חשוב לדייק: ספורה מגיעה לראשונה לישראל עם מבחר ממוצרי הביוטי של המותג, במסגרת שיתוף פעולה עם רשת GLAM42 ובמתחמים ייעודיים בקניוני עזריאלי. חנויות Sephora עצמן לא נפתחות בישראל, אבל עבור חובבי הביוטי המקומיים זו עדיין אחת הכניסות המסקרנות של השנה
אחרי שנים שבהן ביקור ב־Sephora היה כמעט תחנת חובה בכל חופשה בחו"ל, חלק מהחוויה מגיע עכשיו לישראל. ב־19 באוגוסט ייפתחו מתחמים ייעודיים של Sephora Collection בקניון עזריאלי תל אביב ובקניון עזריאלי אילון, וב־21 באוגוסט יצטרף אליהם מתחם נוסף בקניון עזריאלי ירושלים.
מאחורי המהלך עומדת רשת הביוטי הישראלית GLAM42, שחתמה על הסכם עם Sephora Collection ותציע בישראל מבחר ממוצרי המותג. המוצרים יימכרו בפופ אפים בקניוני עזריאלי וכן בחנויות נבחרות של GLAM42. וכאן מגיע הדיוק החשוב: לא מדובר בכניסה של רשת Sephora לישראל ולא בפתיחת חנויות Sephora מקומיות. מדובר ב־Sephora Collection, מותג הבית של ענקית הביוטי, שמוצריו מגיעים לישראל במסגרת הסכם מכירה עם GLAM42.
המוצרים כן. החנויות עדיין לא
ההבחנה אולי נשמעת טכנית, אבל היא משמעותית. Sephora Collection הוא המותג העצמאי שמופיע בתוך חנויות Sephora ברחבי העולם ומציע מגוון רחב של מוצרי איפור, טיפוח ואביזרי ביוטי. כעת, לראשונה, ניתן יהיה לרכוש מבחר ממנו באופן רשמי גם בישראל. לפי GLAM42, כלל מוצרי Sephora Collection שיוצעו בארץ הם מוצרים מקוריים הנרכשים ישירות מ־Sephora Collection בצרפת במסגרת ההסכם בין הצדדים. ברשת מדגישים כי לא מדובר בעודפים, במוצרי אאוטלט או בסחורה שנרכשה ממקורות חיצוניים.
בשלב הראשון יגיע לישראל מבחר ממוצרי הקולקציה, כאשר מגוון המוצרים עשוי להתרחב בהמשך בהתאם להחלטת Sephora Collection. המותג עצמו הבהיר כי ההתקשרות עם GLAM42 היא הסכם מכירה וכי נכון לעכשיו אין ל־Sephora תוכניות לפתוח חנויות בישראל.
הביוטי הבינלאומי מתקרב
עבור GLAM42 מדובר במהלך משמעותי נוסף בהרחבת פורטפוליו הביוטי הבינלאומי שלה. הרשת כבר משווקת בישראל מותגים כמו FUGAZZI, Essential Parfums ו־BORNTOSTANDOUT, וכעת מצטרף אליהם שם שמוכר כמעט לכל מי שנכנסה בעשור האחרון לחנות Sephora בפריז, לונדון, ניו יורק או מדריד.
גם עבור קניוני עזריאלי מדובר במהלך שמחזק את הנוכחות של תחום הביוטי לצד אופנה ולייף סטייל. שלושת המתחמים הראשונים בתל אביב, רמת גן וירושלים יאפשרו לראות מקרוב כיצד הקהל הישראלי מקבל את המותג, ועד כמה הביקוש המקומי למוצרי Sephora Collection אכן גדול כפי שנדמה. אז לא, עדיין לא נקבל בישראל חנות Sephora מלאה עם הקירות השחורים, עשרות מותגי היוקרה וכל טקס הביוטי המוכר מחו"ל. אבל החל מ־19 באוגוסט, לפחות חלק מהשקית המפוספסת סוף סוף עושה עלייה.
