עשר שנים אחרי שהקים את MIRZA, נאור אהרון ממשיך לעצב גבריות מקומית שאינה חוששת מנוכחות. בין זיכרונות של אריגת שטיחים באיראן, תפירה עילית ושפה מודרנית, המותג המשפחתי מרעננה מסמן את השלב הבא שלו בבירות האופנה בעולם
אפשר למדוד עשור במספר הקולקציות, החנויות והלקוחות. אצל MIRZA, נכון יותר למדוד אותו בשינוי שהתחולל בארון הגברי הישראלי. כשנאור אהרון יצא לדרך לפני עשר שנים, הוא זיהה קהל שחיפש יותר מחולצה מחמיאה או חליפה לאירוע. גברים רצו זהות. הם ביקשו בגדים שיוכלו להיות נינוחים ומוקפדים, שימושיים ובעלי נוכחות, מקומיים ומחוברים למתרחש בעולם.
מתוך המרחב הזה נולד MIRZA, מותג אופנת גברים ישראלי שמחבר בין איכות חומרים, תפירה מדויקת ואסתטיקה בעלת אופי ברור. לאורך עשר שנות פעילות בנה אהרון שפה שאינה נשענת על פתרונות בטוחים או על הרצון להשתלב. היא מבקשת לבלוט, אך עושה זאת מתוך שליטה, מקצועיות והבנה עמוקה של הבגד ושל האיש שילבש אותו.
״היצירה שלי נולדת בנקודת המפגש שבין אמנות טהורה, מקוריות ומקצועיות. החזון שלי הוא להביא בשורה חדשה לאופנת הגברים המקומית, כזו שנשענת על אסתטיקה קפדנית ומנהלת שיח תמידי ומפרה עם המגמות המובילות בעולם״, אומר אהרון.
זהות לפני טרנד
בעשור האחרון הפך הגבר הישראלי למודע יותר לאופן שבו הוא מתלבש. הרצון בנוחות לא נעלם, אך לצדו התפתחה פתיחות לצלליות חדשות, לבדים מרשימים ולפריטים שאינם מסתפקים במילוי תפקיד. הבגד הפך לבחירה שמספרת משהו על האדם שלובש אותו.
MIRZA פועל בדיוק בנקודת המפגש הזו. הקולקציות אינן מנסות להלביש את כולם באותו האופן, אלא מעניקות מקום לאישיות. הן מחברות בין תפירה עילית לנינוחות, בין אמנות לחיי היומיום ובין נוכחות חזקה ללבישה טבעית.
״הקולקציות של MIRZA עונות על הצורך הזה בדיוק. הן אינן רק מגיבות להלוך הרוח ולתכתיבי השוק, אלא יוצרות אותם מחדש בכל עונה, מתוך מחקר צורני וחדשנות בחומרי האריג. אני גאה ביכולת שלנו לשמור על זהות אמנותית, שורשית ומקצועית עקבית לאורך השנים״, הוא אומר.
המותג פונה לקהל גברי בטווח רחב של גילאים, מגיל 18 ועד 60. עם זאת, הזהות המובהקת של הפריטים, הבדים יוצאי הדופן והעיצובים שאינם נכנעים להגדרות קשיחות משכו אל MIRZA גם נשים רבות, שבוחרות לשלב את פריטי המותג במלתחה שלהן כאמירה אופנתית נועזת.
יש כאן תפיסה עכשווית של גבריות, כזו שאינה נבהלת מנוכחות, מטקסטורה או מתשומת לב. היא אינה מנסה להכתיב לגבר מי עליו להיות. היא מעניקה לו את החופש לבחור כיצד הוא רוצה להיראות.
הקצב המדויק של בית בוטיק
בעידן שבו תעשיית האופנה מודדת הצלחה במהירות ובכמות, MIRZA בוחר לפעול בקצב אחר. מדי חודש משיק המותג שלושה עד ארבעה דגמים חדשים בלבד. זוהי בחירה שמאפשרת לכל פריט לקבל את הזמן, תשומת הלב והדיוק הדרושים לו, ושומרת על תחושת רעננות ובלעדיות.
הקצב המבוקר אינו מעיד על היסוס, אלא על ביטחון. אין כאן צורך להציף את החנויות בקולקציות מתחלפות או לרדוף אחר כל מגמה חדשה. כל דגם נדרש להצדיק את מקומו באמצעות חומר, גזרה ורעיון.
גם צוות העובדים המלווה את אהרון במשך שנים הוא חלק מהזהות הזו. היציבות המקצועית יוצרת סביב MIRZA מבנה משפחתי, אינטימי ומדויק. תחושת הקרבה אינה נשארת מאחורי הקלעים. היא ניכרת באופן שבו הפריטים נוצרים, מוצגים ונמסרים ללקוחות.
לצד האיכות והעבודה הקפדנית, המותג שומר על מדיניות מחירים נגישה ביחס לבגדי מעצבים. מבחינת אהרון, עיצוב ישראלי בעל זהות אינו צריך להישאר נחלתו של קהל מצומצם בלבד. הנגישות אינה באה על חשבון איכות הבדים או התפירה, אלא הופכת לחלק מהאופן שבו הוא מבקש לבנות מערכת יחסים ארוכה עם לקוחותיו.
החוט שמתחיל באיראן
עוד לפני הקמת MIRZA, הטקסטיל היה השפה המשפחתית של נאור אהרון. הוא נולד וגדל ברעננה, בן למשפחה ממוצא פרסי, בבית שבו יצירה, מלאכת יד ואוכל היו חלק מהחיים עצמם.
סבתו נאלצה לצאת לעבוד כבר בגיל שש, בעקבות נסיבות חיים מורכבות. באיראן היא עסקה באריגה מסורתית של שטיחים, מלאכה הדורשת סבלנות, דיוק והבנה עמוקה של צבע, חומר ודוגמה. הידע לא נשמר בספרים או במסגרות לימוד. הוא עבר בין הידיים ובין הדורות.
מאוחר יותר קיבלה אמו של נאור את אותו חיבור טבעי לעשייה. היא תופרת, בשלנית ואמנית בפני עצמה, והפכה למקור ההשראה המרכזי בחייו. בבית הזה, יצירתיות לא הייתה תחביב נפרד מהיומיום. היא הייתה דרך להביט בעולם.
אהרון, בן הזקונים במשפחה, לא עבר מסלול ממסדי ארוך של לימודי אופנה. הוא בנה את שפתו באמצעות כישרון טבעי, אינטואיציה חזקה, לימוד, אמביציה וסקרנות, וספג השראה מהאמנות הבינלאומית ומהשמות הגדולים שפעלו בה.
השורשים הפרסיים אינם מופיעים בקולקציות כציטוט נוסטלגי או כתלבושת מסורתית. הם נמצאים ביחס לחומר, בכבוד לעבודת היד ובמשיכה לפרטים שמעניקים לבגד עומק. בכל קולקציה הם מקבלים תרגום מודרני, נקי ועכשווי, שמאפשר להם לחיות בתוך אופנת הגברים של היום.
מרעננה אל העולם
הדרך של MIRZA התחילה מתוך זיהוי של חוסר ממשי בשוק המקומי, אך היא אינה נעצרת בו. קהל הלקוחות שנבנה בישראל ומחוצה לה העניק לאהרון את הביטחון להמשיך לפתח רעיונות, לבחון חומרים חדשים ולשמור על עצמאות עיצובית.
״קהל הלקוחות הנאמן בישראל ובעולם מחזק את ההחלטה להמשיך ולהעז, לממש את כל הרעיונות העיצוביים שלי ולהיות חתום על קולקציות שמהוות בשורה בארץ ובעולם״, הוא אומר.
אחרי עשור, MIRZA אינו מבקש להביט לאחור בנוסטלגיה. העבר משמש אותו כחומר לעבודה וכבסיס למהלך הבא. היעד שמסמן אהרון נמצא בבירות האופנה הבינלאומיות, אך הזהות שהוא מבקש להביא אליהן נשארת מקומית, משפחתית ושורשית.
זו אולי התכונה המדויקת ביותר של MIRZA. מותג שיודע היטב מאין הגיע, אך אינו מתכוון להישאר במקום.
פרטים וכתובות
אתר המותג. MIRZA
אינסטגרם. MIRZA by Naor
סניף רעננה. רחוב שמואל הנגיד 43.
סניף תל אביב. קניון TLV, הקומה התחתונה.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
Fashion Israel – הבית של האופנה בישראל | אופנה | הפקות אופנה | מגזין אופנה
אופנתי. חברתי. ישראלי.
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל