ניצוץ יהלום

נשים ויהלומים יופי אמיתי לעולם 

לתכשיטים העשויים מיהלומים יש משמעות עצומה עבור העונד. כל אבן חן מייצגת משהו אחר. בדרך כלל לכל יהלום באוסף של אישה יש סיפור לספר. בגלל זה, לנשים יש רגשות ליהלומים.   

אקס לאב דיאמונדס יהלומי מעבדה טכנולוגיה פורצת דרך המאפשרת גידול יהלומי מעבדה. שחזור החום והלחץ שבבטן האדמה מעניקים יהלום הזהה בכל תכונותיו ליהלומי הכרייה. יהלומי מעבדה מפחיתים את הפגיעה בטבע ודרך הפקתם מאפשרת יהלום אמיתי במחיר מציאותי.

אקס לאב דיאמונדס מביאה את בשורת יהלומי המעבדה לארץ, רשת חנויות יהלומי מעבדה ראשונה ויחידה מסוגה בישראל. הרשת חרטה על דגלה להציע מגוון רחב של תכשיטי יהלומים ייחודיים ועוצרי נשימה, המשובצים ומיוצרים באיכות בלתי  מתפשרת, עם שמירה על איכות הסביבה והכל עטוף באריזה מדהימה ובמחיר משתלם במיוחד.

היא בכלל הגיעה מתחום אחר, אבא שלה היזם ואיש העסקים אבי כץ, היום היא מנכלית אקס לאב דיאמונדס, בשבילה פמיניזם הוא היכולת להחליט בעצמך על עצמך!

ראיון עם חגית שינובר הפנים שמאחורי היהלומים 

איך הגעת לתחום הזה דווקא?
אני נמצאת בעולם העסקים כבר 15 שנים ולתחום יהלומי המעבדה הגעתי דווקא מכיוון אחר לגמרי – קפה. הייתי יזמית שותפה וסמנכ"לית הסחר ברשת בתי הקפה קופיקס וסופר קופיקס, הייתי שם מרגע לידתה של הרשת ואף את השם קופיקס אני בחרתי, הייתי אחראית על כל מה שקשור בסחר כולל כל מגוון המזון, סוגי המכונות בקרונות המכירה ועד הבוחשנים לקפה.

הרשת נמכרה לרמי לוי, עזבתי את תפקידי ולאחר תקופה של מנוחה ,התחלתי לחפש משהו חדש שיעניין אותי ושיביא איתו משהו חדש, משהו אחר שלא קיים עדיין. לעשות עוד איזו מהפכת קופיקס קטנה.

אבא שלי (היזם ואיש העסקים אבי כץ), ידע שאני מחפשת משהו מרענן, התקשר אלי יום אחד בשנת 2019 ואמר שהוא מתכוון להיפגש עם יזם המתעסק ביהלומי מעבדה. שאלתי אותו , מה זה יהלומי מעבדה? הוא אמר לי שאין לו מושג ושאצטרף אליו לפגישה כדי לגלות יחד.

הלכנו לפגישה ולא האמנתי למשמע אוזני, יש יהלומים שמגדלים במעבדה, הם זהים לחלוטין ליהלומים שמוציאים מן האדמה אבל אקולוגיים יותר ועולים 50% פחות. ישר שאלתי את עצמי איך לא ידעתי על זה עד עכשיו ואם אני לא ידעתי בטח אף אחד כמעט לא יודע על זה. וזה אומר שיש כאן תחום חדש, מוצר חדשני, התחלנו לקרוא מאמרים בנושא ולמדנו שמדובר בשוק חדש המוכר בעיקר בארה"ב אך בעל פוטנציאל צמיחה אדיר בשנים הקרובות ומשם כבר היה ברור לנו כאנשי ריטייל שאנחנו הולכים לפתוח רשת חנויות.

התחלנו בבניית החנות הראשונה בקניון עופר בפתח תקווה, רכשנו יהלומים וזהב והתחלנו לשבץ ולהכין את הכל לפתיחה הגדולה, ג'ון לנון אמר שהחיים זה מה שקורה לך בזמן שאתה מתכנן תוכניות…ומה שקרה לנו היה הקורונה.

ההשקה נקבעה למרץ 2020, בדיוק כשהחל הסגר הראשון, זה היה מבחינתנו שוק אמיתי. לא התכוננו לזה בשום דרך, אפילו אתר האינטרנט שהקמנו היה לצרכי קטלוג ולא מכירות אונליין הבנו שחוקי המשחק השתנו ובמבצע רמבו בתוך שבועיים הפכנו את אתר האינטרנט לאתר מכירות מרשים וחיכינו כמו כולם לראות מה השלב הבא וברגע שהסתיים הסגר ביוני, פתחנו לראשונה את החנות.

ככה התקדמנו בתוך תקופת הקורונה ולדעתי את רוב החנויות הקמנו ופתחנו בין הסגרים. כיום רשת אקס לאב דיימונדס מונה ארבעה סניפים ברחבי הארץ ומשרדינו נמצאים ברמת גן. אני גאה בדרך שעברנו ושמחה שהצלחנו לעמוד ביעדים של הקמת חנויות מעוצבות ומרשימות ברמה הגבוהה שהצבנו לעצמנו עד היום הרבה מבקרים נכנסים רק כדי לשאול מאיפה הכסאות או אם אפשר לצלם.

האם כמנכלית כאישה את מרגישה שאת צריכה להוכיח את עצמך יותר מאחרים?
עולם העסקים הוא עולם גברי, ובנוסף להיותי אישה אני גם צעירה יחסית דבר שעוד יותר גרם לאנשים לפקפק ביכולות שלי.

בעבר בתחילת התקופה בקופיקס, הרגשתי את זה יותר. הרבה פעמים כשהייתי מביעה את דעתי היו מתעלמים או מחליטים הפוך מבלי לעדכן אותי. הייתי צריכה ממש לריב על מקומי ועל הזכות להביע את דעותיי ולשכנע. ההחלטות החשובות היו מתקבלות בישיבות מנהלים או דירקטוריונים בהם הייתי האשה היחידה והגברים המשתתפים היו ברובם גם מבוגרים ממני, למרות התחושות הללו התעקשתי תמיד להשמיע את דעתי ולאחר כמה מקרים בהם התבררו הצעותיי כנכונות מצאתי את מקומי בסופו של דבר אך מאבקים מן הסוג הזה היו צפים מעת לעת בעיקר כשהצטרפו מנהלים חדשים לחברה.

היום אני במקום אחר, את אקס לאב דיימונדס הקמתי מההתחלה מתוך הסכמה מלאה שאני המנכלית של הרשת. נותנת את הטון, מחליטה את ההחלטות ואחראית גם על התוצאות.

מהו פמיניזם בשבילך?
אני שומעת הרבה פעמים נשים שאומרות אני לא פמיניסטית! אני רוצה להשאר בבית עם הילדים ולא רוצה לעבוד. ובכלל 70% מהנשים בארץ מגדירות את עצמן כלא פמיניסטיות. למרות שההפך הוא הנכון. 

פמיניזם בשבילי הוא היכולת שלך להחליט בעצמך על עצמך!

אז גם אם החלטת לא לעבוד ולהישאר בבית וגם אם החלטת לעבוד משרה חלקית או מלאה, כל עוד זו החלטה שלך את פמניסטית!

אני יכולה להמליץ לכל אשה, גם אם היא בוחרת להשקיע את רוב זמנה בגידול ילדים, כן לקחת אפילו רבע משרה או ללמוד איזה משהו נוסף, שלא כל מה שיגדיר אותך זה גידול ילדים. אני חושבת שכל אישה חייבת לעצמה התפתחות עצמית. שתהי אשת שיחה, שתביני קצת מה קורה בעולם העבודה. אחרת יכול להתפתח פער מאוד גדול במרוצת השנים בין בני הזוג וגם כשהילדים עוזבים את הקן בסוף ולהתחיל לחפש את עצמך בגיל 50 זה יותר קשה.

אני חושבת שהנושא של העצמה נשית חשוב ביותר, ואקס לאב דיימונדס עושה ותורמת הרבה בתחום הזה, לפני חודשיים קיימנו ערב התרמה בשיתוף עם עמותת רוח נשית, שבו ההכנסות ממכירת התכשיטים באירוע עברו לעמותה. רוב שדרת הניהול שלי מורכבת מנשים, אני חושבת שיש הרבה נשים מנהלות מצויינות וגם במצבת העובדים של החברה יש 90% נשים.

למה חשוב לתת את הערך המוסף יהלומי מעבדה?
״הסיבה שאנחנו מדגישים את נושא יהלומי המעבדה, הוא כמובן הנושא הסביבתי. בשביל לכרות קראט אחד של יהלום מהאדמה צריך לחפור 50 טון עפר. הנזק לסביבה, לאנשים שעובדים במכרות הוא מטורף, יש היום אפשרות לקבל את אותו הדבר בדיוק ובלי להתפשר על שום דבר, ההפך אפילו לחסוך כסף. רובנו אוהבים להגיד שאנחנו בעד איכות הסביבה, רובנו רוצים למחזר ולא להרוס את העולם. אבל אנחנו חיים בעולם מפונק מאוד, ואנחנו לא מוכנים להתפשר על המותרות שלנו אם זה באוכל ואם זה בסגנון החיים, במוצר הזה אין צורך להתפשר ולכן הוא מושלם כי זה לא כמו יהלום, זה יהלום – הדבר האמיתי.

מה שמוביל אותי לדבר הנוסף, שאנחנו לא מוכרים יהלומי מעבדה, אנחנו מוכרים תכשיטים.

אנחנו מוכרים חוויה אחרת של רכישה -ממגוון גדול, קולקציות תכשיטים ייחודיות, שירות, אחריות, אפשרות לטרייד אין לתכשיטים שלנו- משהו שהוא ייחודי לרשת שלנו. ״

מה החזון שלכם לגבי העתיד?
״אני יודעת כמה קשה לעסקים קטנים להצליח בארץ, וכרגע אנחנו עסק בהתפתחות.

החזון שלי הוא לייצר שיתופי פעולה עם שחקנים גדולים נוספים בשוק כך תינתן לנו אפשרות להתרחבות מהירה בארץ ובעיקר בעולם. התחום הזה הוא תחום פורץ דרך, ולנו בתור הרשת הראשונה ואולי היחידה בעולם עם חנויות פעילות ואתר מכירות אונליין, יש יתרון ענק שאותו נביא לידי ביטוי בכל חברה שתחבור אלינו.

מאיפה אתם שואבים את ההשראות שלכם? האם גם בפן הזה יש לכם את הייחודיות שלכם?

יש לנו מעצבות שעוקבות אחרי טרנדים בעולם וכמובן שנלקחים בחשבון היתרונות והייחודיות של יהלומי המעבדה, כלומר הגודל של היהלום אל מול המחיר האטרקטיבי שלו בהשוואה ליהלום טבעי, או במילים אחרות התכשיטים שלנו משובצים ביהלומים גדולים ומיוחדים, מקולקציות קלאסיות ועד קולקציית פנטזי שמתאפיינות במגוון צורות של יהלומים כמו טיפה, אמרלד, מרקיזה, דברים שלא רואים כל יום. ממש מגשימים לך את חלום היהלום.

בכלל האפשרות לתת תכשיטים שבדרך כלל לא רואים בחנויות תכשיטים אחרות, כמו מגוון של יהלומים בגודל של 2 קראט ומעלה או צמידי הטניס שלנו שמתחילים מגודל של 3 קראט לצמיד ועד צמיד טניס אשר כל אחד מהיהלומים בו שוקל 1 קראט.״

מאיה אושרי כהן – עורכת ראשית
אינסטגרם: maya_oshri_cohen

Editor in Chief: Effie Elisie
Email: fashionisrael.mag@gmail.com
Instagram: fashion_israel.mag
site: https://www.fashion-israel.co.il
Facebook business page: Fashion Israel