הן מגיעות אלינו מסיאול, מצטלמות נהדר לטיקטוק, ומבטיחות את "עור הזכוכית" המושלם. שוק ה-K-Beauty בישראל עולה שלב עם השקתו של מותג הדרמו-קוסמטיקה המדובר ד"ר ג'ארט (Dr.Jart+) ברשת סופר-פארם. יצאנו לבדוק למה כולם מדברים על מחסום העור ואיך הפך קרם ירוק למוצר הכי מבוקש ברשת
בשנים האחרונות, עולם הטיפוח כבר לא מסתכל רק לכיוון פריז או ניו יורק. העיניים של חובבות הביוטי נשואות מזרחה, אל דרום קוריאה. מה שהתחיל כטרנד של מסכות בד צבעוניות הפך לאסטרטגיה טיפולית עמוקה ששינתה את הדרך שבה אנחנו מנקות, מזינות ומגינות על הפנים שלנו.
תרבות הטיפוח הקוריאנית (K-Beauty) מבוססת על פילוסופיה שונה מזו המערבית: במקום "לתקן" נזקים עם חומרים אגרסיביים, הקוריאנים דוגלים במניעה, הזנה עמוקה ובנייה של מחסום העור (Skin Barrier). המטרה היא לא רק כיסוי, אלא הגעה למראה ה-"Glass Skin" המפורסם: עור זוהר, רווי בלחות וכמעט שקוף.
המסע של סופר-פארם אל לב סיאול
באירוע השקה חגיגי שנערך ביום שני, חשפה רשת סופר-פארם את הצעד הבא שלה בגזרה הקוריאנית. "המסע שלנו התחיל ב-2018 עם השקת 'טוני מולי'", שיתף מנכ"ל סופר-פארם במהלך האירוע. "אנחנו עובדים כבר קרוב ל-4 שנים על הרחבת פעילות ה-K-Beauty, והיום, בשיתוף פעולה עם קבוצת אלקליל (אסטי לאודר), אנחנו מביאים את אחד המותגים המבוקשים בעולם".
הקהל הישראלי, כך נראה, צמא לחדשנות הזו. המדיה הדיגיטלית והרשתות החברתיות הפכו את הצרכניות הצעירות למומחיות קטנות שמחפשות תוצאות נראות לעין, והמותג החדש שנכנס למדפים, Dr.Jart+, הוא בדיוק מה שהן חיכו לו.
דוקטור, אמנות וחדשנות: הכירו את Dr.Jart+
המותג הוקם על ידי ד"ר סונג-ג'ה יונג (רופא עור) וצ'י-וון לי (אמן), והשילוב בין מדע מדויק לבין עיצוב חווייתי וצבעוני הוא סוד הקסם שלו. המותג נחשב לחלוץ בתחומו, כשהוא משלב טכנולוגיות מתקדמות עם רכיבים מהמסורת המזרחית.
הכוכב של ההשקה: סדרת ה-Cicapair
אם יש מוצר אחד שגרם לכל הנוכחות באירוע לשלוף טלפונים, זהו ה-Cicapair Color Correcting Treatment. מדובר בקרם בגוון ירקרק שברגע המגע עם העור הופך לבז' ומנטרל אדמומיות באופן מיידי.
הרכיב הסודי: "סנטלה אסיאטיקה" (Centella Asiatica), הידוע גם כ"עשב הטיגריס". האגדה מספרת שנמרים באסיה היו מתפלשים בצמח כדי לרפא את פצעיהם. התוצאה: שיקום אינטנסיבי של מחסום העור, הרגעה מיידית וכיסוי טבעי שמייתר לעיתים את המייק-אפ.
חוויה שלבית (אבל נגישה)
הפילוסופיה הקוריאנית מעודדת שגרה רב-שלבית, אך ב-Dr.Jart+ דואגים שהיא תהיה כיפית ולא מעיקה. בין המוצרים שנוחתים על המדף תוכלו למצוא:
מסכות בד איקוניות: ארבעה סוגי מסכות (במחיר נגיש של 59 ש"ח) המחזקות את מחסום העור ומעניקות בוסט של לחות או הרגעה.
סדרות לעור אקנתי: פתרונות טכנולוגיים המטפלים בעור רגיש ובעייתי מבלי לייבש אותו. צבעוניות וחוויה: האריזות מזכירות גלריה לאמנות, והמרקמים מפתיעים בכל פעם מחדש.
הכניסה של Dr.Jart+ לישראל היא לא רק עוד מותג על המדף, אלא הצהרה של סופר-פארם על העמקת הקשר עם עולם הביוטי הטכנולוגי והטרנדי ביותר. עם מחירים נגישים שמאפשרים להתנסות ("אין בעיה לנסות ולהתנסות", כפי שנאמר בהשקה) ואיכות של מותגי יוקרה, נראה שהקיץ הקרוב הולך להיות הרבה יותר רגוע – לפחות עבור העור שלנו.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – הבית של האופנה בישראל
אופנתי. חברתי. ישראלי.
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל