לפני כשנתיים יצאה טל קדם לדרך עצמאית עם קולקציה ראשונה בעיצובה. רגע לפני אירוע אופנה גדול ומושקע, במסגרתו תיחשף הקולקציה החדשה, קפצה כתבת Efifo לווילה המרשימה של המעצבת, בה צולם הקמפיין החדש לשיחה על עבר, הווה ועתיד
מאת: נעמה קדוש, צילום: בן לאון – Efifo
את טל קדם (36), מעצבת שמלות כלה וערב הפועלת בשוק מזה כעשור, פגשתי בסביבה הכי בטוחה שלה – בווילה הפרטית והמרשימה שלה במושב משמר השבעה, בה נערכו צילומי הקולקציה החדשה. רגע לפני תצוגת אופנה שתתקיים בסוף החודש. הפעם לא בברצלונה או לונדון, שם הציגה בעבר, אלא בתל אביב.
למעט דרמה קטנה במהלך הצילומים, במהלכה אחת הדוגמניות כמעט והתעלפה, רמת האווירה נמדדה כנינוחה ורגועה. לא מה שציפיתי מיום צילומים לשמלות כלה, כשעל הסט 6 אנשי צוות הנמצאים תחת לחץ של יצירה. זו הייתה הזדמנות מצוינת לשיחה עם המעצבת.
"מגיל קטן אני בעיצוב אופנה", סיפרה קדם. "אני אוטו-דידקטית. לא למדתי במוסד מסוים. הכל למדתי בעצמי. זה תמיד היה תחביב שלי לתפור. אימא שלי הייתה תופרת, אז הייתה לנו מכונת תפירה בבית".
מתי החלטת להפוך את התחביב למקצוע?
"בגיל 23 נפל לי האסימון שזה מקצוע שאני יכולה גם לעבוד בו. זו הייתה התרגשות. הדבר הראשון שקניתי היה שולחן גזירה, ששמתי בדירה שכורה. עוד לא היה לי כלום. התחלתי לעשות גזרות למעצבים ולשלוח לתפירה מקצועית. זה התגלגל לכך שהיו לי שני סניפים בתל אביב. אבל זה לא היה כלכלי, אז עשיתי לזה קאט והתחלתי לעשות שמלות ערב לפי הזמנה אישית בחנות ברמת גן".
"זה קשה אם אתה כמו כולם. אבל אם אתה חריג ובולט מעל כולם, אז זה לא קשה, כי אז כולם באים אליך. תמיד יש דברים דומים, אבל חייב לתת את המשהו המיוחד הזה כדי שמישהי תרצה לבוא אליך"
גם בנישה הזאת עברת תהליך
"ניסיתי להיות נגישה וזולה, אבל הגעתי למסקנה שאם רוצים לעשות עבודה טובה זה עולה כסף. אחרי רמת גן עברתי למושב ושם התחלתי עם שמלות כלה. בנובמבר 2016 הוצאתי קולקציה ראשונה. משם העסק טס ומהר מאוד כבר התחלתי לשווק בעולם".
כמה נקודות מכירה יש לך?
"שתיים בגרמניה, אחת בהונג קונג ועוד אחת בסין".
הצילומים האחרונים נערכו בחו"ל. למה הפעם החלטת לצלם בארץ ודווקא בבית שלך, המקום הכי אישי
"באוקטובר האחרון צילמנו גם בניו יורק וגם בווגאס. בעבר צילמתי בגרמניה. בסוף החודש אני עושה תצוגת אופנה בתל אביב – אירוע גדול ומושקע, אז רצינו לצלם משהו בארץ. אני לא כל כך מתחברת למקומות בארץ, אז רצינו ליצור קונספט אצלי בחצר".
לאיזו עונה מיועדת הקולקציה הנוכחית?
"בכלות, מבחינתי, אין עונה. אין חורף-קיץ. אני לא רואה את זה ככה. יש כלות שאוהבות שרוול ארוך, ואז מחליפות לקצר. אני תמיד עושה גם שרוולים ארוכים וגם חשוף. הרבה גזרות חשופות".
"זה קשה אם אתה כמו כולם. אבל אם אתה חריג ובולט מעל כולם, אז זה לא קשה, כי אז כולם באים אליך. תמיד יש דברים דומים, אבל חייב לתת את המשהו המיוחד הזה כדי שמישהי תרצה לבוא אליך"
הייחודיות שלך
"בכל קולקציה אני מנסה להביא משהו חדש שעוד לא עשו. זה קשה, כי יש כל כך הרבה מעצבים שעשו שמלות כלה. תמיד יהיה דגם שגם אם כולם יגידו לי שהוא מכוער, אני אכניס אותו. בכל קולקציה יוצא איזה דגם מובהק שלי, שלא תראי את זה אצל אף אחד אחר. משתדלת להיות לפני כולם. את האוברול הראשון עשיתי לפני שלוש שנים, לפני זה הפך לטרנד. בכל קולקציה אני מנסה להכניס צבע חדש, כמו תכלת בקולקציה הנוכחית".
ההשראה שלך
"אף פעם אין משהו ספציפי. כל קולקציה זה משהו אחר. אני משתדלת לתת ללקוחות מה שהן אהבו בעונות הקודמות, רק בוורסיות חדשות".
כולם חושבים שבתחום החתונות הכסף הגדול, אז כולם עושים את זה. אפשר לשרוד בעולם הזה?
"זה קשה אם אתה כמו כולם. אבל אם אתה חריג ובולט מעל כולם, אז זה לא קשה, כי אז כולם באים אליך. תמיד יש דברים דומים, אבל חייב לתת את המשהו המיוחד הזה כדי שמישהי תרצה לבוא אליך".
ועדיין נראה שכל יום צצים מעצבים חדשים שמנסים לתפוס את הפוקוס
"מעצבים אחרים שרק מתחילים, לומדים עוד מה נראה טוב על בן אדם. לעשות מדידות על לקוחה ספציפית זה תהליך ומעצבות מתחילות עושות הרבה פאדיחות בדרך".
"ניסיתי להיות נגישה וזולה, אבל הגעתי למסקנה שאם רוצים לעשות עבודה טובה זה עולה כסף. אחרי רמת גן עברתי למושב ושם התחלתי עם שמלות כלה. בנובמבר 2016 הוצאתי קולקציה ראשונה. משם העסק טס ומהר מאוד כבר התחלתי לשווק בעולם"
את חושבת שאת מקבלת את הכבוד הראוי לך בתעשייה?
"אני חושבת שזה יגיע כשזה יגיע. אני כבר עשר שנים בתחום. עבדתי בשביל מעצבים אחרים. אז כשעיצבתי בשביל עצמי, זה כבר יצא ברמה הכי גבוהה שיש. הכל הולך בדיוק בקצב שבו אמור ללכת. לא חשבתי שאני אמכור בחו"ל כל כך מהר ואציג בשבועות אופנה בלונדון וברצלונה".
הצעד הבא שלך
"השנה אנחנו מתכננים להתחיל לעבוד גם על השוק האמריקאי. זה הכי מתבקש בהתפתחות המותג".
האינסטגרם של טל קדם: tal.kedem.bridal
לרגל השקת הקולקציה החדשה, תקיים טל קדם נשף קוקטיילים חגיגי – 29.08.2018 , יום ד', ב- 18.30 – הגן האורבני תל אביב.
האירוע בחסות המאפרת יערה מרדכי, מעצב השיער דקל בן ציון ומעצבת התכשיטים שגית רביבו. האירוע לקהל הרחב. לפרטים נוספים ורכישת כרטיסים לאירוע: https://eventbuzz.co.il/lp/event/talkedem2019
בין רוכשי הכרטיסים תוגרל שמלת כלה בשווי של 12,000 שקל
נעמה קדוש – כתבת מערכת Efifo
האינסטגרם של נעמה קדוש: naamakadosh
המייל של נעמה קדוש: naamak21@gmail.com
עורך אופנה Efifo – איתי גורביץ'
המייל של איתי גורביץ': info@guapo-fashion.com
Efifo – מגזין האופנה של ישראל
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל