תל אביב משנה קצב מהר יותר משהיא משנה עונה. בקולקציית URBAN HERITAGE של משכית (MASKIT), המעצבת הראשית שרון טל מחברת חייטות גברית וצלליות רכות למלתחה שנעה בין יום לערב. במלון 1935, מול המצלמה של שי פרנקו, המורשת של בית האופנה מקבלת גם נוף, אור וקצב
בקולקציית הסתיו והחורף החדשה, המורשת של משכית ניכרת ביחס לבגד: בחומרי הגלם העשירים, בתשומת הלב לפרטים ובחייטות שנותנת לצללית צורה גם כשהיא מבקשת חופש. קו מוגדר פוגש נפילה רכה, ושכבה אחת משנה את האופי של זו שמתחתיה. המלתחה נבנתה לאישה שהיום שלה אינו נגמר במקום שבו התחיל. היא עוברת בין עבודה לערב, בין חללים וקצבים, ומחברת בטבעיות בין פריטים שנושאים אופי שונה. כך נראית אופנה מקומית שמכירה את שורשיה וקשובה לחיים המתרחשים מחוץ לסטודיו.
היד של שרון טל
מאחורי החיבור הזה עומדת שרון טל. ב־2014 היא וניר טל החיו את משכית, בית האופנה שייסדה רות דיין ב־1954. טל, בוגרת שנקר בהצטיינות, עבדה עם אלבר אלבז בבית LANVIN בפריז ומילאה תפקיד מוביל במחלקת הרקמה של ALEXANDER MCQUEEN בלונדון. המסלול הזה מעניק הקשר לשפה שהיא מובילה במשכית. ב־URBAN HERITAGE אפשר לקרוא את המפגש בין המשמעת של החייטות ומלאכת היד לבין הרצון ליצור בגדים שילוו אישה לאורך יום שלם. הצלליות המשוחררות משאירות מקום לתנועה; הדיוק בחומר ובמבנה שומר על כתב היד של הבית.
העיר בתוך הפריים
צילומי הקמפיין במלון 1935 מעניקים למפגש הזה מקום ממשי. האדריכלות, טקסטורות העץ והפרטים שנשמרו במבנה מציבים לצד הבגדים חומריות שיש לה עבר משלה. מן הצד השני נמצא האור התל אביבי החזק, שחודר אל החדרים ומזכיר שהעיר ממשיכה לנוע מעבר לקירות. הצילום עובר בין פנים לחוץ, בין חלל אינטימי לרחוב. בתוך המעברים האלה אפשר להבין טוב יותר את הבחירה בשם URBAN HERITAGE: המורשת נמצאת בחומר ובמלאכה, ואילו הקצב העירוני קובע כיצד לובשים אותם עכשיו. זה כוחן של הפקות אופנה כשהמקום נבחר מתוך מחשבה. הבגד משנה משמעות לפי האור שנופל עליו, הגוף שנושא אותו והסביבה שבתוכה הוא מופיע. כאן, ההיסטוריה של המבנה וההיסטוריה של משכית נפגשות דרך אישה שחיה בהווה.
העין של שי פרנקו
בין הצלם שי פרנקו למשכית נבנתה לאורך השנים שפה משותפת. בקמפיין הזה היא מאפשרת לרגעים להיראות כמעט מקריים, גם כשהקומפוזיציה מוקפדת. המצלמה נותנת מקום לתנועה, לשינוי באור ולחספוס הקטן שמכניס חיים אל תמונת אופנה מלוטשת. האישה המצולמת אינה נשארת בתוך חלל אחד או מצב רוח אחד. היא לובשת שכבות, יוצאת אל העיר וחוזרת פנימה; הבגדים מלווים אותה במקום להכתיב לה תפקיד. זה הרגע שעליו מגזין אופנה יכול להתעכב: הדרך שבה גזרה מדויקת פוגשת אדם, מקום ושעה מסוימת ביום.
ב־URBAN HERITAGE, העבר נותן לבגד משקל. העיר נותנת לו לאן ללכת.
טווח מחירים: 320–1,690 ש"ח. להשיג: באתר MASKIT ובחנויות המותג ברחבי הארץ.
