אור גדול בגלילות: בבוקר שמשי, בתוך מתחם BIG FASHION גלילות, נפתחו הדלתות לקליניקה החדשה של קרן ברטוב, אחת הנשים המשפיעות בעולם הקוסמטיקה הרפואית. רגעים ספורים אחרי שחזרה מניו יורק, שם הושק מותג Keren Bartov Advanced Skincare בבית היוקרה האיקוני Bergdorf Goodman, ברטוב שוב יוצרת היסטוריה
“זה אחד האירועים הכי מרגשים בקריירה שלי,” היא אומרת בחיוך. “היה לי חשוב להביא לכאן לישראל, שהיא הבית שלי, את הסטייל, היופי והקדמה של אירופה. אחרי שנתיים כל כך קשות, מגיע לנו להתפנק קצת, להרגיש שאנחנו בחו"ל, גם כשאנחנו בבית.”
יוקרה שקטה, עיצוב שמספר סיפור
הקליניקה החדשה, שתוכננה על ידי האדריכלית אורלי דקטר, משתרעת על פני 300 מ"ר ומעוצבת סביב רעיון אחד מרכזי: החיבור שבין העור לאור. חזית זכוכית בגובה שישה מטרים, טיח מינרלי בגוון שנהב, אלמנטים מעוגלים ותאורה משתנה לפי סוג הטיפול – כל פרט נבחר בקפידה, בדיוק המדעי וברוך הידני המזוהים עם ברטוב.
“הקליניקה הזו מבטאת את כל מה שאני מאמינה בו,” היא מסבירה. “חיבור בין דיוק מדעי לחוויה רכה ומוארת. בעיניי, אור הוא לא רק עיצוב – הוא אנרגיה מרפאת. בדיוק כמו בעור שלנו.” זוהי יוקרה שקטה, לא מתאמצת, לא נוצצת מדי, אבל כזו שמותירה רושם עוצמתי.
Glow בנפש
בין חדרי הטיפול המעוצבים (שישה במספר) פועמת תפיסת עולם שלמה. כל טיפול מתוכנן כתהליך רגשי מהמרחב הציבורי המואר אל השקט האינטימי שבפנים. “תכננו את המסע של המטופלת כך שהאור ילווה אותה,” מסבירה ברטוב. “הוא משתנה יחד עם התחושה, הוא סוג של מדריך רגשי. זה Glow שהוא גם בעור וגם בנפש.”
מדע, דיוק ובלעדיות עולמית
בקליניקה החדשה מציעה ברטוב מעל 50 טכנולוגיות רפואיות ויותר מ-50 סוגי טיפולים, כולם מבוססי מדע וחדשנות עולמית. “בזכות הקליניקה שלי בלונדון אני נחשפת ראשונה לטכנולוגיות החדשות ביותר,” היא מספרת. “אני מביאה אותן לארץ לפני כולן – לעיתים חודשים לפני שהן מגיעות באופן רשמי. זה מה שמאפשר לי לשמור על בלעדיות וחדשנות אמיתית.” ולא רק טכנולוגיה: גם ליין המוצרים של ברטוב ממשיך לעורר הדים מעבר לים.
“זה היה חלום ענק,” היא אומרת בהתרגשות. “מי היה מאמין שבית הכלבו הכי יוקרתי בעולם, Bergdorf Goodman, יכניס את המוצרים שלי למדפים שלו? זה רגע של גאווה ישראלית אמיתית, במיוחד בתקופה מורכבת כזו.”
יופי כחלק מהוויית חיים
בין הצילומים, השאלות וההתלהבות באירוע הפתיחה, ברטוב לא שוכחת את האהבה לאסתטיקה ולסטייל.
“ובכל זאת, מגזין אופנה, אז מה את לובשת?” שאלתי בחיוך.
“ביבי בלאיש, כמובן,” היא עונה וצוחקת. “שיער שגיא דהרי המושלם. כשפותחים קליניקה כזו, חשוב להרגיש כמו שאת נראית – שלמה, גאה, מאירה.”
נקודת האור הישראלית
הקליניקה החדשה של קרן ברטוב בגלילות היא הרבה מעבר למקום של טיפולים – היא הצהרה. על כוח נשי, חדשנות, רוך ודיוק. על היכולת לשלב בין מדע לאמנות, בין יוקרה לאנושיות. ובין אם את ג’ניפר לופז, דמי מור או אישה ישראלית מהשורה – כל אחת שמגיעה לכאן מרגישה את אותה הבטחה: שקצת אור, כשהוא מדויק – באמת מרפא.
שני אקוע – עיתונאית ועורכת אופנה
אינסטגרם: shaniaqua@
Owner & Editor-in-Chief: Effie Elisie
Email: fashionisrael.mag@gmail.com
Instagram: @fashionisrael.mag
Site: Fashion Israel
Facebook group: Fashion Israel
Facebook business page: Fashion Israel
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל