פתיחת חנות הדגל הראשונה של SEESTARZ בביג פאשן גלילות מרגישה פחות כמו עוד חנות ויותר כמו הצהרה תרבותית: מותג שגדל באינסטגרם ומקבל גוף, קצב וזהות פיזית ברורה
יש פתיחות של חנויות שהן עוד נקודה על המפה של הקניון, ויש כאלה שמרגישות כמו רגע קטן של תרבות. כזה שאומר משהו על איך מותג נולד, גדל, ופתאום גם מקבל גוף.
בפתיחת חנות הדגל הראשונה של SEESTARZ בביג פאשן גלילות, היה ברור שמדובר באירוע מהסוג השני.
תורים כבר משעות הבוקר, קהל שמגיע עם תחושת “הנה זה קורה”, ואנרגיה שמזכירה השקות של מותגים בינלאומיים – לא פתיחה שקטה של מותג מקומי שיצא מהאינסטגרם.
החנות, שנמצאת בקומה השנייה של המתחם, משתרעת על כ־170 מ״ר ונבנתה בהשקעה של למעלה מ־1.5 מיליון שקלים. אבל המספרים כאן הם רק הרקע. הסיפור האמיתי הוא הניסיון המאוד מודע לעצמו לקחת חוויה דיגיטלית ולתרגם אותה למקום שמרגיש כמו יעד, לא כמו חנות שעוברים דרכה בדרך לקפה.
צילום ועריכה: סאן מסיקה
במקום עוד מדפים ועוד קולבים, ב־SEESTARZ בחרו בשפה שמרגישה מזוהה עם המותג: סלון מרכזי שמזמין להישאר, נגיעות מנומרות, אלמנטים גרפיים וריהוט שנבנה במיוחד. זה לא חלל שמנסה למכור בכוח – הוא מנסה לארח. את התכנון הוביל משרד פוזנר, עם השראות שנעות בין סוהו ניו יורק לבוטיק אירופאי עם וייב של קופנהגן־פריז. עירוניות רגועה, כזו שלא מתאמצת להרשים – אבל יודעת בדיוק מי היא.
ומה עם הבגדים?
כאן המותג נשאר נאמן למה שעבד לו אונליין. אין הצפה, יש אוצרות. תחלופה מהירה של פריטים “נבחרים”, כאלה שגם בביקור שני גורמים לך להרגיש שיש משהו חדש לגלות. טווח המחירים: 120 עד 600 שקלים – ממקם את SEESTARZ באזור הנגיש־אך־מודע, עם ממוצע סביב 250 שקלים, בדיוק איפה שהקהל שלו רגיל להיות.
מאחורי המותג עומדות האחיות דניאלה ואלונה צור, שהתחילו מחשבון אינסטגרם, הקימו אתר ב־2019 ובהמשך מכרו 51% מהמותג ל־TERMINAL X – ועדיין נשארו בלב העשייה היצירתית והניהולית. זה לא סיפור של אקזיט מהיר, אלא של צמיחה מבוקרת, עם אחיזה ברורה בזהות.
השורה התחתונה מהאירוע ברורה: זו לא “הרחבה טבעית” של מותג מצליח, אלא הצהרה. SEESTARZ לא רק יוצאת מהמסך – היא בונה לעצמה בית פיזי שמדבר את השפה שלה, ומוכיחה שהקהל שלה לא הגיע במקרה.
שני אקוע – עיתונאית ועורכת אופנה
אינסטגרם: shaniaqua@
Owner & Editor-in-Chief: Effie Elisie
Email: fashionisrael.mag@gmail.com
Instagram: @fashionisrael.mag
Facebook group: Fashion Israel
Facebook business page: Fashion Israel
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל