אמנות, עיצוב גרפי ותשוקה הולידו מותג נעליים ייחודי ונועז

אורן וקסלר מעצבת נעליים ייחודיות וצבעוניות. אהבתה הגדולה לנעליים הובילו אותה למותג משלה, בסיסו של המותג בעוטף עזה

מאת: נועם שקד

 

 

מאיפה הגיעה התשוקה לנעליים, ומתי ואיך תרגמת אותה ליצירת מותג על שמך?
״עוד כילדה ביסודי אני זוכרת את עצמי משרבטת ציורי אופנה בחלק האחורי של מחברות בית הספר. בבגרותי פניתי מן הסתם לתחום האמנות. אני אמנית בנשמה והגלגולים שעברתי בחיים בתחום המקצועי תמיד היו ונשארו בתחום האמנות. לא נאלצתי לעשות הסבות, אלא עשיתי דרך של התפתחות אמנותית.

 

מנהלת מחלקה גרפית כבר בגיל 24

בתיכון למדתי שרטוט אדריכלי, בצבא התעקשתי להיות גרפיקאית, אחרי שהשתחררתי מהצבא היה לי ברור שאני אמשיך כגרפיקאית, הקמתי את עיתון "מלאבס" בפתח תקווה והייתי מנהלת מחלקה גרפית כבר בגיל 24.  בגיל 26 החלטתי ללמוד אמנות בסמינר אורנים בקרית טבעון והמשכתי לתואר ראשון בתולדות אמנות באוניברסיטה העברית י-ם.

 

 

כמה שנים אחר כך נכנסתי שותפה בגלריה A&D לצילום עכשווי בתל אביב. כל הזמן הזה הייתה בי תשוקה לא מוסברת לנעליים. לא מצאתי לעצמי נעליים מיוחדות, צבעוניות, אחרות, כאלה שישקפו את האישיות שלי. אז הלכתי ללמוד ב"הגילדה" בתל אביב עיצוב וייצור נעליים והבנתי מיד שזה הייעוד שלי. התשוקה הייתה חזקה.

 

״שהמותג שלי יהיה מוכר בארץ ובעולם״

תמיד חשבתי שאני ציירת, נכון שאני יודעת לצייר אבל נמשכתי לצילום ומאז אני צלמת. כ-14 שנים לימדתי אמנות, תולדות אמנות וצילום מקצועי לבגרות בתיכון בקרית גת. כשפרשתי הקמתי סטודיו לצילום ועיצוב גרפי בקיבוץ יד-מרדכי ועשיתי הפקות אופנה ועיצבתי קטלוגים. במשך השנים, הצגתי את עבודות האמנות שלי בתחום הצילום, בתערוכות נחשבות בארץ ובחו"ל. הגלריה הראשונה שהצגתי בה הייתה בקיבוץ בארי.
ידעתי שאני הולכת לפתוח עסק ולמתג את עצמי. בפברואר 2014 התחלתי תהליך של עיצוב נעלי סירה חצי מודפס וחצי לא. ובמאי 2014 הקמתי את המותג הנושא את שמי – oren veksler שבסיסו במושב נתיב העשרה.

 

 

"בצוק איתן" פרצתי הודות לאנשים טובים שאירחו אותי היות ואני תושבת עוטף עזה. כיום אני מעצבת נעלי נשים כבר 5 שנים. התחלתי לעבוד מהבית והיום יש לי סטודיו ביפו. אני משתתפת בירידים בארץ וגם בניו יורק והשאיפה שלי שהמותג שלי יהיה מוכר בארץ ובעולם״.

 

 

מיקומו של המותג בעוטף עזה הוא חלק ממקורות ההשראה, או שלהיפך – בתקופות קשות גורם לחסם ביצירתיות?
״החיים בעוטף עזה היוו השראה ליצירות האמנות שלי שהוצגו בתערוכות. הנעליים קיבלו את ההדפסים עם ההשראה. יש לי הדפסה אחת שאת הרעיון אליה קיבלתי מ"צוק איתן" – לקחתי מפה של חלק מעזה וחלק מעוטף עזה והדפסתי על הנעליים כתקווה לשלום.

 

״יש כאן חופש שאין באף מקום. המקום הוא קסום״

מאילו תחומים מעולם האמנות את מגיעה, וכיצד הם משתלבים בעיצוב הנעליים?
״ראשית כל אני אמנית, צלמת. יש לי יצירות אמנות שהוצגו כבר ושחלקן נמכרו, לכן את כל עבודות האמנות שלי העברתי למחשב ואני הופכת אותן לעבודת קולאז' גרפית ורק אחר כך מדפיסה על העור, כך שהמסר האמנותי נשמר. זה הופך את הנעליים לייחודיות ואחרות עם נגיעה אישית שלי״.

 

 

יש לי עבודת אמנות המתייחסת להתנתקות ב-2005, גם היא מודפסת על הנעליים ואני עדיין ממשיכה להדפיס אותה כי היא מעניינת במראה שלה גם אם לא מבינים את המסר.
אגב, החיים כאן לא נוראיים כפי שהם מצטיירים בתקשורת. יש כאן חופש שאין באף מקום. המקום הוא קסום״.

 

 

לא היה וכנראה גם לא יהיו לי נעליים עם עקבים דקים. אני בעצמי אינני חובבת סטילטו או עקב דק אחר, ידוע שאלה גורמים לבעיות גב, בעיות רגליים וברכיים ויציבה והליכה מעוותת. הלקוחות שלי כמוני אוהבות נעליים שאפשר ללכת איתן כל היום ושהרגל לא תסבול״.

 

״אני מייצרת נעליים ללקוחות שלרוב יודעות להעריך יצירת אמנות״

מעבר לעיצוב המאוד צבעוני וייחודי, הנעליים נראות מאוד נוחות – לא נמצא בקולקציה עקבים דקים. האם זה חלק מאג'נדה?
אני שמה דגש על נוחות, במשך השנים הבנתי מי הלקוחה שלי ואני עובדת כל פעם מחדש לחפש את הספידה הכי רכה ונוחה ואת הסוליה הנוחה ואת העקב היציב וכמובן את העיצוב שישתלב ברגל בנוחות.

 

 

מהו פרופיל הלקוחה של המותג?
״אני מייצרת נעליים ללקוחות שלרוב יודעות להעריך יצירת אמנות, השקעה, איכות, מוכנות ויודעות לפרגן לעצמן.
הלקוחה שלי מגניבה, צעירה ברוחה, אוהבת צבע ודברים מיוחדים, לעיתים נועזת בבחירות שלה ולא עושה חשבון. הסלוגן שלי משקף את הלקוחה שלי ׳נעליים לנשים שיודעות לעמוד על שלהן׳ (תרתי משמע)״.

 

״אני אוהבת את כל העיצובים שאני עושה״

מהי הנעל הכי ייחודית שעיצבת לדעתך עד עכשיו?
״רוב הנעליים שאני מעצבת מיוחדות, שונות ואחרות, אם זה בצבע, בעיצוב, בהדפס או בסגנון, הן בולטות למרחקים.
אין נעליים שאני הכי אוהבת, כולן מהממות בעיני ואני אוהבת את כל העיצובים שאני עושה.
לפעמים אני מופתעת מעצמי שאני מצליחה ליצור נעליים מיוחדות כאילו שזו לא אני.
אני מתלהבת כל פעם מחדש כשיצירה קורמת עור וגידים, כאשר אני מקבלת דוגמא מהמפעל שמייצר עבורי״.

 

 

מהו החזון – האם משתלבים בו ייצוא לחו"ל, ו/או עיצוב נעלי גברים?
״ברור. בשנה האחרונה טסתי לירידים בניו יורק והתחלתי לעבוד עם חנויות ברחבי ארה"ב, רכשו ממני כמות לא מבוטלת של נעלי נשים. סימנתי את זה כהצלחה.
כעת אני בודקת עוד אפשרויות בארה"ב וגם לייצא לאירופה. השאיפה שלי שהמותג יוכר בכל העולם.

 

״אמשיך לשווק את המותג שלי גם כנעלי גברים״

בדיוק בימים אלה התחלתי לעצב את הדגם הראשון בנעלי גברים. אני בודקת, מנסה ואם זה יוכיח את עצמו כמוצלח אמשיך לשווק את המותג שלי גם כנעלי גברים.
בשנתיים האחרונות אני עובדת בשיתוף פעולה עם פולה מעצבת תיקים חכמים וצבעוניים  ואנחנו עושות מכירות משותפות. אנחנו מתאמות את הצבעים של התיקים והנעליים על מנת שנוכל לשווק אותם יחד.
יש לנו הרבה לקוחות משותפות כך ששיתוף הפעולה הזה מבורך ופורה״.

אפשר להתרשם מהתיקים של המותג פולה באתר: https://www.pola-v.com/

 

 

 

עיתונאית אופנה – נועם שקד
אינסטגרם: noam.shaked

 

עורכת ראשית – מירב רום
Fashion Israel – מגזין אופנה ישראלי
מייל: fashionisrael.mag@gmail.com
אתר: https://www.fashion-israel.co.il/
אינסטגרם: fashionisrael.mag
הקבוצה שלנו בפייסבוק: Fashion Israel – מגזין אופנה של ישראל
דף עסקי: Fashion Israel