לחיים של פריז. אסתי לאודר מחשבת מסלול מחדש

בפופ אפ חדש בתל אביב, Estée Lauder מסמנת כיוון ברור. צעיר יותר, רענן יותר, ועדיין קלאסי. עם סומק נוזלי חדש ואמירה אסטרטגית רחבה, המותג מוכיח שהוא לא נשען על העבר אלא מביט קדימה

הבוקר, בין ניחוחות הקפה של תל אביב לאווירת היוקרה המוכרת, מצאתי את עצמי בפופ אפ החדש והמסקרן של אסתי לאודר. אם חשבתם שהמותג האיקוני נח על זרי הדפנה של סדרות הטיפוח המיתולוגיות, זה הרגע לחשב מסלול מחדש. ינואר נפתח בהצהרת כוונות ברורה. אסתי לאודר כאן כדי לפנות לדור הבא, בלי לאבד טיפה מהקלאס.

הכוכב של האירוע הוא סדרת הסמקים הנוזליים החדשה FUTURIST BLUSHMAKER DEWY CHEEK TINT. מוצר שמרגיש כמו שילוב בין סרום יוקרתי לנגיעת צבע רעננה, בדיוק מה שהעור צמא לו בעונה הזו.

מהלך רחב הרבה מעבר להשקת מוצר

תוך כדי בדיקת הגוונים על פרק היד, שוחחתי עם שירל עודד, מנהלת המותג, שמבהירה כי מדובר במהלך רחב הרבה יותר מהשקת מוצר בודד. “זהו מהלך רחב שאנחנו יוצאים אליו בינואר. פתיחת שנה היא הזדמנות לרענן את המותג ואת הקהלים שאנחנו פונים אליהם. זו קריאה לקהל צעיר יותר, שחי טרנדים ואופנה. אנחנו רואים מה קורה בטיקטוק ובאינסטגרם, ואנחנו לגמרי שם”.

לדבריה, מדובר באסטרטגיה ארוכת טווח. הסדרה החדשה היא אחת המעניינות שיצאו בשנה האחרונה ומהווה חלק מחיזוק הנוכחות של אסתי לאודר בעולמות האיפור. “אנחנו הולכים לכיוונים שבעבר לא בהכרח עשינו, תוך שמירה על הטכנולוגיה והחדשנות שהם חלק בלתי נפרד מה-DNA שלנו”. אחד הדגשים המרכזיים היה יצירת מנעד גוונים רחב ומדויק, מהסומק הבהיר ביותר ועד לכהה ביותר, בהתאמה לכל גווני וסוגי העור.

קרם מים, גימור זוהר ומנעד גוונים מדויק

הייחוד של Blushmaker טמון במרקם. קרם מים קליל שנמס לתוך העור ויוצר אפקט של עור שני עם גימור Dewy זוהר ובריא. הפורמולה משלבת גם טיפוח, עם תמצית פטל וגליצרין שמעניקים בוסט לחות מיידי. האפליקטור המדויק מאפשר שליטה מלאה בעוצמת הצבע, והמרקם האווירירי תומך בבנייה הדרגתית משקיפות עדינה לכיסוי בינוני מלא חיים.

הסדרה כוללת שישה גוונים הניתנים לערבוב. ורוד בייבי, ורוד בוהק, אדום ורדרד, אדום פירות יער, אדום קורלי וטרקוטה חמה. אם את מחפשת גלואו בריא שנראה טבעי, רענן וזוהר, זו בהחלט תשובה מדויקת.

---

מחיר לצרכן 195 שקלים.
להשיג בחנות הדגל בקניון איילון, באתר האונליין של המותג, ברשתות הפארם, באתר טרמינל X ובחנויות גלאם 42.

---

שני אקוע
עיתונאית ועורכת אופנה
shaniaqua@

• מייקאפ. אסתי לאודר מנצחת
• אביב הגיע פסח בא: מוצרי איפור חדשים
• הקולקציה הוורודה של גולברי תגרום לכם לתרום בסטייל
• הסומק שישנה את חוקי המשחק
• קניון עופר רמת אביב מתחדשים