מותג האופנה בויה של המעצבת הצעירה הודיה אביטון (28) מלוד מגלם בתוכו עולם אומנותי שלם של איור, פיסול, צילום ועיצוב. המותג, שהוקם לפני כשנה וחצי, מתמחה לדברי איבטון ב"בלבוש צורני לאשה המתעסק בשאלות קיום". הקולקציות נבנות כסיפור בהמשכים – קולקציית הביכורים "ללכת בשביל זה" שהוצגה בדובאי, היא חלק מסיפור בהמשכים של קולקציית "לי חיות" עליה עובדת אביטון בימים אלו.