטיפוח.
שמונה שנים של פיתוח ישראלי
Subderma נוסד על ידי היזמים עומר ויעל כפרי, בשיתוף פרופסורים, מדענים ומומחי עור מהמובילים בישראל. סדרת המוצרים פותחה לאחר שמונה שנים של מחקר ופיתוח, מתוך ניסיון לבנות מענה ממוקד לעור שעובר טיפולים אסתטיים.
המותג אינו עוסק ברגע ההזרקה עצמו, אלא בשגרת הטיפוח שמגיעה אחריו. בכך הוא מבקש לייסד קטגוריה חדשה המחברת בין עולם הקוסמטיקה הביתי לבין עולם הטיפולים האסתטיים המקצועיים.
החיבור הזה משקף שינוי רחב יותר בתעשיית הביוטי. טיפוח העור כבר אינו נתפס כמערכת נפרדת מטיפולי האסתטיקה. עבור קהל הולך וגדל, מדובר ברצף אחד שבו המוצר הביתי, הידע המקצועי והטיפול בקליניקה נדרשים לפעול יחד.
הבחירה במירי בוהדנה
הבחירה בבוהדנה אינה נשענת רק על הפרופיל הציבורי שלה. היא מחברת את Subderma לדמות שיופייה מזוהה עם המשכיות, ביטחון ונוכחות על זמנית. עבור מותג שמבקש לדבר על שימור ועל היחסים המתמשכים עם העור, זהו חיבור מדויק.
בוהדנה מביאה אל הקמפיין היכרות עמוקה עם המצלמה, אך גם איכות שאינה מרגישה מיוצרת מדי. היא אינה מגלמת הבטחה לשינוי חד או לזהות חדשה. היא מייצגת יופי שכבר גובש, ואת הרצון לטפל בו, לתחזק אותו ולשמור עליו.
בעולם ביוטי שרודף ללא הפסקה אחרי הדבר הבא, Subderma מבקש לעצור דווקא על מה שקורה אחרי. לא רק הטיפול, אלא הזמן שבינו לבין הטיפול הבא. לא רק התוצאה, אלא הדרך שבה שומרים עליה. עם מירי בוהדנה כפנים הראשונות של המותג, הגישה הזו מקבלת נוכחות ישראלית מוכרת, בטוחה ומדויקת.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – הבית של האופנה בישראל
אופנתי. חברתי. ישראלי.
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל