יש רגע שבו הדלת נסגרת, הנעליים יורדות והיום סוף סוף מאט. בדיוק שם מבקש להתמקם liminal, מותג הלאונג' החדש של קבוצת פמינה, שמחבר בין גזרות משוחררות, צבעים שקטים ונוחות ביתית. עם ספיר אביסרור בחזית וחנות ראשונה ברמת גן, בגדי הבית מקבלים מקום חדש בשיחה על סטייל
עולם האופנה הישראלי מקבל שחקן חיזוק מרענן בתחום ה-Loungewear והלייף סטייל: קבוצת פמינה (FEMINA) משיקה רשמית את liminal (לימינל), מותג הלבשת לילה, בגדי בית ולאונג' חדש לנשים, המביא איתו תפיסה עיצובית ייחודית המתמקדת ברגעים שבין שגרת היום הסוערת לעולם הבית הנינוח.
לאחר השקת אתר הסחר הרשמי של המותג ב-6 בספטמבר, המהלך הגדול תפס תאוצה עם פתיחת חנות הדגל הראשונה של המותג בקניון עזריאלי איילון ברמת גן (בקומת הקרקע). המהלך הזה מסמן רק את יריית הפתיחה: קבוצת פמינה השקיעה בהשקת המותג כ-3 מיליון שקלים, ובמסגרת תוכנית ההתרחבות היא מתכננת לפתוח בין 10 ל-15 חנויות נוספות ברחבי הארץ במהלך שלוש השנים הקרובות.
הקונספט: המרחב שבין שני עולמות
שם המותג, liminal, נגזר מהמונח המקצועי המתאר מצב של מעבר – מרחב שנמצא בין שני קטבים. עבור המותג, מדובר ברגע המדויק שבו חוזרים הביתה, סוגרים את הדלת, מורידים את הנעליים ומאפשרים לעצמנו לעצור. זהו השלב שבו הדרישות והקצב המהיר של החוץ נשארים מאחור ומפנים מקום להאטה, רוגע ותחושת ביתיות אמיתית.
"liminal נולד מתוך רצון ליצור משהו שהוא מעבר לבגדי בית – מותג שמדבר על התחושה של לחזור הביתה, על הרגע שבו היום משתנה והזמן הופך להיות שלנו", מספרים דרור בלומנשטוק ואורי גור, הבעלים והמנכ"לים המשותפים של קבוצת פמינה. "אנחנו מאמינים שיש מקום למותג שמקדיש תשומת לב לא רק לאופן שבו הבגד נראה, אלא גם לאופן שבו הוא גורם לנו להרגיש".
הפנים של המותג: ספיר אביסרור
מי שנבחרה להוביל את המותג כפרזנטורית הרשמית היא מעצבת האופנה, השחקנית ואושיית הרשת ספיר אביסרור (המנהלת במקביל את מותג האופנה האישי שלה, SAP By Sapir Avisror).
הבחירה באביסרור, שנעשתה זמן קצר לאחר לידת בנה השלישי, מייצרת חיבור טבעי ואותנטי לעולמות הלייף סטייל והאופנה שעליהם נשען המותג. היא משקפת סגנון אישי, אימהות פוטוגנית וחיבור מדויק לצורך בבגדים שהם גם מלאי סטייל וגם נוחים ומאפשרים להרפות.
הצצה לקולקציה: מינימליזם, רכות ובדים נושמים
הקולקציות של liminal נוצרו עם תשומת לב קפדנית לפרטים הקטנים, תוך שימוש בפלטת צבעים רגועה וטבעית (כמו שמנת, אוף־ווייט, קפוצ'ינו ושחור) ובדים איכותיים וידידותיים לסביבה כגון ליוסל (Lyocell), בעל מגע משי, בד פיקה וריב־לייקרה גמיש.
הקולקציה בחנות ובאתר מחולקת לשלוש קטגוריות מרכזיות:
בגדי פנאי ולאונג' (Lounge): פריטים בגזרות משוחררות ונשפכות שמתאימים לשהייה בבית או לסידורים קלים בחוץ. בין הפריטים הבולטים: סטים של חולצות מכופתרות ומכנסיים רחבים מבד ריב, עליוניות, קרדיגנים, מכנסי ג'וגר וקפוצ'ונים רכים.
הלבשת לילה ופיג'מות (Sleepwear): סטים קלאסיים של חולצות כפתורים ומכנסיים (קצרים או ארוכים) וכותנות לילה נעימות בקו נקי ומינימליסטי.
הלבשה תחתונה (Underwear): קולקציית בסיס (בייסיק) אינטימית הכוללת ברלטים ללא עצמות או ריפוד, גוזיות ותחתונים מבדים נושמים המעניקים תמיכה קלה ומראה טבעי.
טווח מחירים: פריטי המפתח בקולקציה (כמו סטים מרכזיים, חולצות מכופתרות ומכנסיים) נעים סביב 230–280 ש"ח לפריט, כאשר המותג מציע לרוב מבצעי השקה אטרקטיביים כמו 70% הנחה על הפריט השני.
אם אתן מחפשות את השילוב המדויק בין אסתטיקה אורבנית נקייה לבין הבגד שיגרום לכן פשוט לנשום לרווחה בסוף היום – חנות הדגל החדשה בעזריאלי איילון או אתר האונליין הרשמי הם לגמרי היעד הבא שלכן.
