מלונדון באהבה

טל אלקין ברזון בנתה אתר הייטק מהפכני ממסדרונות הפגייה, שילבה בין הצעת נישואין במונית לונדונית למלחמה בישראל, והצליחה להפוך את היד השנייה לסמל הסטטוס החדש. הצצה לנפש של האישה שמתכננת לשנות את הדרך שבה כולנו מתלבשים

כשפוגשים את טל אלקין ברזון, הדבר הראשון שמבחינים בו הוא העיניים הטובות. יש בהן שקט של מי שכבר ראתה הכל, אבל גם להט שגורם לך לרצות לקום ולשנות סדרי עולם. אנחנו יושבות באותו בית קפה שבו הכל התחיל, והראיון שלנו מרגיש כמו מסע בזמן.

"תסתכלי עליי," היא אומרת לי בחיוך עייף אך מלא סיפוק, "היום אני ערה מארבע לפנות בוקר. שתי בנות קטנות, שירות לקוחות שאני מנהלת לבד, פגישות, משלוחים. יש רגעים שאני כועסת על עצמי כי אני לא נותנת להן את הזמן שאני רוצה, אבל אז אני נזכרת שאני מגשימה את עצמי. כשילד רואה הורה שלא מוותר על החלומות שלו, זה השיעור הכי חשוב שהוא יכול לקבל."

הסיפור של NEMYZ הוא לא סיפור על "עסק אופנה". זהו סיפור השראה של אישה עם חזון. טל לא פגשה את ההצלחה בחדרי ישיבות ממוזגים היא פגשה אותה בנקודה מפתיעה בחייה, כמה ימים אחרי ניתוח קיסרי, כשהתינוקת שלה בפגייה. "ישבתי שם, ליד העריסה הסטרילית, עם לפטופ על הברכיים. הגוף כאב מהניתוח, אבל הראש כבר היה בתוך הפיתוח של האתר. אנשים אמרו לי 'טל, את לא שפויה', אבל כשיש לך ביד משהו שיכול לשנות את הדרך שבה אנשים מתלבשים, את לא עוצרת, את פשוט לא יכולה לעצור."

כדי להבין את החזון, צריך לחזור ללונדון של 2019. לילה אחרון של חופשה, בר לונדוני אפלולי, ומפגש מקרי עם טים בחור אירי שהפך ברגע אחד למסלול חייה. "זה היה כמו בסרטים הכי קיטשיים," טל משחזרת. "הסתכלתי על חברה שלי ואמרתי לה: 'הוא חמוד'. בדרך חזרה, במושב האחורי של המונית, הוא פשוט הציע לי נישואים. חברה שלי שישבה בינינו הייתה בשוק, היא אמרה לנהג 'תעצור, אני לא יכולה לשבת לידם!'". היא נזכרת וצוחקת: "לימים, הבחור האירי הזה הפך לבעלי ולאבא של הבנות שלי".

חמש שנים בלונדון היו "בית הספר הגבוה ליד שנייה". טל גילתה עולם שבו למכור את הבגדים שלך זו לא רק בחירה כלכלית, אלא סמל סטטוס של צרכנות חכמה. "הייתי מוכרת את הבגדים שלנו והרווחתי כסף מצוין. קניתי פריטים של מעצבי על בשקלים בודדים. אבל כשחזרתי לישראל, הבנתי שהשוק פה תקוע מאחור."

החזרה לארץ הייתה מהירה וכואבת. ה-7 באוקטובר תפס אותם בלונדון, עם אנטישמיות שזקפה ראש. טל, בחודש שמיני להיריון, החליטה שחוזרים הביתה, למלחמה. טים עזב הכל ובא אחריה. "בלי הגב שלו זה לא היה קורה. פתחנו חסכונות, ויתרנו על משכורת שנה שלמה. כל שקל שנמיז מרוויחה חוזר חזרה לפיתוח. זה לא רק כסף, זו הנשמה שלי שמושקעת שם."

טל היא לא רק יזמית, היא חיה ונושמת את איכות הסביבה "תעשיית האופנה היא אחת התעשיות הכי מזהמות בעולם," היא קובעת בנחרצות. "אנחנו פשוט ממשיכים לקנות ולקנות." עבורה, NEMYZ היא הכלי ל"חינוך מחדש". "גדלתי בבית שבו מחזור היה ערך עליון. אמא שלי תמיד שמה על זה דגש. גם טים ואני בלונדון היינו מפרידים אפילו את שאריות האוכל. זה נראה לי הכי הגיוני בעולם לרכוש יד שנייה. אם את ואני נחליט שפעמיים בשנה אנחנו לא קונות חולצה חדשה אלא רוכשות יד שנייה, עשינו משהו קטן עבור כדור הארץ. זה שינוי תודעתי שחייב לקרות."

היא נלחמת בסטיגמה שיד שנייה זה "בגדים ישנים". בנמיז, היא הפכה את הווינטג' להייטק. "אנחנו האתר הראשון בעולם בתחום היד השנייה שמציע מדידה וירטואלית. תוך 20 שניות את רואה את הגזרה עלייך. זה מנגיש את החוויה, הופך אותה לסקסית ומודרנית, ומוריד את החשש של 'איך זה ייראה עליי'."

הנבחרת של נמיז

יזמות לבד היא עבודה בודדה, אבל טל הצליחה למגנט אליה קהילה שלמה. כשאני שואלת אותה על הנבחרת שלה, העיניים שלה נוצצות. היא לא מדברת על "משפיעניות עם עוקבים", אלא על שותפות לדרך. הנבחרת של נמיז היא פסיפס ישראלי מרשים ומגוון שמכיל נשים כמו מרינה בראל, מור רדמי, מאיה גסמן, ירדן קלברס ועוד 

"חשוב לי שהן יהיו בנות שנעים לעבוד איתן," טל מסבירה את הסינון הקפדני. "אני קשובה לקהילה שלי, שואלת אותן את מי היו רוצות לראות. המשפיעניות שלי מבינות את הערך האקולוגי. ויש גם גברי בנבחרת, כי גם הגבר הישראלי עובר מהפכה. הוא מתחיל להבין שווינטג' זה סטייל."

היא מספרת בהתרגשות על אנשים כמו רינת קינן מחברת PELE.AI (המדידה הווירטואלית): "בשיחה הראשונה היא אמרה לי: 'אני אהיה כמו אחותך הגדולה'. נדהמתי מהלב הטוב של אנשים שפשוט רוצים לעזור. למרות שיש כאלה שניסו לשים רגליים, אני בוחרת להסתכל על האור."

"נמיז" כהצהרת אהבה

אחד הגילויים הכי מרגשים בשיחה שלנו היה מקור השם. "אל תצחקי," היא אומרת, "נמיז זה הכינוי של אמא שלי. אחותי ואני ישבנו כאן, בבית הקפה הזה, וחשבנו על שמות. פתאום היא אמרה: 'נמיז  זה שם החיבה של אימא, זה חמוד, זה קל לזכור'. זה שם שיעבוד גם בחו"ל וגם בארץ. רציתי שהכל יהיה פשוט כמו חוויית המשתמש באתר, ככה השם."

הפשטות הזו היא תוצאה של עבודה קשה. טל עושה הכל: "אני 24/7 עונה לאנשים, מעבירה כספים, מסדרת פריטים שהועלו לא נכון. אני One Woman Show במאה אחוז. אנשים לא מבינים שאין מאחורי נמיז גדודים של עובדים; יש אותי, טל, את התשוקה שלי ואת האמונה שזה יצליח."

השיא המוחשי של כל העשייה הזו קיבל חותמת ביריד הענק של נמיז בשיתוף הסטייליסטית חן הלברטל. זה לא היה עוד שוק יד שנייה, אלא אירוע אופנה בסטנדרטים שלא נראו בארץ. "רצינו לשקשק את השוק," היא אומרת לי קצת לפני . היריד הציע שתי תצוגות אופנה, הרצאת תוכן שניתן לשמוע בדרך כלל רק באירועים סגורים, ו-11 חנויות וינטג' שפתחו מתחמים שלמים שמתאימים לנשים בכל המידות  ״זו נקודת אבן בקריירה שלי״ ״כשאני רואה את הקהילה של NEMYZ חיה ובועטת, מבינה שסטייל לא חייב לבוא על חשבון הכדור זה היה שווה הכל." היריד הוכיח ש"חינוך מחדש" הוא אפשרי. חברות שפעם אמרו לטל "בחיים לא אגע ביד שנייה" כבר הרוויחו אלפי שקלים דרך האתר. "זה ממכר," היא מחייכת "זה הופך למשחק של צייד אוצרות."

אחד הערכים המרכזיים שטל לא מוכנה להתפשר עליהם הוא הכלת כל סוגי הגוף. בעולם האופנה המהירה, ובמיוחד בשוק היד-שנייה שלעיתים נתפס כנחלתן של בעלות מידות קטנות בלבד, טל מבצעת תיקון של ממש. "חשוב לי בטירוף להנגיש את עניין המידות הגדולות בישראל," היא אומרת בנחישות שמסבירה מדוע באתר ובצילומים שלה תמצאו מגוון רחב שנע בין אקסטרה-סמול (34) ועד למידות גדולות במיוחד. היא מבינה שהצורך בביטוי עצמי ובסטייל איכותי אינו מוגבל למספר על התווית. "נשים בכל המידות מוצאות אוצרות באתר, וזה מרגש. נמיז היא בית לכל אישה שרוצה להתלבש טוב, בלי קשר למידה שלה. המטרה היא שכל אחת שתיכנס לאתר תרגיש שהיא שייכת, שהבגד הזה חיכה בדיוק לה, ושהיא לא צריכה להתנצל על מי שהיא כדי להיראות כמו מיליון דולר."

כשאני שואלת את טל איפה היא תהיה בעוד שלוש שנים, היא לא מהססת. "אני אהיה עם נמיז, אבל מחוץ לישראל. אני רוצה להגיע ל-400 אלף מכירות בחודש. אני מסתכלת על התמונה הגדולה." כבר עכשיו, האתר התרחב לקטגוריית ה"אוצרות" שירות פרימיום שבו נמיז עושים הכל עבור המוכרת. שם ניתן למצוא פריטי עלית של גוצ'י, דיור, פנדי ולואי ויטון בחצי מחיר. "יש לי סט של גוצ'י שנראה חדש לגמרי ועולה חצי ממה שעולה בחנות. זה מנגיש את החלום לכולן." "מה אני מאחלת לעצמי?" היא מסכמת כשאנחנו נפרדות בפתח בית הקפה, "להמשיך להיות ישרה עם עצמי ושכסף לעולם לא יהיה המניע. לעשות טוב, להשפיע ולשנות. אל תשבו ותגידו 'הלוואי'. תקומי ותעשי. ואם תכשלי? מדהים, לפחות ניסית."

כשאני נפרדת מטל בבית הקפה, אני מבינה שנמיז היא הרבה יותר מאתר או מארון בגדים וירטואלי, היא עדות חיה לכך שחלומות גדולים לא זקוקים לתנאים מושלמים כדי לצמוח, הם זקוקים רק לאישה אחת שלא מוכנה להפסיק להאמין. בין הלילות ללא שינה, הוויתורים הכלכליים והמאבק היומיומי על עתיד ירוק יותר, טל מזכירה לנו שהכוח לשנות את העולם נמצא בפרטים הכי קטנים שיש לנו בארון. היא לא רק מוכרת בגדים יד שנייה, היא מעניקה לכל אחת מאיתנו את ההזדמנות להיות חלק ממשהו גדול יותר, להיות צרכנית חכמה יותר, ובעיקר להיות אמיצה יותר.

"לא צריך לשבת ולחכות לרגע הנכון," היא משאירה לי משפט אחד אחרון שמהדהד באוויר, "כי הרגע הנכון הוא זה שאת יוצרת בעצמך. תקומי, תעשי, ואם תפלי? לפחות תדעי שהעזת לנסות." ובעולם של היום, האומץ לנסות הוא כנראה האביזר הכי אופנתי שאישה יכולה ללבוש. טל אלקין ברזון היא לא רק יזמית אופנה היא אישה שמזכירה לכולנו שהבגד הכי יפה שאנחנו יכולות ללבוש הוא האומץ שלנו.

שני אקוע
עיתונאית ועורכת אופנה
shaniaqua@

• אינטימה לטובת סרטן השד
• הקולקציה הוורודה של גולברי תגרום לכם לתרום בסטייל
• שעוני היד עשויים עצים
• חדשות האופנה: מהמסלול ועד לרחוב
• אופנה במנהרת הזמן: סיפורו של תיק