שיער יפה כבר מזמן אינו רק עניין של שמפו טוב ופֶן מוצלח. עולם טיפוח השיער נע היום בין מדע, טכנולוגיה, רכיבים עשירים ובעיקר הבנה חדשה שלפיה אין מרקם אחד שצריך לשאוף אליו. שיער דק מבקש נפח בלי קשיחות, שיער יבש רוצה הזנה בלי כובד, ותלתלים סוף סוף מקבלים מוצרים שנבנו במיוחד עבורם. שלוש השקות חדשות של K18, TruffLuv ו-FIFI מספרות היטב לאן השוק הולך עכשיו
נפח בלי השריון
אחת ההשקות המסקרנות מגיעה מ-K18, המותג שהפך את המושג "שיקום מולקולרי" לחלק משגרת הטיפוח הביתית. AstroLift™ Reparative Volume Spray הוא הצעד החדש שלו אל עולם הסטיילינג, אבל בגישה שמנסה לטשטש את הגבול בין עיצוב לטיפול.
ספריי נפח הוא לא בדיוק המצאה חדשה. במשך שנים הקטגוריה נשענה על פורמולות שמרימות את השיער, מקשיחות אותו ולעיתים גם משאירות תחושה של חומר. AstroLift™ מבקש לעשות את ההפך: לייצר נפח שנשאר גמיש ונעים למגע, ובמקביל לשלב את K18PEPTIDE™, הפפטיד המזוהה עם טכנולוגיית השיקום של המותג.
לפי K18, הפורמולה יכולה להעניק עד פי 2.5 יותר נפח בכל השיער ולשמור על תחושת גוף וקפיציות עד יומיים. היא מתאימה לשימוש על שיער לח או יבש ואינה זקוקה לחום כדי לפעול. עבור שיער דק, שביר או כזה שאיבד מהנפח שלו בעקבות הבהרות, צבע ועיצוב בחום, זו בדיוק נקודת החיבור המעניינת: לא עוד בחירה בין שיער שנראה מלא לבין שיער שמקבל טיפול.
הפורמולה משלבת גם רכיבים שתפקידם לעבות זמנית את מראה סיב השערה ולשפר את עמידות העיצוב בפני לחות. התוצאה שהמותג מבטיח אינה נפח דרמטי וקפוא, אלא מראה אוורירי, גמיש ותנועתי יותר.
מחיר מומלץ שנמסר בהשקה: 239 שקל.
כמהין נכנסות למקלחת
אם K18 מגיעה מהצד הטכנולוגי, TruffLuv לוקחת את טיפוח השיער למקום חושני ומפנק הרבה יותר. המותג הבין-לאומי בנה את הזהות שלו סביב תמצית כמהין שחורות, וכעת קולקציית הארגן שלו מחברת את הרכיב המזוהה איתו עם אחד השמנים האהובים בעולם השיער.
שמן ארגן כבר הפך לקלאסיקה של טיפוח שיער יבש, צבוע או חסר ברק. כאן הוא מופיע לצד תמצית כמהין שחורות בפורמולות שמכוונות להזנה, רכות, גמישות ומראה מלוטש יותר.
בקולקציה נמצאים בין היתר שמפו ארגן, מסכת ארגן וכמהין, מסכת נפח, שמן ארגן, קרם עיצוב וקרם לשיער מתולתל. המשמעות היא שלא מדובר במוצר בודד שמנסה לפתור הכול, אלא באפשרות לבנות שגרה לפי מרקם השיער והתוצאה המבוקשת.
מעניינת במיוחד מסכת הנפח, שמנסה להתמודד עם אחת הסתירות המוכרות של שיער דק: הצורך בלחות מצד אחד והחשש שמסכה עשירה תשטח את השיער מצד אחר. גם קרם התלתלים משתלב במגמה הרחבה יותר של מוצרים שאינם מנסים "להשתלט" על המרקם הטבעי, אלא להגדיר אותו, לרכך פריז ולהשאיר תנועה.
TruffLuv משחקת כאן במגרש של חוויית הטיפוח. השילוב בין ארגן לכמהין שחורות, המרקמים העשירים והאריזות הופך את חפיפת השיער מטיפול פונקציונלי קטן לטקס ביוטי של ממש.
התלתלים מפסיקים להתנצל
הסיפור הישראלי המובהק בחבורה הוא FIFI, מותג השיער שהקימו עדן פינס וחברת רייס לאחר שלוש וחצי שנות פיתוח. כבר במשפט שמלווה אותו, "BE FREE", ברור שהמוצר אינו רק העניין. FIFI נבנה סביב הרעיון ששיער מתולתל וגלי לא צריך תיקון, אלא מוצרים שיודעים לעבוד איתו.
זה שינוי קטן בשפה, אבל משמעותי מאוד בתעשייה. במשך שנים שגרת טיפוח השיער הייתה עמוסה בהבטחות ליישר, להרגיע, לרסן ולהחליק. הקבלה המחודשת של הטקסטורה הטבעית הפכה את קטגוריית התלתלים לאחת הזירות המעניינות ביותר בעולם השיער, וכעת גם השוק הישראלי מקבל מותג שמוקדש לה כמעט לחלוטין.
הקולקציה רחבה. יש בה שמפו, מרכך ומסכה, לצד גלייז חוחובה, קרם לחות, מוצר המשלב קרם לחות וגלייז, אבקת נפח, ספריי נפח ומוס. הפורמולות מוגדרות על ידי המותג כ-100% Vegan.
אבל FIFI לא נעצר בפורמולות. לצד מוצרי הטיפוח והעיצוב נבנתה גם סדרת אביזרים שכוללת מברשות ומסרקים לעיצוב תלתלים, מברשת חפיפה, אביזרים לאיסוף השיער ודיפיוזר לפן. הרעיון הוא ליצור מערכת שלמה סביב השגרה המתולתלת, משלב החפיפה ועד לעיצוב הסופי.
ויש כאן גם קריצה מעניינת למי שאין לה תלתלים. מוצרי נפח ועיצוב מסוימים בקולקציה יכולים לעבוד גם על שיער חלק או גלי שמבקש יותר גוף ותנועה. כלומר, FIFI אולי נולד מתוך עולם התלתלים, אבל הוא לא בהכרח נשאר רק שם.
את מוצרי FIFI ניתן להשיג באתר המותג ובסניפי סופר-פארם.
השיער משתנה, וגם השפה
שלוש ההשקות שונות מאוד זו מזו, אבל יחד הן מספרות משהו על השלב שבו נמצא עולם השיער. הנפח חוזר, אבל פחות קשיח. השיקום כבר אינו שמור רק למסכה שבועית, אלא חודר גם למוצרי הסטיילינג. והשיער הטבעי, במיוחד המתולתל והגלי, אינו נתפס עוד כבעיה שצריך לפתור.
AstroLift™ מביא את הטכנולוגיה של K18 אל עולם הנפח. TruffLuv עוטף את השיער בארגן ובכמהין שחורות ומציע טקס טיפוח עשיר יותר. FIFI שם את התלתלים במרכז ומזכיר שהטקסטורה הטבעית לא צריכה אישור מאף אחד.
אם אלה הסימנים הראשונים לשנה החדשה, הכיוון ברור: פחות מלחמה בשיער, יותר הבנה שלו.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – הבית של האופנה בישראל
אופנתי. חברתי. ישראלי.