במשך שנים מוצריה של נביטה (Nevita Ltd) עשו את דרכם למדפי הביוטי ברחבי העולם, בזמן שבישראל שמה נותר מוכר בעיקר למי שפועל בתוך התעשייה. עכשיו, אחרי שבנתה פעילות בין-לאומית ביותר מ-70 מדינות, חברת הקוסמטיקה הישראלית מביאה הביתה שניים מהמותגים הבולטים שלה, Botanifique ו-Seamantika, ומבקשת להכניס למדף המקומי את הניסיון שצברה מעבר לים
מישראל לעולם
כשמדברים על קוסמטיקה ישראלית שהצליחה בחו"ל, קל לחשוב מיד על מוצרי ים המלח. נביטה בחרה לאורך השנים במסלול רחב יותר. החברה נולדה מתוך שותפות עסקית בין עולמות הייצור, הקמעונאות והשיווק, עם אסטרטגיה ברורה: לפתח ולייצר בישראל, אבל לחשוב מלכתחילה על שוק בין-לאומי.
מאחורי החברה עומדים המייסדים ערן פריזנט ו-דן קליין, שבנו פעילות המבוססת על פיתוח מוצרים, מחקר, ייצור ושיווק לשווקים ברחבי העולם. מוצרי החברה מיוצרים בישראל, במפעל באופקים, תחת תקני איכות בין-לאומיים, והמותגים שפיתחה לאורך הדרך תוכננו לפנות לקהלים שונים ולרמות מחיר שונות.
כעת משנה החברה את כיוון המבט ומרחיבה את פעילותה בישראל. לצד המכירה הישירה לצרכן, נביטה מבקשת לפתח את הנוכחות המקומית באמצעות שותפים עסקיים, זכיינים ונקודות מכירה, ולהביא לשוק הישראלי מוצרים שכבר צברו ניסיון מסחרי מעבר לים.
הקו שמחבר בין המותגים הוא ניסיון לשלב בין רכיבים מן הטבע לבין פיתוח קוסמטי מתקדם. החברה מציגה את מוצריה כ-Cruelty-Free, ללא ניסויים בבעלי חיים, ובחלק מהמותגים גם ללא SLS, פראבנים ופטרוכימיקלים.
Botanifique: טבע פוגש מדע
הראשון מבין המותגים שמקבלים כעת נוכחות משמעותית בישראל הוא Botanifique. שמו נולד מהחיבור בין Botanical לבין המילה הצרפתית Magnifique, והרעיון שמאחוריו נשען על חיבור בין עולם הצומח לבין מחקר קוסמטי.
המותג מגדיר את תפיסת הטיפוח שלו כ-Natural Performance Skincare. הפורמולות משלבות תמציות צמחים, שמנים טבעיים ורכיבים פעילים, לצד קומפלקסים בוטניים דוגמת Kizis, Songa ו-Nibi, שכל אחד מהם מיועד לצורך טיפוח אחר, מהזנה והרגעה ועד תמיכה במראה עור מוצק וחלק יותר.
התחושה היא של מותג שמנסה לדבר בשתי שפות במקביל: מצד אחד טבע, בוטניקה וטקסי טיפוח, ומהצד האחר טכנולוגיה, מחקר ופורמולות שמבקשות לספק חוויית פרימיום.
מוצרי Botanifique שכדאי להכיר
Magnifique Facial Mask
אחד המוצרים המזוהים ביותר עם המותג הוא מסכת הפנים המגנטית Magnifique Facial Mask. הפורמולה מבוססת בין היתר על תמציות בזיליקום, מרווה ורוזמרין, והטוויסט מגיע דווקא בשלב ההסרה.
במקום לשטוף את המסכה במים, מסירים אותה באמצעות מגנט ייעודי העטוף בנייר טישו. לאחר ההסרה נותרת על העור שכבה עשירה שאותה מעסים בעדינות. הפורמולה כוללת גם שמנים דוגמת שמן זית ושמן נר הלילה, והיא מיועדת להעניק לעור מראה חלק, רענן וזוהר יותר.
Deep Essence Facial Serum
סרום פנים מרוכז המיועד להענקת לחות ולתמיכה במראה עור חיוני. הפורמולה משלבת את Kizis, שמן זרעי חוחובה, חמאת שיאה וויטמין E.
בתוך הסרום משולבות גם קפסולות המכילות רכיבים על בסיס גינקו בילובה, המשתחררות בזמן המריחה. השילוב נועד להעשיר את שגרת הטיפוח בנוגדי חמצון ולסייע בהתמודדות עם מראה סימני הגיל ונזקי הסביבה.
Hydrapower Thermal Mask
מסכת החימום התרמית מסדרת Hydrapower מיועדת לעור הזקוק לרענון ולמראה מוצק יותר. במגע עם מים נוצרת תחושת חימום עדינה, כחלק מחוויית השימוש והניקוי.
הפורמולה כוללת Birch Tree Sap, מוהל עץ הלבנה, לצד תמציות הדרים ושמן זית. המותג מייעד אותה לשיפור מראה העור ולהענקת תחושה חלקה, נקייה ורעננה יותר.
Seamantika: הספא של ים המלח
המותג השני, Seamantika, מדבר בשפה אחרת לחלוטין. הוא נולד לעידן של קניות אונליין ומכירה ישירה לצרכן, עם דגש על מוצרים נגישים יותר ועל חוויית Home Spa שניתן להכניס הביתה.
במרכז הפורמולות נמצאים מינרלים מים המלח, המשולבים עם שמנים צמחיים, תמציות טבעיות ורכיבים קוסמטיים מתקדמים. העיצוב מודרני יותר, המחירים נגישים יותר ביחס למותגי פרימיום, והגישה מבקשת להפוך את טקס הספא לשגרת טיפוח יומיומית.
מוצרי Seamantika שכדאי להכיר
Salt & Oil Body Scrub
פילינג המלח והשמנים לגוף הוא אחד ממוצרי הדגל של Seamantika. הוא משלב גבישי מלח טבעיים מים המלח עם שמנים ובהם שומשום, שקדים מתוקים וארגן.
הפילינג נועד להסיר תאי עור מתים ובמקביל להותיר על העור שכבת לחות עשירה. התוצאה היא בדיוק החוויה שהמותג מבקש לייצר: כמה דקות בחדר הרחצה שמרגישות כמו ביקור קצר בספא.
60-Second Mineral Mask
מסכה שמכוונת בדיוק לקצב החיים העכשווי. 60-Second Mineral Mask מיועדת לשימוש קצר של דקה בלבד ומבקשת להעניק לעור מראה רענן, חלק וזוהר יותר.
הפורמולה משלבת בין היתר תמצית עלי בזיליקום, פפטידים, קולגן, ג'ינסנג וויטמין E. על פי המותג, פרק הזמן הקצר נועד לספק אפקט קוסמטי מיידי במראה העור, בלי להפוך את שגרת הטיפוח לטקס ממושך.
Puffy Eye Treatment
אחד המוצרים המסקרנים בקטגוריית העיניים הוא Puffy Eye Treatment, המוכר גם בשם Puffiness Away. הפורמולה משלבת את קומפלקס Eyeliss עם רכיבים נוספים המיועדים לאזור העדין שמתחת לעיניים.
המוצר נועד לסייע בצמצום זמני של מראה הנפיחות, השקיות והקמטוטים ולהעניק לאזור מראה מתוח ורענן יותר. לפי הוראות המותג, האפקט הקוסמטי עשוי להיראות בתוך דקות אחדות מהמריחה.
חוזרת הביתה
המהלך של נביטה מסקרן דווקא מפני שהוא הופך את המסלול המוכר. זו אינה חברה ישראלית שמנסה עכשיו לעשות את צעדיה הראשונים בחו"ל, אלא חברה שבנתה במשך שנים פעילות גלובלית ומחליטה להפנות מחדש את המבט לשוק שממנו יצאה.
Botanifique מביאה איתה עולם בוטני מוקפד וחוויית פרימיום. Seamantika נשענת על מינרלים מים המלח ומתרגמת אותם לשגרת Home Spa נגישה ועכשווית. שתי שפות שונות, תחת בית ישראלי אחד.
אחרי שנים שבהן המוצרים נסעו רחוק, נראה שהגיע הזמן שלהם לקבל מקום גם על מדף הטיפוח המקומי.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – הבית של האופנה בישראל
אופנתי. חברתי. ישראלי.