נשים הן ״עם קנאי״, ״נשים שק של נחשים״, אלה רק חלק מן הביטויים בגנות אחוות נשים. תנו לי להפריך לכן אמירות אלו ואחרות. הכירו את mamachic – קהילת האופנה לנשים הגדולה בישראל. איך כל זה מתקשר לפסוק ״עוז והדר לבושה״? מזמינה אתכם לקרוא את הטור החדש שלי
מאת: אסתר בר מוחא
את קהילת mamachic המצליחה הקימו שתי נשים מיוחדות. עידן שלח רגף ושירי אופיר כהן כאשר שתיהן נמצאות בחופשת הלידה הראשונה. החזון שלהן היה לבנות מקום לאימהות ונשים בכלל שיעסוק באופנה וסטייל וייתן במה לכל אישה. היום, שלוש שנים אחרי, עם כ-40,000 נשים (ושני ילדים לכל אחת), הן הצליחו ליצור מעצמה נשית והחזון אכן התממש. נשים מכל רחבי הארץ משתפות את האאוטפיט שלהן. מתייעצות, ממליצות ובעיקר נותנות ומקבלות השראה, פרגון והעצמה.
יחד הן פתחו במכירות הקרויות ״מאמאשיק פותחת ארון״ לעידוד הקיימות. המכירות נערכות בכל הארץ על ידי בנות הקהילה. הן מפיקות קמפיינים בשלל נושאים ועוד ידן נטויה. כחברה פעילה בקהילה המופלאה הזו אני יכולה לספר שבאופן אישי ניתנה לי הזדמנות אדירה לקחת חלק ואף להצטרף לצוות הניהול. הבנתי שכאישה דתיה שוחרת סטייל צנוע אני רוצה ליצוק תוכן שידבר לכל הנשים ויעביר מסר ברור שכל אישה יפה, כל אישה היא סקסית גם כאשר היא לבושה בצניעות. כך עלה הרעיון לקמפיין: ״עוז והדר לבושות״.
חיפשתי פסוק שיאגד בתוכו את כלל הנשים בקהילה שעוסקת ומדברת אופנה וכך נבחר הפסוק: ״עז והדר לבושה״ (משלי לא ,כה). עבורי הפירוש לפסוק הוא: ״עוז״ – הכוח של האישה שבא לידיי ביטויי בעשייה שלה, בקריירה, בבית והתעוזה שלה לשלב את כל זה עם ה״הדר״ – היופי החיצוני, הכסות/צניעות, האישיות ומידות האופי.
לצורך הקמפיין נבחרו תשע נשים מהקהילה, מצפון ועד דרום. חילוניות לצד דתיות, כולן לבושות סטייל צנוע עם אמירה מיוחדת ויציאה מאזור הנוחות שלהן מבחינת לבוש. הקמפיין שצולם בעכו העתיקה והיפה היה יום נפלא להיכרות מחוץ למקלדת, כל לוק נבחר בקפידה לאישיותה של כל אחת מן המצולמות. מכף רגל ועד ראש. כאשר הקמפיין פורסם, כל ״מאמאשיקית״ נתנה את הפירוש שלה לפסוק ״עז והדר לבושה״. וכך גם יתר חברות הקהילה.
כתיבה וסטיילינג: אסתר בר מוחא
צילום: אורית יאשקין "סטודיו במיה"
הפקה: mamachic
בגדים: cart shop
איפור: איציק צורי – בית ספר למקצועות היופי
דוגמניות: שירי אופיר כהן, הילה גילת, שירלי ברוך, נטלי יעקובי, חן אסרף, אתי פרץ, אסתר בר מוחא וליאור אלבז.
*את יכולה לקבל את סרום אינטנסיבי של MAELYS להפחתת קמטים במתנה. אתה יכול לקבל בושם לגבר של TOMMY HILFIGER במתנה! לפרטים לחצו כאן
*אתן יכולות לקבל סיסטם פרופשיונל שמן לוקס אויל מבית וולה פרופשיונלס בשווי 150 שקל במתנה! לפרטים לחצי כאן
*את יכולה לקבל גיפט קארד על סך 250 שקלים של DESIGUAL – חברת אופנה נחשקת, במתנה! לפרטים לחצי כאן
אסתר בר מוחא – עיתונאית אופנה
אינסטגרם: ester_bar_moha
פייסבוק: אסתר בר מוחא
מגזין אופנה של ישראל
מייסד ועורך אחראי: אפי אליסי
אינסטגרם: fashionisraelmagazine
קבוצת האופנה והביוטי שלנו פתוחה לכולם: מגזין אופנה של ישראל
מהעדכונים החמים של תעשיית האופנה בישראל