בשנים האחרונות אנחנו מתוודעים ליותר ויותר מתגברים, בני דור ה-Z, שנכנסים לעולם היזמות ופותחים בגילם הצעיר עסקים. חלקם, כמו אלין כהן, קים מור אזולאי ואחרים מצליחים מאוד ומהווים מקור השראה לדור שלם. תכירו את עומר אשכנזי
מאת: נועם שקד – Fashion Israel
עומר אשכנזי מעתלית בגיל 16 בלבד פתח מותג בגדים שמתחמה בהדפסות משי. השבוע, פתח אתר מכירות חדש בשם NEGATIVITY, ואנחנו כאן כדי לפרגן
מה מוביל ילד בן 16 להחלטה להקים מותג בגדים?
לפני שנה וחצי בערך הוצאתי קולקציה של חולצות בשם ."Lonely Star" זה היה כיף – מכרתי לכמה חברים מבית הספר, חילקתי לאנשים, נתתי לחברים שלי לדגמן. ידעתי שאני רוצה להתקדם, אבל לא ידעתי בדיוק איך, לא היה לי באמת ידע בדברים האלה. פשוט רציתי להכין חולצות ושאנשים ילבשו אותן, כדי שאוכל להתלהב שמישהו לובש משהו שאני הכנתי.
"בתי דפוס ש"דופקים" אותי כל הזמן במחירים"
בשישה-שמונה חודשים האחרונים, אחרי הפסקה ארוכה, החלטתי שאני רוצה לקחת את זה ברצינות. לא היה לי כוח להיות תלוי בבתי דפוס ש"דופקים" אותי כל הזמן במחירים, מבלי לדעת בכלל איזה בגדים אני הולך לפרסם עד שזה מגיע אליי מהמפעל. אז החלטתי ללמוד בעצמי הדפסת משי, הוצאתי בערך את כל הכסף שחסכתי באותה תקופה רק בשביל להזמין חומרים, ודברים לעבוד איתם.
בזמן שחיכיתי לחומרי עבודה שיגיעו מחו״ל, ישבתי על היוטיוב כמו מטורף בערך חודשיים בלי לעשות שום דבר אחר רק כדי ללמוד איך עושים את זה כמו שצריך. התאמנתי על בגדים שלי והרסתי הרבה מהם עד שהצלחתי להוציא תוצר כמו שצריך.
"אף פעם לא עסקתי בעיצוב אופנה"
מעצב גרפי או מעצב אופנה, או גם וגם? איפה רכשת את ההכשרה/ניסיון בכל אחד מהתחומים?
אני מעצב גרפי מגיל 12 בערך, כשהייתי ביסודי הייתי מעצב אישי של כמה יוטיוברים ואנשים מוכרים ששילמו כסף על העבודות שלי. משהו כמו 5$ לעבודה של שעה, אבל לא היה לי אכפת, נהניתי מזה בטירוף ורק חיפשתי לשבת עוד על הפוטושופ ולעצב לאנשים שאפילו לא מודעים לקיומי ולשלוח להם בתקווה שיראו.
אף פעם לא עסקתי בעיצוב אופנה אבל זה כן משהו שעניין אותי, לאחרונה התחלתי להיכנס קצת לתפירה בזכות סבתא שלי המדהימה שבאה אליי פעם בשבוע ועובדת איתי כל פעם על משהו חדש.
ספר מעט על תהליך העבודה – משלב הרעיון ועד לשלב הביצוע
כמו כל דבר התהליך מתחיל מלעצב. יש לי מיליון רעיונות שאף פעם לא נגמרים, אז זה לא החלק הבעייתי .תהליך העבודה הפיזי קצת ארוך, אבל לא קשה מדי כשאתה כבר יודע מה לעשות ואיך. צריך להכין רשת הדפסה, שמורכבת ממסגרת, בד, כימיקל שרגיש לאור שנקרא אמולסיה, וחדר חושך.השלב הבא אחרי שיש גלופה הוא להדפיס עם הצבעים לדפוס משי, לייבש את ההדפס ולקבע אותו עם מכבש חום.
אני מודיע על קולקציה רק אחרי שיש לי את כל הבגדים מוכנים ביד, כדי שאדע כמה בגדים בדיוק אני הולך לפרסם.
אתה בכל זאת נער שמנהל עסק, גם אם קטן, יש מאחוריך מבוגר/הורה שתומך ודוחף?
כן, יש לי את אמא שלי שעוזרת לי בכל דבר שאני צריך – אם זה עזרה כספית כשחסר לי, להקפיץ אותי לדואר כל שבוע לשלוח הזמנות ועוד.
לכל אחת מהקולקציות יש שם – WAR, DESET, HIGH GRAE- איך נבחר השם ולמה?
השמות של הקולקציות נבחרים בעיקר מהקונוטציה שאני מקבל מהעיצוב, הוויב והתחושה שזה נותן. לדוגמא WAR מעוצב עם דמויות של חיילים בזמן מלחמה, ובכללי הקולקציה נותנת וויב די אגרסיבי וקשה, לכן קראתי לה ככה.
"הייתי מעצב אישי של כמה יוטיוברים ואנשים מוכרים ששילמו כסף על העבודות שלי"
יהיה נכון לאמר שהשילוב שבין סגנון ההדפסים המיוחד שלך לבגדי הקז'ואל – טי שרט, סווצרים. פונה בעיקר לקהל יעד צעיר? איך היית מאפיין את קהל הלקוחות שלך?
אני לא מנסה לפנות לקהל מסוים, מי שיאהב יאהב ומי שלא לא, היו גם אנשים בני 30+ שקנו מהבגדים הראשונים שהוצאתי, אבל רוב הקהל שעוקב ותומך בי הוא בעיקר נוער כמוני.
מה משפיע על תהליך היצירה שלך?
יש הרבה דברים שקרו לי ושראיתי שהשפיעו על תהליך היצירה, לדוגמא הקולקציה האחרונה שהוצאתי היום (ביום שזה נכתב) – סווטשירט עם פרצופים מעובדים של דמות מהסדרה "שובר שורות" שזו הסדרה האהובה עליי. זה מה שכיף פה, שאני פשוט יכול לעשות מה שבאלי, אף אחד לא שם לי גבול במה שאני עושה.
יש מקום גם לעצב בגד עם עיצוב גרפי שהלקוח מזמין?
כן, אני עושה מדי פעם הזמנות אישיות, אף פעם לא הצהרתי על זה, אבל לפעמים אנשים שולחים לי הודעה אם אני יכול להכין כמות מסוימת של חולצות עם עיצוב מסוים משלהם, ולא יצא שסירבתי בד״כ. אבל זו כן עבודה שלוקחת טונה של זמן אז המחיר של הזמנה אישית הוא בהתאם.
טווח מחירים: 80-400 שקל.
אינסטגרם: negativityclothing
אתר אינטרנט: Home | Negativity
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל