שבוע האופנה בתל אביב נדחה בשל הקורונה. השאלות הנשאלות הן האם השנה יתקיים (לאחר דחייה) שבוע האופנה בתל אביב והאם ניתן לקיים את מסורת שבוע האופנה בימינו בשל איסור התקהלות. הפורמט שמעורר התרגשות רבה העוטפת אותו בכל שנה מחדש, הביא אותי לנסות ולגלות מעט על ההיסטוריה של שבוע האופנה בעולם מקוטור ועד אולמות תצוגה דיגיטליים, ומה מקור ההתפתחות של תצוגות האופנה
שבוע האופנה
מאת: מאיה אושרי כהן – עורכת ראשית
מקורותיו של ההוט קוטור נובעים מאמצע שנת 1800, אז המעצב צ'רלס פרדריק וורת' עיצב פריטים יחידים מסוגם עבור לקוחותיו.
הדבר פתח את הצורך בפלטפורמה שתציג את העיצובים החדשים ביותר שלו ללקוחות רבים, ומכאן עלה הרעיון לתצוגת האופנה.
תצוגת אופנה פרטית
אומנם התצוגות היו פרטיות בהשוואה לסוגי התצוגות שאנו רואים כיום, אך זה העלה את העניין הציבורי במעצבים.
מופעים פרטיים אלה הציתו גם את תעשיית הדוגמנות, שכן האיורים המיושנים של נשים בבגדים כבר היו פחות מעניינים ולא יעילים. נשים פשניסטיות חיפשו את בית וורת' בשל האסתטיות והאיכות.
היכולת לחוות את הבגדים דרך התצוגות הפרטיות עזרו ללקוחות לחוות אופנה בצורה חדשה ובכך לגרום להן לקנות יותר.
מצעדי האופנה
בראשית המאה העשרים התערוכות הפרטיות הללו התפתחו למה שכונה "מצעדי אופנה".
על פי הדיווחים, אלו היו תצוגות ארוכות שנערכו יום יום במספר שבועות בכל פעם. מעצבים כמו פול פוארט היו עורכים מסיבות מרשימות ומעוררי קנאה כדי ליצור באזז ובלעדיות.
על המסלול
קוטוריות צרפתיות רצו ליצור בלעדיות לקווי העיצוב החדשים שלהן והובילו תצוגה בלעדית של עיצובים עדכניים בתאריכים ספציפיים פעמיים בשנה, בדומה למבנה שאנו מכירים כיום בשבוע האופנה.
כדי להדגיש עיצוב אמריקאי (שלעיתים קרובות נוצר בהשראת הצרפתים) אירחו חנויות כלבו אמריקאיות תצוגות אופנה פרטיות או מסיבות ללקוחות סביב התאריך שנקבע מראש.
מופעים אלה היו דרמטיים יותר, שכן היו להם נרטיבים ונושאים לתיאור האופנה.
IN או OUT
בשנות ה-40 של המאה ה-20, מעצבים אמריקאים רצו להבדיל את עצמם מהמתחרים האירופאים בעיקר בגלל מלחמת העולם השנייה וקיימו את "שבוע העיתונות" לקידום ולפיתוי לקוחות לרכוש אופנה אמריקאית.
מדובר במופעים רציניים יותר נמה שאנו חושבים על מופעים מסורתיים כיום. הם זכו לפרסום רב, מה שהוביל להבנה רחבה של מה IN ומה OUT.
בשנת 1944 פותח את מה שמכונה "לוח השנה האופנתי". מדובר בתעשייה שלמה שהשפיעה מאוד על כלכלת העולם בתחום האופנה.
לוח שנה זה הגדיר בצורה נאותה את כל היבטי הענף בציר זמן, מה שמקדם את היעילות ואת הדיאלוג על הענף.
שבוע האופנה מקבל שם
בשנות ה-60 החל מגזין "ווג" להשתמש בתמונות בפועל (לעומת איורים) של דוגמניות בבגדים כדי לשווק אופנה כצורת אומנות ומסחר.
המופעים הפכו לאירועים גדולים יותר בשיתוף דוגמניות, וככל שהשתתפו יותר סלבריטאים כך היה מדובר באירוע במגמת עלייה. בגדים להמונים הפכו טובים יותר מעיצובים בלעדיים בשלב זה ובזמן הזה.
שבוע האופנה של ניו יורק התחיל בשנות ה-70
המושג "שבוע אופנה" לא היה קיים עד שנות ה-70 וה-80. שבוע האופנה של ניו יורק התחיל בשנות ה-70 (מילאנו ב-1975 ולונדון ב-1984). בתקופה הזו שלטו דוגמניות-על כריזמטיות וההופעות הפכו שוב לכיפיות.
הגבול בין אופנה, אומנות ומסחר
בשנת 1994 שבוע האופנה בבריאנט פארק היה אירוע מנצנץ. דוגמניות הפכו חשובות כמעט כמו הבגדים שלבשו, ובאמצעות פורמט חדש זה של סלבריטאים, ההופעות הפכו למוקד עלייה של העשירים והמפורסמים.
המעצב אלכסנדר מקווין שם דגש עצום של אופנה כצורת אומנות באמצעות התצוגות הגדולות שלו. סגנון ביצוע זה טשטש את הגבול בין אופנה, אומנות ומסחר.
שבוע האופנה בדלתיים סגורות
שבועות אופנה ותצוגות אופנה בארץ ובעולם נותנים במה למעצבים ולמותגים באמצעות תערוכות מטורפות המשפיעות על כמות האורחים, על שיתופי הפעולה, הסלבס והטכנולוגיה החדשה.
שבוע האופנה 2020 בצל נגיף הקורונה
שבוע האופנה 2020 בפריז התקיים למרות שממשלת צרפת כבר אסרה באמצע שבוע האופנה התכנסויות רחבות היקף.
מרתון האופנה הדו-שנתי הגיע עד הסוף, 3 במרץ, למרות הבהלה של הקורונה.
מרבית המעצבים הסינים ביטלו את התצגות שלהם, וקומץ של אירועי קוקטיילים נעלמו מהלוח ברגע האחרון, כולל הקוקטייל הפופולרי של פרס LVMH.
גם שבוע האופנה במילאנו החל בצל נגיף הקורונה שנפתח בתצוגת אופנה "סין, אנחנו איתכם" של המעצב הסיני, האן ון.
בין 56 התצוגות, 96 המצגות וכ-40 האירועים שתוכננו עד יום ראשון במרכז האופנה האיטלקי.
בוטלו שלוש תצוגות של המעצבות הסיניות מתוך תצוגות האופנה המתוכננות – אנג'ל צ'ן, ריקוסטרו והוי. תצוגה של ג'ורג'יו ארמני התקיימה בתיאטרון ריק מקהל, עיתונאים וקניינים.
שבוע האופנה הקרוב בלונדון עתיד להיערך באופן דיגיטלי לחלוטין על ידי הפקת מולטימדיה הכוללת ראיונות, פודקאסטים ואולמות תצוגה דיגיטליים.
שיהיו פתוחים גם לקהל הרחב וזאת בעקבות שבועות האופנה בשנגחאי ובמוסקבה שהתקיימו באופן מקוון בעקבות האיסור להתקהל עקב וירוס הקורונה.
שבוע אופנה דיגיטלי
בשבועות אופנה בכל רחבי העולם יש כל כך הרבה. הצגת כישרון אזורי ואמיתי של אותה מדינה המתארת כיצד האופנה מתרחבת מעבר לערכים המערביים המסורתיים ששלטו בעבר במה שנראה כאופנתי.
בישראל במציאות חיינו ישנה חשיבות גדולה לעשיית מאמץ להמשיך במפעל המיוחד הזה כדי להראות לעולם ולעולם האופנה בפרט כי יש יצירה, כישרון שוקק חיים וכל זה במיוחד כדי לסייע בפיתוח תשתית ייצוא אופנה ישראלית.
מחכים לשבוע האופנה בישראל.
שבוע האופנה. מאז ועד הקורונה. סקירה מאת מאיה אושרי כהן
עורכת ראשית – Fashion Israel
אינסטגרם: maya_oshri_cohen
בעלים ועורך אחראי: אפי אליסי
Fashion Israel – מגזין אופנה של ישראל
מייל: fashionisrael.mag@gmail.com
טלפון: 050-7368167
אינסטגרם: fashionisrael.mag
אתר: https://www.fashion-israel.co.il/
הקבוצה שלנו בפייסבוק: Fashion Israel – מגזין אופנה של כולם!
דף עסקי: Fashion Israel
כתובת למשלוח: ויצמן 68 כניסה ב׳ דירה 3 גבעתיים
שבוע האופנה. מאז ועד הקורונה. סקירה
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל