מגזין חגי תשרי תשפ"ז ב-Fashion israel
- ראיון מרתק עם פרופ׳ לאה פרץ, ראש המחלקה לעיצוב באוניבסיטת חיפה
- הסיפור של ליהי הוד, מעצבת שמלות כלה בינלאומית. ראיון
- הפקת אופנה עם השחקנית תאיר בוחבוט
- הפקת אופנה עם קים צ׳ורילוב, משפיענית ויוצרת תוכן
- הפקת אופנה עם הזמרת אופירה שופן
- לירז דוד, אוטוריטת הבשמים של ישראל עם הניחוחות שיעשו לכם את החג
- כוהנת הוינטג׳, חן הלברטל – טור אופנה מיוחד לשנה החדשה
הוא נולד מתוך פשטות שיתופית, שרד את פלישת השעונים החכמים והפך ל-Armor הוויזואלי של סיירות העילית בצבא. היא רקמה פנטזיות מניאטוריות של קריסטלים ומלאכים מתוך דוכן צר בנחלת בנימין, וכבשה את העולם באסתטיקה ניאו-ויקטוריאנית מוחצת. כעת, המפעל האניגמטי של "שעוני עדי" בקיבוץ קבוצת יבנה מציע בית תעשייתי חדש לאימפריה של מיכל נגרין. ביקור אדיטוריאלי מאחורי הקלעים של השידוך האוונגרדי הכי פחות צפוי באופנה הישראלית, שמנסח מחדש את המושג Heritage בדיוק בזמן לחגים
הודיה ברקן hodaya_barkan@
עידו כברה idoch123@
צילום: טלי וסילבסקי talithad_ph@
סטיילינג ואופנה: חן הלברטל chen_halbertal
תכשיטים: מיכל נגרין michalnegrinisrael@
איפור ועיצוב שיער: נטלי כהן שושן natalicohenshushan@
סוישיאל: סאן מסיקה sanmesika@ יסמין כונסארי yasmin_k1990@
ישנו מתח ויזואלי מהפנט, כמעט חתרני, המתרחש ברגע שבו חוצים את סף חנות המפעל של שעוני עדי בקיבוץ קבוצת יבנה. פנימה, אל תוך החלל, הארכיטקטורה המינימליסטית והפונקציונלית של הקיבוץ הדתי, זו המזוהה עם שעוני השטח החסינים והקשוחים של צה"ל, מתנגשת חזיתית בגל מטאפורי של צבע, פנטזיה גותית-רומנטית וקריסטלים נוצצים. החלל מתפצל לשני קטבים סיפוריים: מצד אחד ה-Utility, הפלדה הדרוכה; ומהצד השני, לידתה מחדש של מיכל נגרין. מי שהחזיקה במשך ארבעה עשורים בתואר השגרירה הבלתי רשמית של המקסימליזם הישראלי חוזרת לקדמת הבמה באבולוציה מעודכנת, מעודנת ומזוקקת (Sophisticated) מאי פעם.
בין דיוק צבאי לאופנת רחוב: האימפריה השקטה
כדי לפענח את המהות העיצובית של המקום, יש לחזור לשנת 1984. בני הדור השני של מייסדי קבוצת יבנה חיפשו ענף תעשייה מתוחכם, נקי ואנין, והקימו את מפעל השעונים היחיד במזרח התיכון (הידוע כיום כקבוצת יצרני השעונים KYT). השם "עדי" נשלף מתוך הטקסטים המקראיים כהבטחה לתכשיט, אך הקיום בשטח תרגם אותו לפריטים טקטיים עמידים שקנו את תהילתם ביחידות המובחרות, בטיסות חיל האוויר ובמעמקי חיל הים. אלא שבמערכות הלבוש של המאה ה-21, הפונקציונליות הקשוחה הזו עברה גלגול ויזואלי מרהיב אל מחוזות ה-Gorpcore, הטרנד הבין-לאומי שחוגג את אופנת המטיילים והשטח בלב הנוף האורבני.
שעוני הפלסטיק השחורים והמסיביים של עדי הפכו לפריט אופנתי "לא מתאמץ" (Effortless Luxury) בקרב הדור הצעיר, המזווג את חומר הגלם הגולמי עם בגדי קז'ואל משוחררים ואופנת רחוב עילית. במקביל, המפעל ניסח מחדש את מושג ה-Heritage המקומי דרך סדרת האותיות העבריות, שבה הספרות הוחלפו באותיות א'-ב', שהפכו מפריט נוסטלגי לאקססורי מוערך (Statement Piece), וסדרת "מטבעות ישראל", המטמיעה העתקים של מטבעות עתיקים בלוח השעון. את הדרמה הגדולה ביותר רשם המפעל כאשר ביצע מהלך נועז ורכש את מותג השעונים הבלגי-אורבני EMBOSS, כשהוא מחבר בין מארזי זהב ורוד (Rose Gold) מוחצנים ורצועות צבעוניות בולטות לבין האווירה הכפרית של הקיבוץ. החנות הפיזית שינתה את פניה והפכה ממתחם טכני ל-Concept Store של ממש, בוטיק לייף-סטייל ואביזרים רחב ידיים המארח מותגים כמו CITIZEN היפנית (עם טכנולוגיית ה-Eco-Drive המבוססת על אנרגיית אור ושעוני ה-Super Titanium הקלים פי חמישה מפלדה).
האסתטיקה החדשה: אנטומיה של שינוי תדמית
כשהתשתית התעשייתית הזו פוגשת את ה-DNA של מיכל נגרין, הנוסטלגיה מפנה את מקומה לאסטרטגיה אופנתית מהודקת. "אנשים פשוט התגעגעו לחוויה הזו של מיכל נגרין", מספרות לנו רוני ששון, מנהלת החנות, ורינת גולדשטיין, מנהלת השיווק, בראיון בלעדי מתוך חלל החנות. "ההיעלמות שלה מהשוק הייתה פתאומית וקשה מאוד. אנשים לא קנו תכשיט שלה המון שנים, וברגע שחזרנו זה הרגיש כמו סערה. יש פה נישה עם המון גאווה ישראלית שאי אפשר למצוא בכל ההצפה של המותגים הסיניים מסביב".
בחצי השנה הראשונה להשקה המחודשת פיתחה נגרין חמש קולקציות ליבה בעזרת מומחים מהתחום, תוך כדי שילוב טכנולוגיות חדישות המאזנות בין הארכיון לבין הווה מתוחכם. התדר העיצובי השתנה: המותג נפרד מהעומס הוויזואלי הדחוס של העבר. השקיות והקופסאות האייקוניות הוחלפו במארזים חלקים, המהדהדים גוון טורקיז עמוק, נקי ומדויק, המקבילה המקומית לקופסה הכחולה של טיפאני, המצהירה על עידן של מינימליזם יוקרתי.
במרכז הקולקציה זורחת סדרת "מונרכי": ארכיטקטורה של פרחים המפוסלים כולם בעבודת יד מאלומיניום וכסף טהור. כל עלה כותרת נצבע במכחול דקיק, יוצר שכבות של עומק ועטוף באבני חן, רובי ואמרלד מעבדה. לצידה, קולקציית "הריטג'" מחזירה אל החיים את השבלונות הארכיוניות של המעצבת, כשאמן מקומי מתרגם אותן לרישומים עכשוויים שעוברים שיבוץ ידני (Micro-pave) קפדני באבני אופל מעבדה כחולות.
רצפת הייצור של המפעל מציגה מחזה סוריאליסטי, כמעט קוטורי: לצד השענים העוסקים במכניקה העדינה של שעוני השטח, ישנן צורפות המברישות צבע בפיגמנטים עשירים וסוגרות כל תכשיט בקליפסים ידניים מסורתיים. הבחירה לשמר את מלאכת היד והשיבוץ האותנטי על פני 90% מהקולקציה, בעולם שנשלט על ידי ייצור המוני במזרח הרחוק, היא הצהרה אופנתית רדיקלית.
כשזמן פוגש פנטזיה: הדיוק שעל פרק היד
ההתעלות המקצועית של החיבור החדש מתבטאת בסינרגיה המהפנטת שנוצרה במחלקת שעוני היד המשותפת. בעוד שבעבר נטו שעוני אופנה להסתפק בנראות שטחית, קבוצת יבנה הזריקה לתוך היצירות של נגרין מפרט של שענות עילית (High-End Watchmaking). השעונים החדשים מפצחים את האג'נדה המודרנית של Sustainable Luxury (יוקרה בת-קיימא), כשהם מיוצרים מפלדת אל-חלד היפואלרגנית ממוחזרת ומחופים בזכוכית ספיר קריסטל חסינת שריטות.
מבחינה אופנתית, השעון מקבל מעמד של תכשיט הסטייטמנט המרכזי במערכת הלבוש. הלוחות הם לוחות תלת-ממדיים (3D) המארחים את הציורים והפרחים האיקוניים של המעצבת, ועוברים ציפוי דו-שכבתי עשיר של זהב 23 קראט או רוז-גולד. הם מטופלים בטכניקת השחרה ייחודית המעניקה למתכת פטינה (Patina) של פריט אספנים עתיק, המשתלבת באופן מושלם עם שיבוצי הקריסטלים והאופלים. חוש הצבע האבסולוטי של נגרין מכתיב את הבחירות בסטודיו. המעצבת, שעדיין חותמת אישית על כל פריט, סירבה לאחרונה להתפשר על היעדרותה של אבן כחולה אחת מהמלאי, והחליפה חמש אבנים סמוכות רק כדי להבטיח את ה-Gradient, מעבר הגוונים ההרמוני המושלם. היא ממשיכה לתרגם אלמנטים מבניים מטיוליה בעולם, שער ברזל יצוק או גשר קשתות עתיק, לכדי סיפורים צורניים קטנים על לוחות השעונים.
מטקסטיל ועד קוטור: איך לובשים מורשת?
הבשורה האופנתית של המותג חורגת העונה מקופסאות התכשיטים והשעונים ומתרחבת לקטגוריית הלייף-סטייל והלבשת הבית (Home Styling). קולקציית מוצרי הנייר והטקסטיל, ובמרכזה מגבות הרחצה המאוירות, חוותה השקה מטאורית וביקוש יוצא דופן, כשהיא מוכיחה שגם חובבות הלבן והחלל הנקי מחפשות את נגיעת המקסימליזם המזוקקת הזו בביתן. החיפוש אחר הטוטאל-לוק המלא לא נעצר כאן: מאחורי הקלעים נחשף כי המותג עמל בימים אלה על עיצוב דגמים חדשים שיחזירו לחיים גם את קולקציות הבגדים הנוסטלגיות של נגרין. הבגדים הללו, שנושאים מראה וינטג'י של פעם, כמעט תמים, מפותחים מחדש כדי להעניק קונטקסט עכשווי ומבוקש ללובשת המודרנית.
זהו הקסם הבין-דורי שמפצח את המונח Modern Vintage. נשים צעירות מגיעות לחנות כשהן נושאות שקיות ישנות ועונדות את פריטי הארכיון של אמותיהן, ומחפשות את האקססורי הבא. השימוש בחומרים מתקדמים ובאבנים מתורבתות מבטיח שהפעם, פריטי האופנה הללו ישרדו כאינוונטר משפחתי נצחי.
חוקי המשחק של העונה הנוכחית ברורים, והם מבוססים על חוק הניגודים (Juxtaposition). אין יותר צורך בשמלות ערב כבדות או במראה עמוס; הדרך הנכונה, הווגית, ללבוש את הקולקציה החדשה היא בתוך קונטקסט יומיומי ומשוחרר: מכנסי דנים קז'ואל, טי-שירט לבנה חלקה או גופיית סבא קלאסית, ועל כל זה עגיל סטייטמנט מסיבי מסדרת הפרחים או שעון אופל מושחר בציפוי זהב עשיר. הניגוד בין הפשטות הלבנה לעושר הרומנטי הוא שיוצר את האופי ומקפיץ את הלוק ברגע.
המותג, שפרץ ממתחם הקיבוץ השקט אל רשת צבן ופלטפורמת טרמינל איקס, מוכיח שבעולם אופנה שחוק, המוצף באופנה מהירה וייצור תעשייתי חולף, החיבור בין הדיוק הפונקציונלי לחזון הרומנטי הוא המקום שבו נולדת אמנות מקומית אמיתית.
מגזין אופנה – Fashion Israel
אי מייל: fashionisrael.nag@gmail.com
אינסטגרם: fashionisrael.mag@
וואטסאפ: 050-7368167
עורך ראשי: אפי אליסי
עורכת אופנה: shaniaqua@
מגזין אופנה ישראלי – הבית של האופנה בישראל
אופנתי. חברתי. ישראלי.