אליזבת בראון מעצבת ובעלים של מותג האופנה MonaLizabeth. בראון צילמה במילאנו את קולקציית קיץ 2020 רגע לפני שהקורונה היכתה קשות באיטליה. אליזבת בראון: ״יש לי כמה פטנטים וחידושים שהיתי רוצה להשריש במדינה שלנו כדי לקדם את תעשיית האופנה בארץ״
מאת: נועם שקד
לאחר שנים של לימודים וניסיון בעבודה שצברה בחברות אופנה בינלאומיות בבירות העולם, הקימה אליזבת בראון את מותג אופנת הקוטור MonaLizabeth.
רגע לפני שמילאנו הפכה לעיר רפאים בעקבות הקורונה הספיקה בראון לצלם את קולקציית הקיץ הרומנטית לשנת 2020, אם אי אפשר לבלות בפריז לפחות נהנה מקולקציה בהשראת ארמון ורסאי.
״אהבו את מה שאני עושה״
מותג MonaLizabeth קיים בבעלותך כשנתיים בלבד וכבר זכית להציג אותו בשבועות האופנה בעולם, לפירגון במגזינים נחשבים בעולם, כולל ווג. איך עשית את זה בזמן קצר כל כך?
״המותג קיים כבר מזה שלוש שנים כאשר בשנתיים הראשונות הוא היה מוכר בשם "אליזבת בראון" – על שמי, ולאחר מכן שונה ל-MonaLizabeth.
תחילת הדרך הייתה לקראת סוף הלימודים בניו יורק לאחר שלמדתי במילאנו ופריז, תוך כדי ההתמחויות ועבודות בחברות אופנה בינלאומיות בחו״ל.
את הקולקציה הראשונה יצרתי לבד בדירת הסטודיו שלי בניו יורק. הקולקציה הוצגה לראשונה בשבוע האופנה בעיר באירוע תרומה לילדים נחטפים. בעצם משם זכיתי לתשואה והכרה תוך זמן קצר.
צירפו אותי מיידית לחנות שנמצאת בסוהו במנהטן בשם Flying Solo ומאז ועד היום אני מציגה איתם בשבוע האופנה בניו יורק ובפריז.
באותה תקופה התחלתי לקבל פניות מסטייליסטים, צלמים וכו' אשר שיתפו איתי פעולה והתחלתי לאט לאט לקבל תמונות ולפרסם דרך הרשת החברתית.
משם פשוט קיבלתי עוד הכרה ועוד שיתופי פעולה וכך בעצם הגעתי למגזיני אופנה כמו Vogue ITALIA & BRITANIA, L’officiel’ Elle ועוד.
לא באמת הייתה לי טכניקה להגיע לזה בזמן כזה, פשוט אהבו את מה שאני עושה ותמיד הייתי נאמנה לעצמי כאומנית ומעצבת וזה תפס״.
״זכיתי לתשואה והכרה תוך זמן קצר״
עד כמה המעבר ממגורים ולימודים בישראל הקטנה לחיים בבירות האופנה בעולם היה קשה? מבחינת תחרות, נהלי העבודה הסטנדרטים השונים וכו’?
״עוד לפני שעזבתי לחו״ל תמיד אמרו לי מכרים שלי שאני שייכת לעולם הגדול, פשוט אחרי השירות הצבאי עזבתי למילאנו לתחילת דרכי.
התחלתי ללא שפה, ללא מכרים וללא כסף ומשם בעצם התחלתי לסלול את דרכי. לא התייחסתי לזה כאל קושי, אלא כאל אתגר להעצמה ולהערכה עצמית.
אני מניחה שהחינוך של אמא שלי, אלכסנדרה, ליווה אותי לאורך כל הדרך. הרי היא הייתה המודל של האישה החזקה שיכולה כל דבר.
אני יכולה להוסיף על כך, שכל משנראה לעין בעולם האופנה שזה הפרסום, התהילה וכו' לא משקף את מה שבאמת קורה מאחורי הקלעים.
את הלילות הלבנים, הקשיים, הדחיות, העבודה הקשה, ההקרבות, הביקורות, הכישלונות, הסיכונים ועוד. בסה״כ מאחורי כל הצלחה יש גם מכלול של קשיים אשר בנו את ההצלחה הזו״.
״אני עושה כמעט הכל לבד״
את חושבת שרכשת כלים שאולי לא היית מקבלת בארץ?
״בהחלט כן, רכשתי ידע מ-3 בירות אופנה הגדולות בעולם. כל עיר הייתה שונה בדרכה עם טכניקות משלה ועם תעשייה משלה.
מילאנו הייתה יותר בוטיקית, מחויטת וקלאסית, כאשר פריז הייתה יותר קוטורית ורומנטית, ולבסוף ניו יורק העיר הגדולה עם תעשייה ענקית וטכנולוגיה מטורפת לכל דבר.
בכל מקום למדתי את הדרך שלו, ובעצם השתמשתי בכל הידע כמיקס אקלקטי למותג שלי״.
״מאחורי כל הצלחה יש גם קשיים״
ישנם בתי אופנה ומותגים שעובדים שנים ולא מגיעים להישגים כאלו. מה סדר היום שלך? את משקיעה את רוב זמנך בעשייה?
״סדר היום שלי סובב ברובו סביב זה וגם בלילה היות ואני צריכה להיות זמינה לארה״ב עם הבדלי השעות.
אני קמה בבוקר, בודקת מיילים , פניות, הזמנות ומשם בעצם ממשיכה בלוז שקבעתי לעצמי עם שינויים בהתאם לדברים חדשים שקופצים.
אני משתדלת לעמוד בזמנים אך יש תקופות מאוד לחוצות שבהן אני צריכה גם לעבוד לילות, היות וכרגע אין לי המון משאבים ועובדים שעושים את העבודה בשבילי.
אחותי אמילי בראון, סטודנטית לתקשורת, עוזרת לי עם הניהול של כל מה שקשור למדיה ורשתות חברתיות.
אני עושה כמעט הכל לבד, אין לי תשובה לאיך אני עושה זאת אני פשוט עושה ולוקחת סיכונים״.
״איטליה כמה רגעים לפני שהפכה לעיר רפאים״
רגע לפני משבר הקורונה הספקת לצלם את קולקציית קיץ 2020 במילאנו , תספרי מעט על הקולקציה ועל ההשראה שממנה נוצרה הקולקציה.
״ההשראה לקולקציה היא תקופת הרוקוקו מהמאה ה-18 וחזרה לארמון ורסאי בשיא תפארתו.
הקולקציה מאופיינת ברכות ובצבעים רכים שמעורבבים בצבעים נועזים וקווי זהב מפותלים המתארים סצנות של אהבה, טבע, רומנטיות, בידור וקלילות בהשראת התקופה.
הקולקציה מעניקה מעין מעבר לכתר המלכות של ממלכת ורסאי המשלבת את השראות העבר הרומנטי עם הווה ועתיד.
הדגמים מורכבים מחליפות עם פרטים מחויטים וקוטוריים עם טוויסט רומנטי ודרמטי, שמלות קצרות עם נפח בהשראת התקופה ושמלות אקסטרווגנטיות.
צילומי הקמפיין
צילומי הקמפיין נערכו בעיר האופנה הקלאסית מילאנו, בשבוע האופנה, ממש כמה רגעים לפני שהעיר נכנסה להסגר עקב וירוס הקורונה.
הקולקציה במצב רגיש זה מדגישה עוד יותר את הגעגוע לחלום האירופאי הרומנטי, יכול להיות שבחירת הלוקשיין לקמפיין מקרי ביותר.
יכול להיות שזה פשוט גורל המנציח את יופייה של איטליה כמה רגעים לפני שהפכה לעיר רפאים ממש כמו ממלכת ורסאי שנעלמה בזמנו״.
״הלילות הלבנים, הקשיים, הדחיות, ההקרבות, הביקורות, הכישלונות והסיכונים״
הסגנון שלך מאוד דרמטי, מי קהל היעד? לאילו נשים מיועד המותג?
״קהל היעד שלי רחב והוא יכול לנוע בין הגילאים 18- 60. אני יוצרת כל מיני סוגי לוקים שיכולים להתאים בסטיילינג לכל גיל של אישה.
אם זה מחויטים, שמלות ערב ארוכות או קצרות ולוקים דרמטיים לזמרים, שחקנים, ואירועים גדולים גם כן.
הלבשתי נשים שונות בדמותן ובהווייתן בחו״ל, צעירות, יותר מבוגרות, זמרות שחקניות וכו'.
הנשים הללו מחפשות לוק עם טוויסט דרמטי אך קלאסי עם מעין רומנטיות פאנקית. יש להן קלאס ויש להן אופי״.
״כמו ממלכת ורסאי שנעלמה בזמנו״
היכן את מדמיינת את המותג בעוד 10-15 שנים? מהו החלום והאם הקורונה עיכבה אותו?
״אני יכולה לדמיין את עצמי כמובילת דעת קהל ואופנה ומציגה לצד מעצבי על גדולים בעולם עם מספר בוטיקים, בארץ כמובן ובמספר יעדים בחו"ל.
יש לי כמה פטנטים וחידושים שהיתי רוצה להשריש במדינה שלנו כדי לקדם את תעשיית האופנה בארץ.
הקורונה בהחלט עצרה כמה מהתוכניות, אבל נתנה לי מצד שני גם זמן לחשוב על עוד דרכים ותוכניות שברצוני לעשות״.
MonaLizabeth. צילום: גלעד קבלרו 
MonaLizabeth. צילום: גלעד קבלרו
אינסטגרם: monalizabeth_elizabethbrown
אתר: https://www.monalizabeth.com/
נועם שקד – עיתונאית אופנה
אינסטגרם: noam.shaked
בעלים ועורך אחראי: אפי אליסי
Fashion Israel – מגזין אופנה של ישראל
מייל: fashionisrael.mag@gmail.com
טלפון: 050-7368167
אינסטגרם: fashionisrael.mag
אתר: https://www.fashion-israel.co.il/
הקבוצה שלנו בפייסבוק: Fashion Israel – מגזין אופנה של כולם!
דף עסקי: Fashion Israel
כתובת למשלוח: ויצמן 68 כניסה ב׳ דירה 3 גבעתיים
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל