מגנום דאבל פטל, נועה קירל ואדידס סמבה נפגשים במהלך שמרגיש כמו קיץ, פופ וסטריטוור באותו פריים. מהדורת אספנים בעבודת יד הופכת את השלגון החדש לפריט אופנה נחשק, וממקמת את המרצ׳נדייז הישראלי בשפה בינלאומית, נוצצת ומדויקת
החיבור בין עולם הקולינריה הגבוהה לבין אופנת העילית וסצנת הסטריטוור אינו המצאה מקומית. מותג הגלידה הבינלאומי מגנום כבר ביסס את מעמדו כאייקון לייף סטייל עולמי דרך שיתופי פעולה נוצצים בפסטיבל קאן, עם דמויות כמו צ׳ארלי XCX, מיילי סיירוס והיילי ביבר.
כעת, לכבוד השקת מגנום דאבל פטל, מותג הגלידה הישראלי של שטראוס מבצע קפיצת מדרגה אסטרטגית ומצטרף למגמה העולמית הזו, דרך חיבור ישיר למלכת הפופ המקומית, נועה קירל. הצעד המרכזי שמוביל את המהלך אינו מסתכם רק בפרסומת מסורתית, אלא ביצירת מהדורת אספנים ייחודית של נעלי אדידס סמבה, שעוצבו בהשראת השלגון החדש. זהו מהלך המעיד על ההבנה העמוקה של שני המותגים בכוחו של פריט הנעלה אייקוני להפוך למושא תשוקה פאשניסטי, כזה שחורג מגבולות המדיה הקלאסית.
בחירת הדגם הספציפי של נעלי הסמבה של אדידס מהווה החלטה אסטרטגית מבריקה. מדובר בסניקרס שנוצרו במקור בשנות החמישים כנעלי כדורגל למגרשים קפואים, ועברו לאורך השנים מטמורפוזה תרבותית מקיפה דרך תתי תרבויות של סקייטבורד וטראס בריטי, עד לרנסנס חסר התקדים שהן חוות כיום בארונם של מובילי הדעה המשפיעים בעולם.
הבחירה לקחת את הסטטוס האייקוני של הדגם הזה ולתרגם אותו לשפה הקולינרית של השלגון החדש מייצרת מוצר אספנות נחשק. תהליך הקסטומיזציה והאיור בעבודת יד הופך מוצר פס ייצור תעשייתי ליצירת אמנות ייחודית.
הפרטים המוקפדים בעיצוב, ובראשם הלשונית שקיבלה את הקימורים והסילואט המזוהים של שלגון המגנום, לצד צבעי הפטל העזים של מגנום דאבל פטל, חתימתה של נועה קירל והצ׳ארם הממותג התלוי על השרוכים, מעניקים לנעל ערך מוסף של פריט קוטור אקסקלוסיבי, המטשטש את הגבולות שבין קודש האופנה לחול המסחרי.
המהלך הנוכחי בישראל מתכתב באופן ישיר עם “אפקט קאן“ והמסורת הארוכה של מגנום בזירה הבינלאומית, שם המותג כבר הוכיח כי מזון פרימיום יכול לתפקד כאקססורי אופנתי לכל דבר, גם על השטיחים האדומים הגדולים ביותר. הפיכת ה“טעם“ לחוש ויזואלי מוחשי באה לידי ביטוי מוחלט בהחלטה האמנותית להעלות את הנעליים הללו אל הבמה, כאשר הרקדניות של נועה קירל ינעלו אותן במהלך נאמבר מיוחד, המוקדש כולו לקונספט החיבור בין מוזיקה, אופנה וגלידה.
שילוב זה מגדיר מחדש את המושג “מרצ׳נדייז“ בשוק המקומי. במקום חולצות מודפסות שגרתיות, הקהל נחשף לאסטרטגיית מותג מתקדמת שבה הלייף סטייל חודר עמוק אל תוך חוויית המופע החיה. המותג מעניק חסות רשמית למופע ומציע לצרכנים חוויית VIP אקסקלוסיבית במתחם הגולדן רינג, הכוללת גם את השגת הזוג הנחשק בהשראת מהדורת הפטל המדוברת.
השקת המהדורה המוגבלת והחיבור המותגי העמוק מקבלים חותמת רשמית ונוצצת מדבריה של כוכבת הפופ עצמה, שמסבירה היטב את הדי אן איי המשותף של הפרויקט. נועה קירל הכריזה כי מגנום הוא מותג שתמיד יודע לזהות רגעים גדולים ואייקוניים, והוסיפה כי עכשיו הרגע הזה הוא שלהם, לאחר שיצרו ביחד משהו שמעולם לא נראה בישראל, והיא הולכת להביא אותו לבמה הכי נוצצת שיש.
קירל חתמה את דבריה בהבטחה הומוריסטית ואופנתית לקהל המעריצים, והפצירה בהם להחזיק חזק, כי בקיץ הזה כולנו הכי יפים כשטעים לנו. בכך היא מעלה את המסך על אחד משיתופי הפעולה המדוברים והטעימים ביותר של העונה.
שני אקוע
עיתונאית ועורכת אופנה
shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – Fashion Israel
אי מייל: [email protected]
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל