הרשת גועשת ממחירי הכובעים של קים אור אזולאי

אחרי שנתיים של עבודה וחודשים של טיזרים, קים אור אזולאי משיקה מותג כובעים עצמאי, ומכניסה שוב את הרשת לשיחה המוכרת על מחיר, שם, איכות ומה באמת אנחנו מוכנים לשלם כשמשפיענית הופכת למותג

כשאושיות רשת ומשפיענים בוחרים למכור מוצרים, הישראלים מרימים גבה. כך גם קרה הפעם. אחרי שנתיים של עבודה וחודשים של טיזרים ברורים יותר או פחות, קים אור אזולאי בת 23 משחררת, בפעם השנייה יש לציין, מותג כובעים ואת הדרופ הראשון שלו. ״אחרי שנתיים של עבודה, של תכנונים. הבייבי שלי בחוץ. אתמול קפצתי למים העמוקים בלי יותר מדי הקדמות, בלי גימיקים. פשוט עשיתי את זה״, שיתפה בעמוד האינסטגרם שלה.אזולאי, שכבר הספיקה להשאיר מאחוריה רזומה עשיר הכולל השתתפות בתוכניות ריאליטי, הנחיה, דוגמנות ומשחק, כמובן לא חדשה לתחום האופנה. בשנת 2020 יצאה בשיתוף פעולה ייחודי עם אתר הסחר טרמינל X למותג כובעים שעוצבו על ידה, וכבר אז נשאה על עצמה את הטייטל מעצבת.

עכשיו היא יוצאת במותג עצמאי חדש, Chapeau. האתר עלה לאוויר ומתהדר בחמישה כובעים בשלב הזה, כשמחירם נע בין 600 ל-800 שקלים, ואהבה לכובעים הפכה שוב, אחרי שנים מעטות, לעסק. הרשת סוערת בתהיות האם המחיר מופרז. שכן נטען כי הכובע עשוי מ-100% לבד אוסטרלי במשקל 220 גרם, בטנה פנימית מ-100% כותנה ממותגת בלוגו, וקופסה שמתפקדת גם כארגז אחסון השומר על הכובע.

אך האם זה מצדיק את המחיר?
המשפט הכי מאוס במוח הצרכן הממוצע, שבו אתה משלם לא רק על המוצר אלא גם על השם שנושא אותו, יכול להיות נכון גם פה. קים אור, בעלת ניסיון עשיר בעסקים ובאופנה בכלל, נושמת משנת 2013 את אוויר התעשייה, והיא ממש לא מתנצלת על המחיר שהיא לוקחת. ״היה לי חשוב שהכובעים האלו יהיו באמת באמת איכותיים בגימורים הכי טובים שיש. שלא ירגישו חלשים מדי ורופפים, ומצד שני שלא יהיו קלים מדי ופלסטיקיים, ואין בהם עומק ואין בהם נשמה. זה באמת היה פיתוח ארוך״, הסבירה.

בהשוואה לכובעים אחרים בשוק האופנה הישראלי, זו עלייה של כ-250 אחוז במחיר כובע דומה בנראות, כמובן לא בהכרח בהרכב, שכן חלק מהכובעים הנמכרים בארץ כוללים חומרים סינתטיים מלבד צמר. האם המחיר גלום בחומרים של הכובע? לא רק. מדובר על תהליך הפיתוח, עבודת היד, השיווק, התפעול, השינוע וכן, גם על השם.

גם חלק מתומכיה מיהרו להגיב שהמחיר לא מציאותי ואפילו מהווה סיכון עבורה. ובעולם אינטרנטי ומציאותי כאחד, שבו משפיעני רשת מוכרים מדי שבוע מוצרים הנושאים את שמם והצרכן הישראלי זועק, זה התפקיד שלנו לא להתלונן, אלא לקבל החלטה. האם אנחנו מוכנים לשלם את המחיר או לא.

כאושיית רשת וכבעלת עסק בפרט, קים אור אזולאי רשאית לתמחר את המוצרים שלה כרצונה, והשאלה האם האריזות שהיא מבצעת כעת הן הזמנות אמיתיות או גימיק שיווקי פשוט לא רלוונטית. ברור שלצרכן הממוצע שלא מתעניין באופנה זו עלולה להיות החלטה מוגזמת למדי, אבל לאלו שהם אכן קהל היעד של קים אור אזולאי, חובבי הכובעים המקומיים, זו יכולה להיות הזדמנות לחדש את האוסף.

ישראל אולי לא תהפוך בעשור הקרוב למעצמת כובעים אופנתית, אבל אפשר רק לקוות שחובבי האופנה שבינינו יתחילו לאמץ את זה קצת יותר. ועל המחשבה הזו של קים אור, אפשר רק לומר, שאפו.

דפנה סאפר
עיתונאית אופנה בכירה
dafnasaffer@

.