photovoguefestival#
كتب جون صفدي
في شهر تشرين الثاني من عام 2019 أقامت الشركة الايطالية للسلع الكمالية گوتشي بشراكة مجلة ڤوگ ايطاليا مشروع استقطاب تحت وسم photovoguefestival# رأينا نتيجته مؤخرًا وقد ضجّت المواقع الاخبارية ومجلات الأزياء بنتيجة هذا المشروع، إذ اختارت گوتشي ان تشغّل عارضة الأزياء ذات متلازمة داون إليي گولدشطين (Ellie Goldstein). فهل هذه الخطوة نابعة من طيب خاطر الشركة ام لسبب تجاري وتسويقي؟
"مهرجان ڤوگ للصور انشئ ليشكّل مساحة حوار وتفاعل بين انواع مختلفة من جانرات التصويرية" هذا وصف الوسم بحسب المجلة نفسها.
-من المعروف عن ڤوگ ايطاليا انها الرائدة في نشر مواضيع اجتماعية- ومن هذه المنصة الجديدة (أي الوسم) والتي أنشئت عام 2016 وما زالت مستمرة سنويا الى عامنا هذا، اختيرت العارضة إليي گولدشطين (Ellie Goldstein) لتعرض مع شركة گوتشي بالاضافة الى عارضة ازياء اخرى.
ان ما يجمع التان اختارتهما گوتشي لعرض منتجاتها هو انهما لا يطابقان معايير الجمال التي على أساسها يُختار العارضون بشكل عام، فعلى سبيل المثال إليي گولدشطين -العارضة التي يدور المقال حولها- هي من ذوي متلازمة داون ولا شك أنها لا تطابق معايير الجمال التي اتُّبِعت سابقا ولا تزال تُتَّبَعُ. أما الاخرى التي اختيرت بالاضافة لإليي گولدشطين، تُدعى إنام أسياما (Enam Asiama) والتي تعرض المقاسات الكبيرة (plus-size).
وهنا يكمن التساؤل، هل تسعيان گوتشي أو ڤوگ الى تغيير معايير الجمال التي تقرر اختيار عارضي الأزياء -كالطول والوزن والمقاس المحددين وما الى ذلك-؟ أم انهما يتعاطفان مع الفئات غير الظاهرة في الوسط الفني؟ أم انه استغلال لهذه الفئات من أجل التسويق عن طريق عرض انفسهما على انهما يتيحان المجال لفئات اخرى من المجتمع في الاندماج في مجال عرض الأزياء؟. بحسب موقع GMA الهدف من اختيار گولدشطين نابع من "التركيز على الجمال غير التقليدي بشكل خاص" فكيف ينسجم هذا الادّعاء مع تساؤلاتنا اعلاه؟
هل تسعيان گوتشي وڤوگ الى تغيير معايير الجمال التي تقرر اختيار عارضي الأزياء؟
ان كان فعلا كذلك فعلى أي أساس اختيرت گولدشطين دون غيرها من ذوي متلازمة داون وهل هناك معايير جمال تخص هذه الفئة المهمشة فنيًّا؟ مما لا شك فيه أنه لو شاءت گوتشي لتغيير معايير اختيار العارضين لتساهلت مع من هم اقصر من الطول المقبول مثلا أو لمن ليسوا ذوي جسم رشيق تمام الرشاقة. ثم ان ما يمنع الناس من اطلاق الأحكام على گوتشي أو ڤوگ هو انه على الناس أن يراقبوا ويتحروا مستقبلا حتى يثبتان گوتشي أو ڤوگ وجهة النظر هذه او يثبتان ضدها، فإن لم يُختار في السنوات المقبلة أحدٌ من الفئات المهمشة فنيًّا فهذا يعني ان گوتشي أو ڤوگ ليسا جديّان في تغيير معايير الجمال والاختيار، وان اختير مسقبلا احد من الفئات المهمشة فنيًّا فهذا امر يُحسب لصالح گوتشي وڤوگ كأنهما يقودان "ثورة" على معايير الاختيار والجمال.
انه وكما ذكرنا ان ڤوگ ايطاليا دائما كانت تنشر عن مواضيع اجتماعية، أما گوتشي فهذا من أوائل المرات -ان لم تكن الاولى- التي تخوض فيها بمواضيع اجتماعية.
هل گوتشي وڤوگ يتعاطفان مع الفئات غير الظاهرة في الوسط الفني؟
مما لا شك فيه ان شركات كتلك الشركات لا تنشر اعلانًا إلّا وفيه ربح لهم، ان كان ربح ماديّ ام تسويقي. ان التعاطف مع شخص واحد من هذه الفئات لا يعني بالضرورة تعاطفهم مع جميع افراد تلك الفئات، وربما كان بامكانهم اتّباع خطة اخرى لدعم هذه الفئات، كأن يتبرعوا بمالٍ لجمعيات ترعى تلك الفئات أو دمج افراد من تلك الفئات في سوق عملهم فمثلا اتاحة العمل لذوي متلازمة داون في مجال صنع منتجات گوتشي.
ففي كزاخستان مثلا -في مدينة ألمتي- دُمج ذوو متلازمة داون في سوق الخبيز كمبادرة اجتماعية مما يتيح لهم العمل مستقبلا وعدم الاتّكال كليًّا على المعونات الحكومية من أجل العيش.
كما قلنا سابقا لا يمكننا اطلاق الأحكام الّا بعد أن نترقب مشاريع گوتشي مسقبلا.
هل هذا استغلال لهذه الفئات من أجل التسويق؟
في الواقع لا يمكننا أن نقول انه استغلال بشكل قطعي، لأن العارضة إليي گولدشطين بالذات بدأت مهنة عرض الأزياء من عمر 15 مع شركة الوساطة ZEBEDEE والتي تعنى بدمج الفئات المهمشة فنيًّا، ولكن مما يثير الشكوك هو أن حساب إليي گولدشطين لم يُفَعَّل الّا قبل اسبوع، وأوّل صورة لها كانت مع گوتشي، فهذا يثير التساؤلات حول جديّة شركة ZEBEDEE في دمج الفئات المهمشة في مجال عرض الأزياء.
ختامًا ان خطوة گوتشي تعتبر خطوة جيدة تُحسب لصالح گوتشي ولكن نتوقع من گوتشي ان تستمر في العمل بالأفكار التي دفعتها لاختيار گولدشطين حتى تثبت حسن نيّتها.
ג׳ון ספדי
جون صفدي
מנהל המחלקה הערבית במגזין
مدير قسم اللغة العربية في المجلة
תואר ראשון מאוניביסיטת תל אביב – ספרות ערבית ותרבות צרפת
لقب أوّل من جامعة تل ابيب في الادب العربي والثقافة الفرنسية
Joun.saf98@gmail.com
كتب جون صفدي: joun.safadi
בעלים ועורך אחראי: אפי אליסי
Fashion Israel – מגזין אופנה ישראלי
מייל: fashionisrael.mag@gmail.com
טלפון: 050-7368167
אינסטגרם: fashionisrael.mag
אתר: https://www.fashion-israel.co.il/
הקבוצה שלנו בפייסבוק: Fashion Israel – מגזין אופנה של כולם!
דף עסקי: Fashion Israel
כתובת למשלוח: ויצמן 68 כניסה ב׳ דירה 3 גבעתיים
אופנה – מגזין אופנה – Fashion News – חדשות האופנה – כתבות אופנה – אופנת נשים – אופנת גברים – הפקות אופנה – איפור – טרנדים – סטייל – ביוטי – אודות
ذوو متلازمة داون يعرضون الأزياء ام يُستغلون؟
ذوو متلازمة داون يعرضون الأزياء ام يُستغلون؟
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל