אחרי טלוויזיה, קמפיינים, רשתות חברתיות ומסעדנות, קורין גדעון מסמנת את היעד העסקי הבא: MARABU, מותג תכשיטי יהלומי מעבדה שהקימה עם בעלה חילי סורוצקין. בין עיצוב אישי, יוקרה נגישה ושוק תכשיטים שמשנה את כללי המשחק, גדעון מבקשת להפוך את התכשיטים הפרטיים שלה למותג
מהמסך לתיבת התכשיטים
יש שלב בקריירה של משפיענית שבו השאלה כבר אינה רק איזה מותג היא לובשת, אלא איזה מותג היא יכולה לבנות בעצמה.
עבור קורין גדעון, השלב הזה מגיע עכשיו עם MARABU, מותג חדש לתכשיטי יהלומי מעבדה שהקימה בשותפות עם בעלה חילי סורוצקין.
בשנים האחרונות גדעון הרחיבה בהדרגה את הפעילות שלה מעבר לעולם הטלוויזיה. לצד קמפיינים מסחריים ונוכחות דיגיטלית חזקה, היא נכנסה גם לעולם המסעדנות עם מעדניית "סורוצקין". MARABU מסמן מהלך שונה. הפעם היא אינה רק הפנים של העסק, אלא אחת ממי שבונות את המוצר ואת הזהות שמאחוריו. המותג מושק עם קולקציית נשים של טבעות, שרשראות, עגילים וצמידים, ובה גם דגמים שעוצבו על-ידי גדעון עצמה.
יהלומים בקוד חדש
הבחירה לבנות את MARABU סביב יהלומי מעבדה אינה מקרית. מדובר באחד השינויים המשמעותיים שעבר עולם התכשיטים בשנים האחרונות.
יהלום שגודל במעבדה הוא יהלום לכל דבר מבחינת המבנה הגבישי וההרכב הכימי שלו. ההבדל המרכזי הוא המקור. במקום להיווצר במשך פרקי זמן גאולוגיים מתחת לפני האדמה, הוא גדל בסביבה טכנולוגית מבוקרת. גם מבחינה אופטית ופיזיקלית התכונות שלו דומות במהותן לאלו של יהלום טבעי, והבחנה ביניהם דורשת ציוד ובדיקה מקצועיים. ב-Fashion Israel כבר עקבנו אחרי כניסתם של יהלומי המעבדה לשוק התכשיטים הישראלי, הרבה לפני שהקטגוריה הפכה לחלק בולט מהשיחה על יוקרה חדשה. המשמעות לצרכן פשוטה למדי. הטכנולוגיה מאפשרת להגיע למשקלי קראט ולנוכחות ויזואלית שבעולם היהלומים הטבעיים עשויים להגיע עם תג-מחיר גבוה בהרבה. וכאן בדיוק נמצא המקום שבו MARABU רוצה לפעול.
יוקרה שלא נשארת בכספת
השפה של המותג מבקשת להתרחק מהרעיון שתכשיט יהלומים מיועד רק להצעת נישואים, יום נישואים או אירוע חד-פעמי. הקולקציה נבנתה כך שתנוע בין תכשיטים יום-יומיים לבין פריטים בעלי נוכחות ברורה יותר. טבעות שאפשר לערום זו לצד זו, עגילים שנועדו להישאר על האוזן גם אחרי שהאירוע נגמר ושרשראות וצמידים שמבקשים להשתלב במלתחה ולא רק בתיבת התכשיטים. זו תפיסה שמתכתבת היטב עם הכיוון שבו תעשיית התכשיטים הולכת כיום. היהלום עדיין מסמל יוקרה, אבל הוא כבר אינו מוכרח להישמר לרגע אחד גדול.
מאיפה הגיע MARABU
גם בשם יש ניסיון לחבר בין שני עולמות. MARABU נשמע במכוון כמו שם של בית תכשיטים בין-לאומי, אבל לפי גדעון וסורוצקין, הוא מחזיק גם רובד אישי המחובר למשפט "מה רבו מעשיך". זהו חיבור שמסביר במידה רבה את הכיוון שהם מבקשים לתת למותג. מצד אחד אסתטיקה נקייה, עכשווית וגלובלית. מצד אחר זיקה למסורת, למשפחה ולרגעים שמקבלים משמעות דרך התכשיט שנשאר אחריהם. בעתיד מתכננים השניים להרחיב את MARABU גם לתכשיטי גברים, לתכשיטים זוגיים ולפריטים המיועדים לרכישה עצמית. והחלק האחרון אולי מעניין במיוחד. במשך דורות שווק יהלום כמעט תמיד כמתנה שמישהו אחר מעניק לנו. תרבות התכשיטים החדשה הופכת בהדרגה את המשוואה הזאת. נשים וגברים קונים לעצמם תכשיטים כדי לציין הצלחה, שינוי, יום הולדת או פשוט משום שהם רוצים אותם. לא צריך לחכות שמישהו אחר יבחר את היהלום.
מהפרטי למסחרי
עבור גדעון, נקודת המוצא של MARABU הייתה אישית מאוד. "MARABU נולד מתוך האהבה שלי ליהלומים, לעיצוב ולסטייל", היא מספרת. לדבריה, לאורך השנים היא ענדה תכשיטים שעיצבה בעצמה או שסורוצקין עיצב עבורה במיוחד, והתגובות מהעוקבות הפכו שוב ושוב לאותה שאלה: איפה אפשר לקנות אותם. במובן הזה, MARABU הוא דוגמה כמעט קלאסית לדרך שבה מותגים חדשים נולדים בעידן הרשתות החברתיות. המוצר כבר קיים, הקהל כבר מגיב אליו, ורק לאחר מכן מגיע השם המסחרי. במקום לנחש מה הקהל ירצה, גדעון מגיעה למותג עם קהילה שכבר סימנה עבורה את הביקוש.
התעודה שמאחורי הנצנוץ
לכל תכשיטי MARABU תינתן תעודת אחריות, ובמותג מציינים כי יהלומי מעבדה במשקל 1.5 קראט ומעלה ילוו בתעודה גמולוגית של IGI. IGI הוא גוף גמולוגי בין-לאומי שמנפיק דוחות ליהלומי מעבדה ובהם נתונים על מקור האבן ומאפייני ה-4Cs, חיתוך, צבע, ניקיון ומשקל קראט. עבור קטגוריה שבה הטכנולוגיה מאפשרת לייצר יהלומים שקשה להבחין בינם לבין יהלומים טבעיים בעין בלתי-מזוינת, השקיפות הזאת אינה פרט שולי. היא חלק מהערך של התכשיט.
מותג, לא רק קולקציה
המבחן האמיתי של MARABU יתחיל אחרי ההשקה. היכולת של גדעון להביא תשומת-לב, קהל ורלוונטיות כמעט מובנת מאליה. האתגר המעניין יותר יהיה להפוך את החשיפה הזאת לשפה עיצובית מזוהה, כזו שתוכל להתקיים גם מעבר לדמות שמאחוריה. אם זה יקרה, MARABU עשוי להיות יותר מעוד פרויקט של ידוענית. הוא עשוי לסמן את השלב הבא בקריירה העסקית של גדעון, שבו היא כבר אינה רק מי שמציגה מותגים בפני הקהל שלה. היא בונה אחד משלה.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – הבית של האופנה בישראל
אופנתי. חברתי. ישראלי.