הפקה שלא מבקשת רשות

עולם האופנה הישראלי, עדיין נתפס לעיתים כילד החורג של הבירות האירופאיות. בעוד בפריז או במילאנו האופנה היא דת

צילום: הראל סויסה the82agency@
סטיילינג: עדן וינוסקה edenstyling_@
איפור: מעיין ולדמן maayanvaldman_mkp@
עיצוב שיער: אביב דוידיאן avivdavidyan_@
דוגמנית: ירדן דדון yardendadon58@
לוקיישן: "עלה בית ואירוח" alle_home_and_host@

אופנה לא מתנצלת

יש רגע מסוים של שקט שמתרחש רק על סט צילומים, רגע לפני שהקליק הראשון נשמע. רגע שבו הבגד, האור והמודל מתכנסים לגוף אחד, למתח מזוקק, כמעט קולנועי. עבור ירדן דדון, הרגע הזה מוכר מכל זווית. בדרך כלל היא נמצאת מאחורי הקלעים, במקום שבו החלטות מתקבלות, לוחות זמנים נסגרים, ודוגמניות צעירות מקבלות את הצעד הראשון שלהן בתעשייה. הפעם, הנוף המשרדי הוחלף בסט צילומים, לא כמחווה נוסטלגית, אלא כצורך פנימי להזכיר לאופנה המקומית שהיא יכולה לשאת נשמה, דיוק ואמירה ברמה בינלאומית.

אי אפשר לנתק את ההפקה הזאת מהקונטקסט הישראלי. עולם האופנה המקומי, גם כשהוא מצמיח כישרונות יוצאי דופן, עדיין נמדד לא פעם מול הבירות האירופאיות. בפריז ובמילאנו אופנה היא שפה, מסורת, טקס, כמעט אמונה. בישראל, בתוך תרבות של דוגרי, יעילות ונוחות, היא עדיין נאלצת להוכיח שהיא יותר מקישוט.

ההפקה הנוכחית מבקשת להזיז את המבט. היא אינה מנסה להלביש ישראליות מוכרת על דימוי אופנתי, אלא לבנות שפה חזותית נקייה, בטוחה בעצמה, כזו שאינה מבקשת אישור מבחוץ.

הסיפור מתחיל בביתה הפרטי של יעל, עלה. לא רק לוקיישן, אלא מרחב של אור, סטייל ודיוק אסתטי. הבחירה בבית הזה מרגישה כמו הצהרה. המקום שבו אופנה אינה מתנתקת מהחיים, אלא נכנסת אליהם, נושמת אותם ומעניקה להם קומפוזיציה חדשה.

אל המרחב נכנס הצלם הראל סויסה, THE82, שבזכות העין המלוטשת שלו בעולמות האופנה והכלות, מביא אל הסט דיוק ואותנטיות. הוא לא רק מצלם דוגמנית, הוא מצלם סיפור. מעיין ולדמן, מאפרת כלות ואופנה, יצרה עבור דדון מראה Quiet Luxury מתוחכם, איפור שאינו מסתיר, אלא מחדד נוכחות. אביב דוידין עיצב שיער שנע בין מוקפד לנונשלנטי, בין שליטה לחופש, והוסיף למראה שכבה של קלילות אינטליגנטית.

על הסטיילינג ניצחה עדן וינוסקה, שבנתה נרטיב ויזואלי של ניגודים. צהוב מהפנט, טקסטורות גסות, בדים נשפכים, רכות מול חספוס. כל בחירה על הסט חיזקה את דדון כדמות של מתח אלגנטי, אישה שמחזיקה גם עוצמה וגם פגיעות, גם שליטה וגם תנועה.

המסע של דדון הוא סיפור של אמביציה ישראלית במיטבה. ילדה ממושב אדרת, דוגמנית צעירה, אישה שהקימה בגיל 24 בעשר אצבעות את סוכנות הדוגמנות GNTX, והפכה את הדרך האישית שלה למבט מקצועי רחב. היא מבינה את המורכבות של התעשייה המקומית מבפנים. את הפוטנציאל, את הפחד, את הצורך להיראות בעולם בלי לאבד את הזהות.

כפי שהיא רואה זאת, ישראל אינה צריכה לייצא רק דוגמניות, אלא תפיסת עולם. האופנה כאן יכולה להרשות לעצמה להעז, לחלום בקנה מידה רחב, ולהבין שהיא אינה רק מעטפת יפה. היא כוח תרבותי.

בין המשרד לסט, בין הניהול ליצירה, נולדת בהפקה הזאת אמירה חדשה. כשמביטים בתמונות, מבינים שלא מדובר רק בדוגמנית בתוך פריים מוקפד. פריים אחר פריים, דדון מסמנת אפשרות אחרת לאופנה ישראלית. גבוהה יותר, חדה יותר, ובעיקר, בטוחה מספיק כדי לא לבקש רשות.